英歌帶火潮汕文旅消費

來源：中國文化報

傳統民俗與冰雪經濟的疊加效應，讓這個春節的消費圖景呈現出多元化與縱深化——從“舉家北上”追逐冰雪熱，到“反向過年”催生新潮流；從縣域旅游的悄然興起，到非遺民俗的強勢回歸，每一個關鍵詞背后，都是消費觀念的迭代與文化需求的升級。本版從不同側面記錄這個春節文旅市場的生動實踐，透視“熱經濟”背后的文化邏輯與發展動能。

本報記者 譚志紅

大年初二早上7點，從湖南衡陽來廣東過年的郭女士和朋友便乘出租車趕往揭陽普寧市政府大院，希望早早占個好位置觀看英歌巡游。“跑完這趟我就收車去化妝了。”司機笑著說。原來他也是即將上場的英歌隊員。然而當郭女士抵達時，現場早已人潮涌動——不少人凌晨5點就來排隊等候。

上午9時，巡游正式開始。大壩湖美醒獅隊率先登場，流沙西南山英歌隊、燎原泥溝英歌隊、里湖富美青年英歌隊、流沙北南園英歌隊緊隨其后。隊員們身著緊身短打服飾，面繪水滸英雄臉譜，揮動英歌槌上下翻飛、左右交替，陣型不斷變換，氣勢如萬馬奔騰。“整場表演酣暢淋漓，讓人看得熱血沸騰。”郭女士感嘆。

春節期間，普寧舉行了多場英歌巡游，吸引眾多慕名而來的游客和返鄉群眾。山東游客張女士說：“去年在網上看過英歌表演后就想來廣東親眼看一看，今年春節終于成行了。他們的表演自信張揚，很有感染力。”

揭陽的魅力不止于英歌。春節假期，揭陽以“活起來的千年古城”為核心，圍繞“逛古城、學武術、看英歌、購美玉、品美食”主題舉辦了超1900場新春文旅活動，包括青獅獻瑞、非遺展演周、“英歌耀古城”專場展演、潮劇文旅生活周等民俗文化活動，持續點燃游客熱情。抖音平臺上，“揭陽古城”“寶藏揭陽”話題播放量累計達5億次。

依托豐富的民俗文化，揭陽營造出“全域精彩、主客共享”的新春畫卷，吸引游客紛至沓來、駐足停留。揭陽移動大數據顯示，春節假期全市接待游客同比增長26.06%，其中外地游客和過夜游客分別增長26.79%、36.75%。某民宿平臺數據顯示，揭陽民宿預訂量同比增長3.8倍，增幅居全國前列；在去哪兒平臺，揭陽入選“非遺寶藏小城”，酒店預訂量增長1.2倍。

揭陽只是縮影。春節假期，潮汕地區以非遺民俗渲染濃濃年味，用地道美食滿足味蕾，通過全域聯動打造獨具潮汕風情的年俗體驗，讓游客品味文化魅力，將網絡熱度轉化為實實在在的消費增量。

“我們就是沖著英歌來的。”郭女士的話道出眾多游客心聲。正月初一，汕頭小公園“番客·家園”非遺巡游吸引客流11.8萬人次，汕頭中海度假村觀看英歌巡游的游客同比增長65.25%。正月初五，恰逢英歌入選國家級非遺20周年，汕頭市潮陽區舉辦英歌嘉年華，20支英歌隊千名演員同臺獻藝。大數據顯示，春節假期汕頭接待游客約715.55萬人次，旅游收入約71.56億元。

汕尾的年俗活動同樣精彩。當地整合114項非遺資源，活態呈現于景區、商圈和鄉村。潮州除了擁有英歌，還有潮劇、潮州大鑼鼓、潮州歌冊等非遺項目。在潮州文化藝術大劇院，潮式交響樂晚會上，這些特色表演融為一體，別具一格。此外，春節假期，潮州推出了300余場文旅活動：在廣濟橋、許駙馬府、百花臺、意空間，畬族舞蹈、二十四節令鼓、鐵枝木偶、英歌、舞獅定點展演；潮州府署景觀園內，“游園即觀演、步步皆非遺、處處有年味”的沉浸式民俗演出，展現出獨特的潮汕風情。據統計，潮州在春節期間接待外來游客536.8萬人次，旅游消費同比增長33.2%。

以英歌為代表的潮汕非遺民俗文化在這個春節展現出強大的吸引力與感染力。潮汕多地的游客量、旅游收入均實現顯著增長，這些成績的取得源于對本土文化資源的深度挖掘和活化利用，也反映出當下游客對深度文化體驗的旺盛需求。這些來自民間的文化力量，正為地方發展注入持久的活力。