2026年2月,米蘭冬奧會剛結(jié)束,谷愛凌在自由式滑雪三個項目中拿到一枚金牌和兩枚銀牌,成績擺在那里,沒有人懷疑她的實力,她賽后沒有急著接受采訪,而是在個人賬號上發(fā)了幾張比基尼照片,配上文字“#天南地北大拜年”。
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這張照片不是比賽時拍的,也沒有說明具體地點,照片里谷愛凌化了妝,姿勢擺得挺講究,主要突出了身材線條,沒有品牌標(biāo)志,也沒提代言的事,純粹是私人內(nèi)容,但發(fā)布后48小時內(nèi),閱讀量就沖到3億多,微博熱搜第一是“谷愛凌比基尼”,抖音上相關(guān)的二次創(chuàng)作視頻超過了12萬條。
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有人覺得這沒什么問題,運動員也是普通人,想發(fā)什么就發(fā)什么,她年紀(jì)還小,不裝樣子反而顯得真實,長期訓(xùn)練帶來的身材變化是努力的結(jié)果,不是故意炫耀,但另一部分人不這么看,他們說剛拿完獎,大家還在關(guān)注比賽成績,突然換成泳裝照片容易讓人忽略她的真正付出,更麻煩的是評論區(qū)用“九億少女的夢”這種話,聽著輕松其實把女性身體當(dāng)成了觀看對象。
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與國外運動員的情況相比,日本選手村瀨心結(jié)在奧運會后分享瑜伽照片,大家都稱贊她自律,挪威運動員曬出全家福,媒體評價為溫馨自然,而谷愛凌的風(fēng)格更接近中美娛樂圈那種高調(diào)、精致、帶點表演性的方式,這讓她在傳播上占了優(yōu)勢,也更容易被人挑毛病。
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平臺算法推波助瀾,抖音和小紅書一看“冠軍加性感”的組合,馬上塞進推薦流里,流量一來,運動員想低調(diào)也不行,現(xiàn)在《體育法》管不到這類私人內(nèi)容,平臺也不用為內(nèi)容導(dǎo)向負(fù)責(zé),國際奧委會去年提出“形象倫理指引”,強調(diào)競技為主,個性為輔,但國內(nèi)還沒跟上。
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目前沒有證據(jù)表明這組照片是商業(yè)安排的一部分,谷愛凌本人沒有出來解釋這件事,體育總局和主流媒體也沒有發(fā)表看法,事情就這樣懸在半空,一邊是她實打?qū)嵉某煽儯贿吺沁@些照片被反復(fù)討論,雙方都沒有錯,但大家都覺得不太舒服。
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