椰樹集團被約談，不能任由其將低俗進行到底

法律不應成為企業(yè)的“計價器”，公序良俗更不容許被明碼標價

據正在新聞報道，近日，椰樹集團對外開放工廠參觀。多位參觀者反映，椰樹工廠懸掛的廣告涉嫌低俗營銷。圖片顯示，上面寫有“椰樹女員工胸這么大”“追求胸大是為了讓嬰兒有奶吃”。3月2日，海口市市場監(jiān)督管理局工作人員表示，已對企業(yè)進行約談。

此次約談是監(jiān)管層面明確的警示信號，旨在守住公序良俗底線，對屢罰屢犯的低俗營銷形成震懾。不過，面對將低俗當作特色、把罰款視為營銷成本的行徑，僅靠約談恐難根治頑疾，必須拿出更嚴厲的處置措施，絕不能任由其將低俗進行到底，讓法律尊嚴在一次次“交錢了事”中消解。

椰樹集團之所以屢教不改，根源或許在于算清了一筆“經濟賬”。從2019年因“我從小喝到大”被罰20萬元；到2021年招聘廣告稱“入學就肯定有美女帥哥追”和2024年發(fā)布“用椰子擦乳”等廣告語，兩次各被罰40萬元。對于2023年銷售額50億元的椰樹集團而言，這不過是九牛一毛。當違法成本遠低于收益，罰款便不再是懲戒，而演變?yōu)橐环N廉價的“流量購買費”。如此“認罰不認錯”的固定套路，讓法律紅線變成了可以反復試探的橡皮筋。

更深層次的病灶，在于企業(yè)對法律精神的漠視與對公眾智商的輕視。這種我行我素的傲慢，暴露了其價值觀的扭曲。醫(yī)學研究早已證明，泌乳依靠乳腺組織，與胸部尺寸無直接關聯。所謂“追求胸大是為了讓嬰兒有奶吃”不僅是低俗噱頭，更是虛假宣傳。企業(yè)利用信息差誤導公眾，將生理常識作為博眼球的工具，是對社會良知的公然挑釁。

當違規(guī)成為常態(tài)，守法反而顯得格格不入，這不僅是企業(yè)的悲哀，更是監(jiān)管效能的流失。若不提高違法成本，引入按營業(yè)額比例罰款、情節(jié)嚴重者暫停營業(yè)等雷霆手段，低俗營銷的土壤便難以根除。

商業(yè)競爭不應以犧牲社會風尚為代價，品牌知名度更不能建立在低俗之上。椰樹的“土味商業(yè)帝國”或許曾憑借爭議打法獲得一時關注，但長期來看，這種透支品牌信譽、挑戰(zhàn)道德底線的行為，終將遭到市場的反噬。

真正的百年老店，靠的是品質與誠信，而非審丑與擦邊。若繼續(xù)沉迷于“罰單換流量”的短視游戲，即便銷量再高，也只是一座建立在流沙上的大廈，隨時可能崩塌。法律不應成為企業(yè)的“計價器”，公序良俗更不容許被明碼標價。

紅星新聞特約評論員 畢舸

（來源：紅星新聞）