原生+體系+主張，中國汽車的高價值答卷

有主張、有標準、成體系，吉利銀河以“高價值原生能力”錨定全球化征途

撰文｜大野

編輯｜路由社

題記
“須去做，方知曉”
——《太平年》

馬年開春，中國車市經歷“倒春寒”。

乘聯會數據顯示，今年1月，國內狹義乘用車零售銷量約180萬輛，同比微增0.3%，環比大幅下降20.4%?？此魄謇涞某煽儐伪澈螅凵涞氖鞘袌龅亩唐诓▌樱侵袊嚠a業從規模擴張向質量躍升的必經陣痛。

面對全球化浪潮，謀求新的成長空間，實現增長動能的結構性轉換，成為中國汽車品牌的必答題。

馬年開工首日，吉利率先給出解法。吉利汽車集團CEO淦家閱在開工寄語中強調了“吉利會傳承企業創業的初心與精神，堅持做讓價值增值的事情；堅守行業的正道，永遠聚焦用戶價值造車”。

吉利汽車集團CEO淦家閱

如何做到真正的落地？我想可以用吉利所具備的這三重能力——“原生能力、體系實力、價值主張”來解答，三者是中國汽車實現高價值躍遷、挺進全球化征途的典型樣本，也是正在書寫的中國汽車的 “高價值” 答卷。

一、原生能力的“敲門磚”

站在汽車行業轉捩點上，中國品牌必須具備自主創新能力，又能適應全球差異標準、通過各類嚴苛的國際認證，才能真正走出去、深入走進去。

對此，吉利堅持以“用戶價值”為錨點，以“技術創新與中國原創設計”為核心驅動力，構建了清晰的長期愿景與發展路徑，致力于推動全球智能汽車加速變革。

依托GEA、GEA Evo架構等原生平臺為產品底座，吉利銀河在技術、標準、設計等維度具備絕對硬核和領先的原生能力。

第一，原生技術，一個“天地一體化”的智能化新基建，構筑全球領先的創新技術矩陣，成為吉利銀河在新能源、數字底盤、全域AI等前沿技術，和超擬人情感智能體等突破性體驗的扎實基座。

第二，原生標準，浸潤國際化業務多年的吉利，早已建立起一套與國際市場接軌的標準制定、測試驗證、產品開發的標準體系，并向行業開放、共享，為吉利銀河以高標準形象走向全球鋪平道路。

第三，原生設計，吉利汽車集團副總裁陳政率先在業內提出“設計即戰略”的洞見與主張，這是主動掌握未來，基于縝密的邏輯和先于時代認知的設計思考，也因此吉利銀河家族已日漸形成了符合時代特征和趨勢的原生設計風格。

吉利汽車集團副總裁陳政

為了持續輸出高品質原創設計、推動中國汽車設計高質量可持續發展，陳政帶領吉利設計，以十年為期，向全行業發起“中國汽車設計話語體系”建設之約，通過“百家思齊、破壁和美、弘潮共鳴”三個階段，探尋原創設計的中國范式，賦能中國汽車行業發展。

在路由社看來，只有生而全球的原生能力——涵蓋技術、標準、設計的原生能力，才能助力中國品牌站上高價值的起點：內在是價值，以足夠硬核的創新技術、與國際接軌的認證標準、產品開發為支撐，外在是氣質，以具備辨識度、個性化、吸引力的盛世美顏開路。

二、體系能力的“磨刀石”

“寶劍鋒從磨礪出”。中國品牌要實現高價值、高質量出海，覆蓋全球的體系化能力是少不了的“磨刀石”。

這套體系既要有包括全球化運營所需的技術研發、供應鏈與數據安全管理等能力，更要有能夠支撐品牌價值輸出的滲透體系——即在全球審美下講好自身故事的能力、在智電時代定義體驗、定義審美的創新思維。

正是“技術自研+全球協同+本地化落地”的立體化布局，構成了吉利銀河參與全球競爭的底氣。

在構成這一體系能力的多個維度中，設計是最為直觀、也最具穿透力的價值載體。它既是技術的可視化表達，也是文化與用戶情感的連接器。不妨以設計體系能力為例，管窺吉利銀河如何在短短三年內，構建起穩定的高價值內核。

第一，是設計網絡和設計生態的全球布局。

目前，吉利在全球擁有五大設計中心，位于上海、寧波、意大利米蘭、瑞典哥德堡、英國考文垂，形成一個多元文化交融、全球人才協作的設計網絡。

基于全球多地的優秀設計師高效協作，確保吉利銀河的產品既能體現品牌誕生地的東方美學意境，又能符合全球審美趨勢，背后是吉利設計的一條工作“金線”——“中國設計 全球審美”。

第二，是設計“源代碼”與開源系統的打造。

從銀河E8（參數丨圖片）的“光之漣漪”，到銀河M9的“星漢漣漪”，一套具有連貫性的設計語言和風格清晰可辨。背后是一套可以在品牌產品矩陣內部形成統一性、可共享、共用，又能為某款具體產品靈活調整、適當變體的設計“源代碼”。

