遼寧
麻辣王子和衛(wèi)龍是一對(duì)“苦命鴛鴦”。
辣條界兩大頂流，麻辣王子和衛(wèi)龍，隔空來了一場(chǎng)相愛相殺的大戲。
麻辣王子主打湖南地道麻辣。
直接把：“只做地道麻辣，不做甜條” 打到了包裝上。
吃過衛(wèi)龍辣條的都知道衛(wèi)龍辣條有點(diǎn)甜，有網(wǎng)友質(zhì)疑，麻辣王子的文案明著說自己正宗，暗喻別人不地道。
面對(duì)競(jìng)品的“挑釁”，衛(wèi)龍上線限定新包裝：“你沒急吧、你已急哭”。
衛(wèi)龍還專門搞了一個(gè)“衛(wèi)龍麻辣賬號(hào)”，黃色外星人形象，是它專門為麻辣系列打造的專屬IP。
用抽象、無厘頭、魔性的外星人，自帶網(wǎng)感、好傳播。
“我一直以為是網(wǎng)友開玩笑P的”，一來一回，沒有火藥味，全是節(jié)目效果。網(wǎng)友直接樂瘋，當(dāng)場(chǎng)搬好小板凳吃瓜。
這場(chǎng)對(duì)線，網(wǎng)友比品牌還激動(dòng)。大家自動(dòng)分成兩大陣營(yíng)。
甜辣黨死守衛(wèi)龍：這是童年味道，無可替代。
麻辣黨力挺麻辣王子：夠辣才叫辣條。
這場(chǎng)看似互懟的操作，其實(shí)雙贏。對(duì)麻辣王子來說，這波血賺。
作為后來者，直接對(duì)標(biāo)行業(yè)第一。成功蹭到頂流熱度，快速出圈。強(qiáng)化了 “正宗麻辣” 的標(biāo)簽。讓很多不吃甜辣的人，狠狠記住了它。
對(duì)衛(wèi)龍來說，更是穩(wěn)賺不虧。沒有正面硬剛，顯得大度又從容。用玩梗的方式回應(yīng)，瞬間年輕化。打破大家對(duì)老品牌的刻板印象。
甚至還順勢(shì)推出麻辣口味新品。既守住老粉絲，又收割新用戶。
最絕的是，這倆品牌一鬧，直接把整個(gè)辣條行業(yè)帶火了。
大家都在聊辣條、關(guān)注辣條，品牌賺了流量與口碑，消費(fèi)者收獲快樂與談資，這才是最高級(jí)的商戰(zhàn)。
原來好的競(jìng)爭(zhēng)，從來不是互相傷害。而是你追我趕，彼此成就。消費(fèi)者自然會(huì)選擇自己喜歡的品牌。
你心里誰是辣條之王？
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