年輕人的消費(fèi)激情，在折扣店里生動體現(xiàn)

前段時間，一份權(quán)威調(diào)研報告，描繪了當(dāng)下年輕人的消費(fèi)畫像：精打細(xì)算，“質(zhì)價比”成為消費(fèi)決策核心；為“心動”買單，情緒價值驅(qū)動個性化選擇……這其中報告里有句話精準(zhǔn)概括了這代人的消費(fèi)共識——“可以買貴的，但不能買貴了”。

這種“該省省、該花花”的務(wù)實(shí)態(tài)度，正在重塑整個消費(fèi)市場的格局。2025年前三季度，中國折扣店規(guī)模同比增長92%，在所有快消品線下渠道中增速一騎絕塵。折扣這件事，早已從“偶爾撿漏”變成了年輕人的“日常剛需”。

這股風(fēng)潮最直觀的體現(xiàn)，就是折扣零售的持續(xù)火爆。例如奧萊，2024年7月至2025年6月，全國205個品質(zhì)化奧萊項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)銷售額1800億元，同比增長8.9%；客流量近9億人次，同比增長12.5%。廣州萬國奧萊人潮洶涌擠到限流，杭州百聯(lián)“開門紅”客流量與日銷售雙雙破紀(jì)錄，揚(yáng)州砂之船高峰期排隊(duì)兩小時起步。

有消費(fèi)者算過一筆賬：一條專柜八九百元的瑜伽褲，在奧萊三四百元就能拿下；一雙千元出頭的運(yùn)動鞋，五折甚至更低。這種“看得見的實(shí)惠”，讓年輕人甘愿在寒風(fēng)中排隊(duì)等候。

而且奧萊的火爆不止于“便宜”，正如業(yè)內(nèi)人士所說，硬折扣化的本質(zhì)是去除中間溢價，讓消費(fèi)者用更低的價格獲得更好的品質(zhì)。也就是說，年輕人看重的不只是低價，更是低價背后的品質(zhì)。

同樣的邏輯在線上折扣零售領(lǐng)域也得到印證。被稱為“線上奧萊”的唯品會(VIPS.US)，2025年全年實(shí)現(xiàn)凈營收1059億元，更值得關(guān)注的是另一組數(shù)據(jù)：SVIP活躍用戶數(shù)增至980萬，繼續(xù)保持兩位數(shù)增長，這部分高價值用戶貢獻(xiàn)了平臺線上銷售總額的52%。

能看出來這部分鐵粉不是偶爾來“撿漏”，已經(jīng)慢慢形成了一種穩(wěn)定的購物習(xí)慣。一旦他們找到這種能同時滿足品質(zhì)和價格雙重期待的平臺，就會持續(xù)回流。

從精打細(xì)算的理性選擇，到為情緒與品質(zhì)買單的生活態(tài)度，當(dāng)代年輕人正用“質(zhì)價比至上”的消費(fèi)理念，重新定義著市場的方向。

折扣零售的火爆，不只是省錢的智慧，更是對真實(shí)價值的篤定追求。當(dāng)實(shí)惠與品質(zhì)不再對立，理性與熱愛可以兼得，這樣的消費(fèi)新風(fēng)潮，也將持續(xù)推動行業(yè)向著更實(shí)在、更貼近人心的方向前行。