廣州文旅實踐“紅棉經濟”出新出彩

走進春天的廣州，滿城的木棉花，讓人抬頭仰望，讓人肅然起敬。

木棉花是廣州市花，又稱“英雄花”，也稱“紅棉”，其不僅是扎根嶺南風土的精神圖騰，墜落不褪色的花朵被賦予了“英雄氣概”的意象；其熾烈向上的姿態讓觀眾不禁振奮激動，與櫻花給人淡淡的愁緒形成春天里的“對比”。

當情緒價值、賞花經濟在文旅中大行其道之時，“紅棉經濟”在廣州呼之欲出。

中山紀念堂357歲的木棉王

嶺南春來早。今年的紅棉開得更早一些。盛花期恰好與春節假期重逢。

每一年，廣州中山紀念堂那株歷經3個世紀的“木棉王”綻放第一朵紅花時，都會引起全城關注。2026年1月28日，“木棉王”第一朵花綻放！這株357歲的古樹，今年不僅開花時間比往年提前了近一周，更罕見地出現了“雙花同綻”的景象。

春節假期，園區內29株木棉樹陸續進入觀賞期，藍瓦、黃墻、紅棉、暖陽……廣州的春天名副其實地暖意融融。盛花期的紅棉吸引了攝影發燒友的“長槍短炮”，吸引了市民游客舉著手機“打卡合影”。假期中的裝置藝術“I ? 廣州”醒目字樣由游客以落地的紅棉花拼裝而成，成為今年廣州春節文旅消費市場的一大亮點。“廣州中山紀念堂”公眾號數據顯示，春節假期，入園游客約24.98萬人次，較去年同期增長24. 35%。

往年的紅棉盛花期基本為3月份，每年都有文旅盛事。2025年3月，廣州中山紀念堂即以“傳承紅色基因·賡續城市文脈”為主線，圍繞木棉文化與紅色精神、革命精神，開展了十二個板塊80多場主題活動，打造了一場融合歷史、科技與生態的紅色文化盛宴，48萬+市民游客沉浸式打卡、8000+人次現場觀演，尤其是“英雄花開英雄城”紅棉Citywalk（綠美廣州線）活動串聯起中山紀念堂、越秀公園等紅色地標徒步賞花學歷史的主題活動，至今令參與者記憶猶新，文旅融合之下的紅棉經濟日益顯現潛力。

農講所“紅棉+紅墻”漸成頂流

廣州紅棉盛開漸入佳境。

農講所，古建紅墻與墻角遒勁的紅棉，引來眾多市民游客的駐足觀賞和合影；還特意為粉絲們提供了有視覺美感的紅棉拍照攻略，比如在“泮池”，可以拍到木棉花掉入池中和金魚的“合影”，水面還可以映出上面的木棉花；在“光霽堂”，可以屋檐作為取景框，框住木棉，像一幅天然的國畫，沿著青云巷也可以拍到好看的木棉。

農講所的“含棉量”頗高，除了滿院子可見的“木棉樹”，掉落的紅棉花幾乎成了小貓在春天里的新玩具；去年，還開辟了“農茶小院”，推出了“木棉花主題茶飲”。

農講所是2026年“紅棉潮墟”的主場。今年，廣州文化集團圍繞“廣貨行天下”，將“紅棉潮墟”與“廣州禮物”雙IP深度融合，當時活動構建了“文化+旅游+商業”三位一體的沉浸式體驗空間。尤其是在農講所木棉樹下精心搭建的紅棉棧道，舉辦“英雄樹下講英雄故事”主題沙龍、紅色主題少兒繪畫、手工作品展等活動讓人眼前一亮。活動期間，主辦方向“紅棉潮墟體驗官”“紅棉文創推薦官”“紅棉文創手藝人”“紅棉才藝達人”頒發證書，擦亮“英雄花開英雄城”品牌。

紅棉文創一馬當先

當前，廣州文旅的紅棉經濟領銜“出圈”的應屬一眾文創杰作，說明文旅業界早有“布局”。

南都記者了解到，2026年2月發布的“第七屆粵港澳大灣區文化創意大賽決賽”中南越王博物院“木棉花開——南越有禮文創系列”獲大賽“文化旅游創意產品設計”賽道一等獎。南越王博物院介紹，“木棉與嶺南淵源深厚，早在南越國時期，趙佗曾將其進獻漢廷；唐宋以來，文人常以木棉描繪南國春色；至清代更被推崇為‘南國英雄樹’，陳恭尹在《木棉花歌》中贊其‘濃須大面好英雄’；清代廣州人還專門評選出羊城‘古木棉八景’，其中越秀山越王臺列于首位。”

今年，農講所的木棉花系列文創也令市民游客愛不釋手，包括《木棉花開》香薰禮盒、《星火燎原》鎮紙禮盒套裝、木棉花旋轉風車冰箱貼、農講所×木棉手繪明信片，其中“花城廣州祈福明信片”尤為引人注目，一束永不凋零的“英雄花”，融入到一個精致可愛的微型盆栽造型中，集創意與心意于一體，既可以當書簽，又可以當冰箱貼，高顏值又經濟實用。

南都記者了解到，嶺南控股也極重視文創產品的開發。其認為“文創產業已成為賦能城市品牌建設和高質量發展的加速器”，要“通過文化創意產業，建立獨屬于自己的城市文化基因”。2025年，嶺南控股累計開發文創產品達95種，其中“紅棉”相關文創令人過目不忘：融合木棉及品牌logo的《小紅花系列》；以“城市禮物”為開發思路，推出自主研發產品“木棉枕”，讓“木棉”這個城市符號跳出單一的景觀維度，成為可觸可感的生活體驗。

當然，文旅產業中的“紅棉經濟”不局限于旅游線路、景點重構、文創銷售等，而是可聯動城市多行業、多經濟體的全域多業態，可無限延長經濟鏈條。

“櫻花經濟”成為日本春天的粉色浪漫財富，武漢無錫等城市的櫻花季也極大地帶動當地文旅消費，廣州的紅棉經濟，這抹向陽而生的紅色能否為文旅帶來新的變量？

采寫：南都N視頻記者 肖陽

圖片由受訪者提供