從銀河星艦7 EM-i的“工必有意”，到銀河A7的“山水合院”，再到銀河M9的“三進大宅”，千百年來在全球范圍內具有價值認同、情感共鳴的一種東方設計思想、匠人精神貫穿其間。吉利設計還通過現代轉譯活用，積極回應全球用戶對安全、功能、舒適、科技等本質訴求，從而為全行業提供可借鑒、可復用、可變通的設計開源系統。

不難看出，近年來，作為吉利設計的掌舵人陳政正帶領吉利設計團隊，打造出了具有中國審美、吉利特色且辨識度鮮明的設計風格，這不單塑造出吉利銀河家族極富“中國味兒”的氣質、高技術形象，更為全球汽車設計主流話語體系，貢獻一套智電時代的設計語匯和解決方案。

同時，也正是這種全球視野與本地化文化根脈挖潛兼備的體系化設計能力，讓成立僅僅三年的吉利銀河，就能以高頻輸出的爆款矩陣、屢屢刷新行業銷量紀錄的 “銀河速度”，打造出一個內核穩定的高價值新能源車品牌。

三、價值主張的“金剛鉆”

透過三個關鍵詞穿透“造每個人的智能精品車”的理念，不難發現吉利銀河的“高價值躍遷”，本質上是三個維度的“用戶平權”。

其一，“每個人”，明確市場定位，聚焦10-20萬這個基數最大、最主流的市場；其二，“智能”，依托吉利雄厚的技術儲備，加速普及智艙智駕等創新體驗；其三，“精品”，基于設計、用料、做工、安全等越級標準，全維度提升出行品質。

俗話說，“沒有金剛鉆，不攬瓷器活”。

為了實現基數最龐大、技術最前沿、品質最可靠的“用戶平權”，由一種普世價值觀賦能的原創設計輸出能力，是吉利銀河全球化路上的“金剛鉆”。

換言之，一個新晉中國品牌必須有明確的價值主張、獨特的文化個性和足夠的人文關懷，同時具有一種與之匹配的、能與全球用戶深入溝通并達成情感共鳴、價值認同的原創中國設計，才能在全球競爭中脫穎而出、行穩致遠。

對此，陳政有著深刻洞察和敏銳判斷，“真正的中國設計，必須找到自己的根脈，擁有自己的價值主張，同時具備非常鮮明的表征?！?/p>

回顧三年來吉利設計在吉利銀河品牌展開的工作與取得的成效，就是一個立足文化根脈、提出價值主張、形成設計表征的過程，是“知”與“行”的合一。

首先，站在戰略高度，將原創設計視為企業核心競爭力之一，持續探索“中國原創設計”的內涵、外延與方法論。

吉利設計不再只是追求做一兩個爆款，而是步步為營，做好設計的長期布局與體系化建設，才有了理論探索、學術研究與方法論提煉的齊頭并進。

連續三年發布三版的《中國汽車設計話語體系白皮書》、行業首次系統測繪國人審美疆界的《中國用戶審美分野地圖調查》、系統提煉并向全行業共享的《吉利設計9大原則》都是其中顯例。

吉利設計【吉利設計的9大原則】

吉利設計【中國用戶審美分野地圖】

其次，立足全球視野，通過這套設計方法論在吉利銀河產品上的落地應用、快速迭代和市場反饋，為中國乃至全球汽車設計體系的拓展、進化做出貢獻。

這兩年持續涌現的“中國色·吉利青”、吉利紋樣、“吉利銀河美好體”等原創設計成果，不僅在國內市場叫好又叫座，成為中國汽車設計語言的一部分，還為全球汽車色彩美學體系貢獻了獨特的中國審美與東方智慧，為全球用戶移動出行體驗的升維，注入中國文化的人文溫度、價值關懷與美好寓意。

概而言之，這種兼具智電時代審美特征與中國文化印記、真正原創的“中國設計”，讓吉利銀河擁有高價值輸出的文化勢能，以汽車大國應有的責任使命、文化自信和價值主張，回應全球用戶需求。

“須去做，方知曉”。

近期熱播歷史劇《太平年》關于“儒”的對話，用六個字道出了時代大變局之下，“務實、通變、重行”的智慧。它是順勢而為，是結果導向，是用實踐檢驗真理、獲取真知的正道與大道。

如今，汽車產品的“里”子變了，“表”也得跟著變。吉利銀河問世三年來，始終堅持長期主義，吉利設計持續探究、躬身踐行、不斷精進的原創“中國設計”之路，也可以用這六個字來概括。

通過追求“表”“里”如一的知行合一，助力吉利秉持價值增值的創業初心、加速推進全球化的同時，吉利也在主動回應汽車行業智電轉型的時代之問，為中國汽車駛向真正的太平年，打下了原創設計的牢固根基。

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