童涵春堂“反向出海” 百年老字號“潮”向世界

根植滬上兩百余載的國藥老字號童涵春堂，以一場沉浸式的“中醫文化海外媒體日”特別企劃，在豫園這座東方會客廳向世界遞出海派中醫的特色名片。3月2日，童涵春堂特邀韓國知名博主及媒體團深度體驗中醫文化，從傳統中醫診療到中藥芳香療愈和藥膳品鑒，全方位展現海派中醫的獨特魅力。

作為上海國藥業四大戶之一，始創于1783年的童涵春堂，早已成為國際友人接觸中醫文化的重要窗口。隨著國內免簽政策落地，外國人“反向就醫”熱潮持續升溫，這家百年老字號也迎來了越來越多的國際面孔。談及這一現象，豫園美麗健康集團聯席董事長、童涵春堂董事長陳涵直言：“現在走進童涵春堂中醫門診部，外國朋友的身影隨處可見，和前些年相比有了大幅增加，我們也成為了許多國際友人游覽上海時，接觸中醫文化的‘第一站’。中醫藥文化的國際交流迎來新契機，童涵春堂作為百年國藥品牌，愿為全球友人近距離感受東方養生智慧搭建便捷橋梁?！被顒蝇F場，童涵春堂正式開啟涉外專屬門診預約通道，為外國友人提供全方位、定制化的中醫藥特色服務。

在本次海外媒體日活動中，6位韓國博主率先體驗了中醫號脈、推拿、針灸等項目，沉浸式感受童涵春堂針藥結合的特色診療服務。“外國朋友們的反饋特別有意思，他們最常說的就是‘中醫太神奇了’，醫生通過望聞問切就能準確說出他們的生活習慣、身體上的小毛病，他們常常一臉驚訝，甚至開玩笑說中醫大夫會‘讀心術’?！蓖禾枚麻L陳涵分享道。一位韓國訪客在體驗完特色診療后更是直言，韓國雖有韓醫，但在童涵春堂真切感受到了中華傳統醫學更完整的診療體系。對此，陳涵表示：“‘針藥并治’是童涵春堂傳承了兩百多年的核心優勢，我們在辨證施治的基礎上，把針灸、推拿這些‘快手法’外治，和中藥內服‘慢調理’結合起來，讓外國友人實實在在感受到中醫‘內外兼修、標本兼顧’的立體療效。”

童涵春堂與南翔饅頭殿聯袂推出的「元氣藥膳下午茶」套餐，也成為了海外友人感受“藥食同源”養生理念的全新載體，讓中醫藥文化以舌尖美味的形式圈粉無數。特色藥膳以人參、陳皮等道地食材入饌，匠心打造出人參維C飲、枸杞鮮肉小籠、五指毛桃奶凍等多款特色美味，高顏值、輕養生的呈現形式將養顏補氣、調和身心的東方本草智慧，與海派的匠心煙火滋味精妙融合。

中醫藥出海，從來不是單一的技術或產品輸出，而是文化的沉浸式體驗與情感共鳴，童涵春堂董事長陳涵說：“我們希望通過這樣的體驗式活動，讓全球友人真正觸摸到中醫藥的本質，感受東方養生文化的獨特內涵。”面對中醫藥揚帆出海的時代風口，童涵春堂早已擘畫清晰的全球發展藍圖，全力實現從產品出海到服務、品牌出海的全方位跨越。談及品牌的國際化布局，陳涵明確表示：“童涵春堂始終堅持‘兩條腿走路’，一邊深耕文化交流與情感共鳴，一邊推進市場拓展與落地，讓這張中醫藥老字號名片成為閃耀世界的中國健康符號。”

在文化傳播上，童涵春堂始終將文化認同作為品牌國際化的核心。陳涵說：“品牌國際化的前提是文化的共鳴，只有讓海外友人理解、認同中醫藥文化，才能讓中醫藥真正走向世界。2023年童涵春堂龍年非遺香囊有幸跟隨豫園燈會亮相巴黎，并作為中法建交60周年的文化交流國禮；我們還與超級健身博主帕梅拉等國際頂流KOL合作聯動，通過國際視角和全球影響力向世界展示中醫藥文化的精髓，讓全球年輕群體感受到中醫藥的魅力?！痹谑袌鐾卣狗矫?，童涵春堂正加速推進全球化落地步伐，積極借力“一帶一路”中醫藥發展聯盟的政策東風，推動藥食同源產品邁向更廣闊的國際市場，同時規劃建立海外分支機構，聚焦港澳及東南亞等地的戰略布局。

作為百年老字號，童涵春堂在深耕國際化的同時，也始終聚力年輕化轉型，讓中醫藥文化在年輕群體中生根發芽，為品牌國際化積蓄內生動力。談及中醫藥市場的發展趨勢，陳涵給出了一組亮眼數據：“中式滋補規模預計突破7550億元，藥食同源更是達到550億市場規模，年增速7.5%。這充分證明，中醫藥不僅是中國的文化瑰寶，更是當代消費者，尤其是年輕人，用真金白銀投票選出來的健康生活方式。”

基于年輕群體的消費需求，童涵春堂以“古方新養”的創新模式開啟老字號的年輕化煥新。產品上，童涵春堂根植百年參茸優勢，聯合上海中醫藥大學共同打造藥食同源產品矩陣。童涵春堂始終堅持，創新不能脫離傳統，產品既要保留道地藥材的功效，又要通過劑型創新、消費場景構建，讓中醫藥的古老智慧以更輕盈的姿態融入現代生活。這一洞察精準契合了Z世代對“顏值、便捷、即時、高效”的多重需求，讓朋克養生群體在享受美味的同時實現養生目的，找到更貼合的中醫藥養生選擇。

營銷與渠道上，童涵春堂更是打破老字號的傳統邊界，主動貼近年輕消費群體。童涵春堂董事長陳涵提及：品牌摒棄了傳統的“說教式”傳播，通過深度合作年輕優質的流量藝人，將中醫藥的專業門檻轉化為年輕人聽得懂、愿意信的生活語言，真正實現了從“品牌找年輕人”到“年輕人主動認同品牌”的質變；在新媒體端，品牌在小紅書等「新健康決策場」場景化種草，在抖音搭建官方IP與達人矩陣實現品效合一；同時不斷跨界出圈，與野獸派、蒙牛、Osprey等品牌共創，讓中醫藥融入多元生活場景；線下則通過【百城千店】計劃，從傳統藥房走向盒馬、奧樂齊、開市客等精品超市渠道，讓百年品牌活躍在當代消費者的主流生活圈中。老字號的年輕化，不是簡單的跟風，而是真正理解年輕群體的需求，讓中醫藥文化與現代生活同頻，讓養生成為一種輕松的生活方式。

從滬上百年藥局到全球目光匯聚，童涵春堂的每一步都堅守傳承、勇于創新。未來，童涵春堂將繼續以傳承為基、以創新為翼，持續夯實品牌資產，讓海派中醫走向更廣闊的世界，在中醫‘反向出海’的新征程中，書寫東方養生文化的全新篇章。

據悉，本次為韓國友人提供診療的張佳聚醫師，出身中醫世家、為道教玄裔弟子，是新安醫學第17代傳人，精研吳門醫述、董氏奇穴，臨床療效顯著、廣受好評。其擅長針灸、湯藥，并結合刺血拔罐，辨證施治脾胃病、婦科病、疼痛病及慢性疾病。

坐診信息：上海市浦東新區藍村路502弄27-29號