驚呆了！淮安這個(gè)服務(wù)區(qū)……

在江蘇高速公路上，有一座融合古典神話與現(xiàn)代美學(xué)的“西游驛站”——江蘇交通控股有限公司平橋服務(wù)區(qū)。服務(wù)區(qū)以《西游記》為靈感，這里不僅是一處功能齊全的休憩站，更成為一場融合視覺敘事、文化體驗(yàn)與消費(fèi)升級(jí)的沉浸式旅程。從“南天門”到“火焰山”，從日光下的琉璃金頂?shù)揭雇淼牧鞴饣糜埃綐蚍?wù)區(qū)重新塑造了服務(wù)區(qū)的美學(xué)形態(tài)與精神內(nèi)涵。

入界：從金箍棒到南天門，六大打卡點(diǎn)構(gòu)建敘事動(dòng)線

駛?cè)肫綐蚍?wù)區(qū)，視覺從一座高達(dá)15米的金箍棒造型精神堡壘開始。日間通體鎏金，在陽光下熠熠生輝；夜晚則通過智能燈光系統(tǒng)投射出四色鐳射光影，成為高速沿線極具辨識(shí)度的視覺地標(biāo)。繼續(xù)向前，巍峨的“南天門” 借鑒傳統(tǒng)牌坊形制，以中國紅與金為主色調(diào)，莊重恢宏，寓意旅客自此步入“仙界”。服務(wù)區(qū)內(nèi)分布著六處核心打卡點(diǎn)，除了金箍棒與南天門，還包括齊天大圣雕塑、火焰山景觀、師徒四人萌態(tài)雕塑，以及芭蕉扇造型藝術(shù)裝置。每處均兼顧日間觀賞與夜間光影效果，形成一條有敘事邏輯的游覽動(dòng)線，讓旅客在移動(dòng)中完成從“進(jìn)入仙界—遇見大圣—?dú)v經(jīng)磨難—取得真經(jīng)”的象征性旅程。

轉(zhuǎn)場：從歐式街到中式廊，內(nèi)街變身“大唐不夜城”

改造中，最具突破性的設(shè)計(jì)之一是將原先露天歐式風(fēng)情商業(yè)街，整體轉(zhuǎn)換為全天候室內(nèi)中式主題內(nèi)街。街頂采用鏤空格柵設(shè)計(jì)，靈感源自“取經(jīng)之路”，日光可滲入形成“霞光萬道”的光影效果。所有店鋪門面統(tǒng)一以淺水色為底，用金色線條勾勒出中式飛檐輪廓，將新入駐的七分甜、霸舌米線等連鎖品牌完成主題化植入，形成視覺統(tǒng)一的唐風(fēng)宋韻消費(fèi)長廊。入夜后，內(nèi)街燈光全開，暖黃光暈與紅色燈籠交相輝映，配合聲光系統(tǒng)，營造出“大唐不夜城”般的盛世夜景與沉浸氛圍，使服務(wù)區(qū)從日間的“神話仙境”自然過渡為夜晚的“人間煙火”。

重塑：從G2咖啡到八戒炒飯，自營業(yè)態(tài)塑造品牌靈魂

在豐富商業(yè)生態(tài)的同時(shí)，服務(wù)區(qū)著力培育自主品牌項(xiàng)目。“G2公路咖啡”作為全國首個(gè)以國家高速編號(hào)命名的自營咖啡品牌，旗艦店坐落于此。店內(nèi)采用全自動(dòng)咖啡機(jī)系統(tǒng)，主打具有本土風(fēng)味的茉莉花拿鐵等產(chǎn)品，將高速文化與咖啡體驗(yàn)深度融合。另一明星產(chǎn)品“八戒炒飯” ，在經(jīng)典揚(yáng)州炒飯基礎(chǔ)上創(chuàng)新加入叉燒、蝦仁，以親切的名字與扎實(shí)的口感，成為銷售爆款。此外，換新的“淮揚(yáng)味”中式快餐，以標(biāo)準(zhǔn)化套餐模式提供20-45元不等的搭配，實(shí)現(xiàn)快速供餐與口味穩(wěn)定。自營業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)變不僅增強(qiáng)了服務(wù)區(qū)經(jīng)營的自主性，也成為服務(wù)區(qū)文化主題展現(xiàn)和輕飲食消費(fèi)轉(zhuǎn)化的重要載體。

煥新：九大新店開業(yè)，構(gòu)建完整消費(fèi)生態(tài)圈

改造同步完成商業(yè)業(yè)態(tài)的結(jié)構(gòu)性升級(jí)，在原有商業(yè)布局的基礎(chǔ)上新增九個(gè)不同品牌的業(yè)態(tài)，涵蓋茶飲、快餐、特色小吃、炒貨等多個(gè)類別。在保留如廁、開水、充電等基礎(chǔ)服務(wù)功能的同時(shí)，服務(wù)區(qū)構(gòu)建了以主題內(nèi)街為核心的“一核引領(lǐng)、雙環(huán)聯(lián)動(dòng)”商業(yè)新格局：內(nèi)環(huán)以品牌專賣與主題店鋪為主，形成“精品消費(fèi)環(huán)”；外環(huán)則匯聚超市、餐廳、小吃等多元業(yè)態(tài)，構(gòu)成“綜合服務(wù)環(huán)”。本地特色檔口“淮安長魚面”、趣味主題小吃“唐僧烤肉”等與引入品牌相互補(bǔ)充，滿足旅客多樣化需求。改造后數(shù)據(jù)顯示，顧客在商業(yè)區(qū)平均停留時(shí)間從8分鐘提升至15分鐘，消費(fèi)意愿顯著提高，顯示新業(yè)態(tài)帶來的真實(shí)活力與服務(wù)深度。

“十五五”規(guī)劃強(qiáng)調(diào)，交通設(shè)施應(yīng)做到與文旅融合，平橋服務(wù)區(qū)的正式開放，讓江蘇京滬高速服務(wù)區(qū)不再僅是旅途中的停頓點(diǎn)，而成為可沉浸、可互動(dòng)、可消費(fèi)的文化體驗(yàn)節(jié)點(diǎn)，成功打造出一個(gè)具有示范意義的“交通+文旅”微目的地。未來，它將繼續(xù)深化主題運(yùn)營，讓這段“途中的西游記”，成為每一位旅客記憶里鮮明而溫暖的一頁。

來 源丨中國服務(wù)區(qū) 江蘇高速