本以為椰樹擦邊廣告是一邊倒的反對

吐槽青年出品

摘要：打開相關新聞的評論區看看網民態度，本以為評論區是一邊倒地罵椰樹，沒想到竟然有很多人支持椰樹。公眾對“鑒擦”的反感，是在努力守護一種穩定的社會價值觀，避免把社會寬容的水位往下拉，防止某種道德專斷意志扼殺社會的多元活力。實際上，椰樹這個廣告最大的問題可能不在擦邊，而在可能違反了法律，涉嫌虛假宣傳。

這個熱搜好像是每年都有的，又到了一年一度的“椰樹廣告鑒擦季”——鑒定與追問椰樹的擦邊廣告為什么依然故我變本加厲？報道稱：近日，椰樹集團工廠免費開放參觀，多位網友在社交平臺投訴，椰樹集團工廠的宣傳廣告語涉嫌低俗，最具爭議的一張廣告圖寫有“大大大”“椰樹女員工胸這么大”“追求胸大是讓嬰兒有奶吃”等文案。

說實話，我看到相關廣告圖與宣傳語時，也很反感，確實覺得有擦邊與物化之嫌，而且將“胸大”與“有奶吃”關聯”，涉嫌在宣傳營銷上誤導公眾。我特別好奇，為什么每年這樣的話題都會上一波熱搜，椰樹何以走火入魔般地硬剛公眾反感堅持不改風格，到底是什么力量讓椰樹這么剛？我打開相關新聞的評論區看看網民態度，本以為評論區是一邊倒地罵椰樹，沒想到竟然有很多人支持椰樹。

評論區的畫風是這樣的：

又到了一年一度的椰樹廣告鑒定擦邊環節，這都上了幾次新聞了，還沒脫敏嗎？我要沒記錯，椰樹在我小時候廣告就是這類畫風。沒有白幼瘦，這是很健康的審美啊。又沒穿很漏的衣服，就是健康的美。主要是人家男的也擦，女的也擦，誰也不偏袒。海灘，椰樹，比基尼，不是很正常嗎？這么多年了，產品好就行。健康活力美，又沒有露溝又沒有露點。

還有：別那么敏感了都行，不要變得越來越保守，只能說心里骯臟的人才覺得擦邊。穿這么多+正常跳舞也算擦邊嗎？海南海邊比基尼到處都是，哪里低俗了。跟短劇比算個啥，直播界比這個野多了，看的人心思歪，怪人家廣告？不覺得是擦邊，只覺得審美標準有點落后而已。不是一直說穿衣自由嗎，穿個比基尼就違規了？

這樣的評論區，讓人看到了社會觀念的多元與包容。無論是魯迅夾煙被投訴，還是水滸被指渲染暴力，或者“楊貴妃出浴雕像被指不雅”——千萬不能光憑新聞報道的議題大驚小怪地判斷社會的觀念水位，一定要去看正常的、未受污染的評論區，評論區很多時候才能呈現真實的輿論水溫與觀念水位。在對“擦邊”指控的問題上，公眾的觀念認知還是比較多元與包容的，不會覺得衣服稍微單薄一點、露點兒肌膚、身材飽滿一些就覺得擦邊了。社會進步在于，人們對于“邊”的認知更有包容的彈性，不會動輒以道德警察的身份將“邊”嚴苛化，不會動輒把“該管管了”放在嘴上。

針對擦邊，我之前寫過一篇文章：論擦邊，文明不是盯著別人的邊，而是守好自己的邊。法治社會，對別人衣著邊界的審美應該盡可能地包容，不違法就行了，自己覺得美就行了，守好自己指手劃腳的邊界。藝術、審美還是擦邊，很難有一個明確的尺度和剛性的標準。社會的多元和開放就在于，維護著一個不可突破的法律底線，而在邊界判斷上則保持著一種善意解讀、各美其美、寬容看待的“彈性默契”。“擦邊”這個詞，本身就包含著一種對正當邊界的默契承認。“擦”這個微妙的詞，本就體現著一種“我可能知道你想怎樣但又拿不出證據”的彈性判斷。這個問題上的“彈性默契“，既是對權利自由的尊重，也是保護著一種日常和文化的活力。一句高贊的評論“我們對他人行為的苛刻程度，決定了我們自己的自由邊界”，說得很棒！

公眾對“鑒擦”的反感，是在努力守護一種穩定的社會價值觀，避免把社會寬容的水位往下拉，防止某種以道德專斷意志扼殺社會的多元活力。

實際上，椰樹這個廣告最大的問題可能不在擦邊，而在可能違反了法律，涉嫌虛假宣傳。“追求胸大是讓嬰兒有奶吃”宣傳所指缺乏科學依據，并沒有科學證明胸的大小與泌乳量有某種直接關系，正如諸如專業人士所講，泌乳量更多取決于乳腺發育、產后激素水平和喂養方式。廣告宣傳的“喝椰汗－胸大－奶水多”明顯是夸大宣傳，誤導消費者。這是最大的問題。實際上，此前椰樹集團多次受罰，也多是因為違反廣告法，比如2024年5月，椰樹集團因違反廣告法，被海口市市場監督管理局龍華分局罰款40萬元。違法事實顯示，椰樹集團有限公司在自設網站發布的宣傳圖文，出現使用國家機關工作人員進行商業營銷的情形，并使用違背公序良俗的廣告語。這不是打營銷的擦邊球，就是虛假宣傳，監管部門不能視而不見，更不能地方保護。

劃定清晰的邊界，擦邊的歸擦邊，違法的歸違法，不要混淆審美與法律，審美可以包容，違法不可放縱。

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