快訊 | 57%之后，國貨美妝進(jìn)入“能力淘汰賽”...

快訊 | 57%之后，國貨美妝進(jìn)入“能力淘汰賽”；LVMH集團(tuán)計(jì)劃出售玫珂菲、馥蕾詩，調(diào)整品牌組合；科蒂集團(tuán)在香港開設(shè)AI驅(qū)動(dòng)的香水概念店……

1. 57%之后，國貨美妝進(jìn)入“能力淘汰賽”

流量依賴減弱，品牌價(jià)值增強(qiáng)；價(jià)格競爭趨緩，價(jià)值競爭抬頭；單一爆款難以支撐長期增長，系統(tǒng)能力成為新的分水嶺。當(dāng)企業(yè)開始反復(fù)談?wù)摦a(chǎn)業(yè)升級與長期主義，當(dāng)資本市場對利潤質(zhì)量提出更高要求，當(dāng)越來越多的品牌把全球布局寫入戰(zhàn)略藍(lán)圖——這些變化其實(shí)都在指向同一個(gè)方向：國貨美妝正在從“機(jī)會(huì)驅(qū)動(dòng)”走向“能力驅(qū)動(dòng)”。這些變化同時(shí)也是整個(gè)行業(yè)逐漸步入成熟階段的信號。

（來源：界面新聞）

2. LVMH集團(tuán)計(jì)劃出售玫珂菲、馥蕾詩，調(diào)整品牌組合

全球頂奢巨頭LVMH集團(tuán)正在計(jì)劃出售旗下的彩妝品牌Make Up For Ever（玫珂菲）以及護(hù)膚品牌Fresh（馥蕾詩），并考慮減持Fenty Beauty的部分股權(quán)。這一舉動(dòng)被解讀為奢侈品巨頭對旗下美妝品牌組合的重大戰(zhàn)略調(diào)整。

（來源：LVMH集團(tuán)）

3. 科蒂集團(tuán)在香港開設(shè)AI驅(qū)動(dòng)的香水概念店

全球美妝巨頭科蒂集團(tuán)（Coty）近日在中國香港開設(shè)了一家由人工智能驅(qū)動(dòng)的香水概念店。這展示了美妝行業(yè)在零售終端探索“美妝+AI”新模式的嘗試，品牌開始通過科技手段提升線下消費(fèi)體驗(yàn)。

（來源：科蒂集團(tuán)）

4、美國成為韓國美妝最大海外市場

根據(jù)NielsenIQ數(shù)據(jù)，2025年韓妝在美國的銷售額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的24億美元。美國成為韓國護(hù)膚品和化妝品最大的海外買家。這股熱潮由“鮭魚精子DNA（PDRN）”、“蝸牛原液”等新奇成分在TikTok上的走紅所推動(dòng)。

（來源：NielsenIQ）

5、Olive Young在韓嘗試跨界，告別“純美妝”概念

韓國最大的健康美妝連鎖店Olive Young開設(shè)了兩家新概念店。值得注意的是，新店不僅銷售美妝產(chǎn)品，還引入了生鮮食品、助眠燈具和睡衣等品類，標(biāo)志著其嘗試跨界，向生活方式及健康概念店轉(zhuǎn)型。

（來源：外媒）

6、VitaDeal Global 將 Clarena 的護(hù)膚解決方案在北美和海灣市場全面鋪開。

這家總部位于美國的國際電子商務(wù)分銷商表示，此舉是為了滿足對優(yōu)質(zhì)歐洲護(hù)膚品不斷增長的需求。

據(jù) VitaDeal 稱，海灣地區(qū)的消費(fèi)者對高性能抗衰老解決方案和先進(jìn)護(hù)膚系統(tǒng)表現(xiàn)出濃厚興趣。與此同時(shí)，北美市場繼續(xù)將專業(yè)級化妝品創(chuàng)新作為優(yōu)先事項(xiàng)。

此次擴(kuò)張反映出在西方和中東市場，對臨床研發(fā)的護(hù)膚品的需求不斷增長。

（來源：外媒）

7、瑞士香水巨頭奇華頓宣布投資 5500 萬瑞士法郎（約合 7150 萬美元），在法國啟動(dòng)其新的香水創(chuàng)新中心“52 校區(qū)”的建設(shè)。

位于格拉斯的“卓越中心”隸屬于奇華頓的“天然香精之家”組織，旨在為公司的調(diào)香師探索、開發(fā)和生產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)先的天然香精成分。

“校園 52”以四大支柱為基礎(chǔ)：農(nóng)學(xué)、創(chuàng)新、運(yùn)營和調(diào)香師。在奇華頓天然原料采購計(jì)劃的支持下，它致力于將技術(shù)創(chuàng)新與卓越運(yùn)營相結(jié)合，以生產(chǎn)其原料。

該中心設(shè)有一個(gè)生產(chǎn)設(shè)施和一個(gè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，促進(jìn)了科學(xué)家和合作伙伴之間的協(xié)作，使這些香水得以問世。

（來源：外媒）

（本文根據(jù)公開報(bào)道/資料篩選整理編輯而成，中國香妝融媒體發(fā)布本文只是為了傳遞更多的訊息，不代表任何傾向性的投資意見或市場暗示等，僅供行業(yè)參考。）