馬年啟新程 文旅暖人心——2026年春節云南實現“開門紅”

來源：中國文化報

2026年春節假期，云南憑借得天獨厚的生態稟賦、多元的民族風情、豐富的文旅產品，迎來文旅市場“開門紅”。晴好天氣與旅游熱度雙向疊加，傳統民俗與新興業態深度融合，入境旅游與國內旅游齊頭并進，全省文旅市場呈現熱氣騰騰、秩序井然的良好態勢，用一場場兼具溫度與質感的文旅盛會，讓“到云南歡歡喜喜過大年”成為無數游客的選擇，持續擦亮“有一種叫云南的生活”品牌底色。

數據見證熱度，文旅市場成果豐碩。云南省文化和旅游廳數據顯示，2026年春節假期，云南省共接待游客5293.14萬人次，實現旅游花費708.98億元，兩項核心指標均實現大幅增長，彰顯出云南文旅強大的吸引力與活力。在線旅游平臺數據顯示，春節期間，云南旅游人次同比增長33.4%，旅游花費同比增長30.7%。美團旅行數據顯示，春節期間云南文旅預訂增速達28%，重慶、四川成都、北京、貴州貴陽、廣東深圳和廣州等地的游客紛紛選擇到云南過年。

目的地選擇上，昆明、麗江、紅河、大理、西雙版納位列熱門旅游目的地前五位，大理、昆明、西雙版納更躋身全國熱門民宿目的地前十。與此同時，全省跨區域人員流動累計達1.33億人次，日均1475.30萬人次，同比增長8.75%，龐大的人員流動背后，是云南文旅釋放的強勁魅力，更是“有一種叫云南的生活”品牌影響力的持續增加。

節前預熱精準發力

數字賦能激活市場

為確保春節文旅市場平穩有序、熱度持續，云南提前謀劃、精準發力，數字賦能與活動策劃雙管齊下，為文旅市場升溫預熱。云南以“游云南·交好運”為主題，聯動交通銀行、百度地圖等推出數字旅游地圖，整合景點預約、交通指引、美食推薦等旅游信息服務，讓游客出行更便捷、更高效。同時，積極參與北京時尚旅游生態大會宣介，全方位展示云南文旅資源優勢，進一步提升云南旅游的知名度和影響力。

春節期間，云南省精心策劃“非遺賀新春”“戲曲進鄉村”“文旅志愿服務”“博物館里過大年”等3000余場豐富多彩的活動，推動非遺與民俗深度融合，讓游客在沉浸式體驗中感受傳統文化的魅力，度過一個別樣的春節。建水縣依托紫陶文化、美食等特色資源，推出70余項主題活動，吸引大量游客體驗；瀾滄拉祜族“擴塔”拜年活動極具民族特色，帶動當地旅游花費大幅增長；全省博物館接待觀眾達182萬人次，其中省博物館接待游客人數同比增長27.6%，文化消費潛力得到充分釋放。

新興業態蓬勃發展

文旅融合彰顯活力

春節期間，云南文旅市場打破傳統觀光模式，新興旅游業態持續升溫，成為市場最亮眼的增長點，文旅融合的乘數效應得到充分彰顯。寶藏小城游、文化遺產游、茶咖體驗游等主題深度游備受游客青睞，香格里拉、建水、劍川等地游客接待量大幅增長。

文化遺產游持續升溫。哈尼梯田、景邁山古茶林接待游客量同比分別增長87.7%、142.9%，麗江古城單日接待游客超34.6萬人次，創下歷史新高；滄源佤族自治縣借助電影取景地效應，游客量同比增長30.5%，讓秘境小城走進大眾視野。茶咖體驗游成為新潮流。普洱咖啡莊園接待游客增長260%，營收增長196%，其中“美麗星村·有風咖谷”“北歸咖啡莊園”“天玉莊咖啡園”等特色莊園游人如織，游客們挎著竹籃采摘咖啡鮮果、親手研磨沖泡，在咖香四溢中感受別樣年味。來自深圳、成都的游客表示，在咖啡莊園過春節，既有儀式感又有獨特體驗。此外，斗南花市成交額達8857.8萬元，彌勒太平湖森林公園營收同比增長22.45%，多元業態豐富了游客的新春體驗，推動文旅消費持續升級。

多部門協同配合

服務保障暖心有序

為給游客提供全方位、高品質的服務，云南聯動鐵路、民航、商務、公安、能源等部門，構建“交通+文旅+民生”一體化保障體系，全方位提升游客旅游體驗，讓游客在云南過年更安心、更舒心。

交通保障高效暢通，春節假期全省綜合運輸客運量累計1777.74萬，日均197.53萬，同比增長10.36%。其中，道路營業性客運量累計1116.34萬，水路客運量累計67.06萬，鐵路客運量累計350.17萬，民航客運量累計244.17萬，均實現同比增長；全省高速公路通行量9天累計2288.11萬，國省干線公路交通量累計1545.20萬，出行保障堅實有力。昆明、西雙版納、芒市、大理4個機場多項運行指標連續刷新歷史紀錄，昆明長水機場2月21日旅客吞吐量達174138，西雙版納機場2月22日旅客吞吐量達41575人次，盡顯航空出行熱度。鐵路運輸高峰期集中在2月22日至24日，日均發送旅客達51.6萬人次，最高日2月23日達53.9萬人次，省際、省內重點線路客流集中，鐵路部門通過列車重聯、加掛車廂等措施，全力提升運能供給。

民生保障貼心周到，電力數據成為文旅熱潮的“晴雨表”。云南能源大數據中心數據顯示，春節期間，云南省旅游行業（住宿和餐飲業）用電超過1.2億千瓦時，西雙版納、昆明、瑞麗等地用電量實現兩位數增長；德宏旅游相關行業日均用電34.77萬千瓦時，同比增長5.69%，彰顯出蓬勃的文旅消費活力。針對新能源車出行熱潮，全省充電服務保障有力，2月15日至23日，新能源車充電次數達117萬，同比增長46%，累計充電達3057萬千瓦時，同比增長47%。南方電網在云南已建成充電站2509座、充電槍13157支，實現全省16個州（市）、129個縣（市、區）、1203個鄉鎮全覆蓋，麗江等地充電網絡更是覆蓋核心景區，讓游客出行無后顧之憂。

宣傳創新“破圈”出彩

跨境旅游勢頭強勁

春節期間，云南文旅宣傳緊跟熱點、精準發力，策劃組織“尋味云南”“世界花園”等主題宣傳活動，持續擴大品牌影響力。同時，邀請網絡達人開展直播宣推，吸引超千萬網友關注，有效提升云南旅游線上熱度，讓云南旅游在全國乃至全球范圍內“出圈”又“出彩”，進一步鞏固“有一種叫云南的生活”品牌地位。

跨境旅游成為春節文旅市場的一大亮點。中老鐵路跨境旅游持續火爆。據中國鐵路昆明局集團消息，春節假期，中老鐵路累計發送跨境旅客達12900人次，較去年同期大幅增長41.8%，其中入境旅客6300多人次，同比增長52.7%；出境旅客6500多人次，同比增長32.5%。自中老鐵路開通運營以來，已有來自124個國家和地區的超70萬名旅客乘動車開啟跨境旅行，這條鐵路沿線串聯起昆明、西雙版納、瑯勃拉邦、萬象等熱門旅游目的地，超過560個旅游景點星羅棋布，成為跨境旅游的黃金線路。為提升通關體驗，鐵路部門與海關、邊檢部門聯合推出10余項便民措施，開設免簽專用通道、推行旅游團網上預約通關、設置流動咨詢站、啟用外國人入境卡線上填報，確保口岸安全、高效、暢通運行。

反向過年成新趨勢

鄉村文旅煥發新生

這個春節，“反向過年”“返鄉游”成為新潮流，為云南文旅市場注入新活力。云南能源大數據中心數據顯示，春節期間，全省“返鄉+旅游”人數累計超過2300萬，創歷史新高；昭通、曲靖、昆明返鄉用戶數量較多，西雙版納、德宏、迪慶等地“返鄉指數”同比增幅較大，這些地方同時也是“候鳥”居民和游客青睞的目的地。

不少返鄉群眾選擇就地及周邊景點打卡，通過短視頻等方式帶火家鄉美景美食，拉動縣城、鄉鎮消費增長；一線城市游客則偏愛前往德宏、普洱、保山等秘境小城、少數民族聚居區，尋找傳統年味，使得云南成為春節“反向過年”的熱門目的地。德宏上榜同程旅行“年味兒游”前十熱門目的地，萬人共舞“目瑙縱歌”的熱鬧場景，成為春節期間最具民族特色的文旅畫面，讓游客在歡聲笑語中感受云南的熱情與溫暖。

馬年新春啟新程，文旅融合向未來。2026年春節，云南文旅市場以豐碩的成果、優質的服務、多元的體驗，實現了高質量“開門紅”，既彰顯了云南文旅的深厚底蘊與強大活力，也為全年文旅產業高質量發展奠定了堅實基礎。未來，云南將持續深耕文旅融合，豐富產品供給，提升服務品質，優化發展環境，持續擴大“有一種叫云南的生活”品牌影響力，讓更多游客走進云南、愛上云南，在山水之間感受民族風情，在煙火之中體驗幸福生活。（饒定烈）

（本版圖片除署名外，均由云南省文化和旅游廳提供）