從“隱秘角落”步入“陽光新境”

當(dāng)下，一場由“她意識”覺醒驅(qū)動的“愉悅革命”正在悄然發(fā)生。

新一代女性開始用自主選擇重新定義親密關(guān)系的運(yùn)行規(guī)則，以大人糖為代表的女性情趣用品品牌，圍繞產(chǎn)品、渠道、品牌內(nèi)容等多維度持續(xù)推動“女性友好”和“行業(yè)陽光化”，讓曾經(jīng)隱秘的情趣玩具，逐漸成為女性“自我探索的鑰匙”，“關(guān)系溝通的橋梁”和追求高品質(zhì)生活的標(biāo)配。這一消費(fèi)趨勢的轉(zhuǎn)變，不僅是成人用品行業(yè)細(xì)分賽道的一次消費(fèi)升級，更標(biāo)志著一場女性健康生活方式的全新進(jìn)化，正在由內(nèi)而外，鋪陳開來。

三八國際婦女節(jié)來臨之際，全球知名行業(yè)研究機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan），聯(lián)合天貓健康，攜手國內(nèi)女性情趣用品頭部品牌大人糖，聯(lián)合發(fā)布《2026年全球成人用品及女性情趣消費(fèi)新生態(tài)洞察白皮書: 悅己無界，向陽而生》。白皮書首次突破單一市場分析視角，從社會觀念變遷、兩性關(guān)系發(fā)展及消費(fèi)行為互動等復(fù)合維度，對全球成人用品和女性情趣行業(yè)展開全景式掃描，系統(tǒng)剖析行業(yè)現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈演進(jìn)、消費(fèi)群體潛力與未來趨勢，既有效填補(bǔ)了這一行業(yè)專業(yè)研究的歷史空白，也為行業(yè)陽光化、規(guī)范化發(fā)展提供了權(quán)威參考依據(jù)和最新趨勢洞察。

成人用品是指面向成年人群，用于生殖系統(tǒng)日常護(hù)理、維護(hù)生殖健康并提升親密關(guān)系體驗的產(chǎn)品。成人用品主要包括計生及護(hù)理用品、情趣用品、生殖健康教育用品三大類別。

其中，情趣用品是指能夠增進(jìn)性生活情趣的輔助用品，其核心價值在于滿足成年人對兩性親密關(guān)系的多元探索與情感需求,其產(chǎn)品形態(tài)豐富多樣，既包括物理輔助類器具，也涵蓋情趣服飾、美妝香氛、場景道具等品類，兼具趣味性、儀式感與情感價值。部分產(chǎn)品還兼具生理健康輔助功能，在合規(guī)、健康、自愿的前提下，為成人親密生活提供科學(xué)、舒適的支持。

白皮書顯示，過去?年，中國成??品行業(yè)憑借獨(dú)特的市場基礎(chǔ)、政策引導(dǎo)與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展韌性與增長活?，市場規(guī)模持續(xù)?速攀升，已經(jīng)從?眾隱秘賽道成長為前景廣闊的情趣陽光化新藍(lán)海市場。

中國成人用品行業(yè)從“隱秘化小眾市場”向“陽光化大眾消費(fèi)”轉(zhuǎn)型

白皮書指出，在全球范圍內(nèi)，以中國為代表的亞太成人用品市場正強(qiáng)勢崛起，其市場增速穩(wěn)居全球首位，是驅(qū)動全球市場持續(xù)擴(kuò)容的關(guān)鍵力量。中國作為全球最大的成人用品生產(chǎn)基地，依托完整產(chǎn)業(yè)鏈、高效供應(yīng)鏈與快速迭代能力，一方面基于“全球工廠”的定位，承擔(dān)著全球70%以上的產(chǎn)能供給，另一方面在生產(chǎn)制造為主的模式基礎(chǔ)上，其旺盛的消費(fèi)需求本身也在帶動亞太市場快速崛起，推動本土品牌從代工制造向自主創(chuàng)新、品牌出海加速轉(zhuǎn)型，以大人糖等為代表的頭部品牌憑借本土化洞察與陽光化運(yùn)營，快速搶占國內(nèi)主流市場并逐步走向國際，帶動行業(yè)發(fā)展?jié)摿εc市場活力進(jìn)一步凸顯。

究其背后，一方面源自社會觀念的轉(zhuǎn)變與持續(xù)開放，代際間性觀念的變化，為成人用品消費(fèi)的增長提供了思想意識支撐。

白皮書調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過80%的受訪者表示，童年時期父母在性健康話題上普遍采取回避態(tài)度，而超過65%的受訪者表示，未來會主動與子女討論性健康話題，或在孩子主動詢問時給予解答，這表明社會對性健康議題的態(tài)度正從禁忌轉(zhuǎn)向開放，公眾對相關(guān)內(nèi)容的正視程度顯著提升，這也驅(qū)動著大眾對成人用品的認(rèn)知逐步提升為“健康生活方式”。此外，消費(fèi)群體的年輕化迭代，也令對成人用品的消費(fèi)羞恥感顯著降低。另一方面，技術(shù)的賦能以及渠道的革新，使得線上電商與線下品牌專賣店協(xié)同發(fā)展，商超、藥店等大眾渠道加速滲透，進(jìn)一步打破隱私壁壘，從而共同驅(qū)動行業(yè)從隱秘流通全面轉(zhuǎn)向陽光化，并呈現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健的增長態(tài)勢。

在這一發(fā)展過程中，中國成人用品行業(yè)逐步融入大健康產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品分類日益清晰，材質(zhì)安全標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)升級，以大人糖為代表的頭部品牌，憑借研發(fā)與品質(zhì)優(yōu)勢，推動行業(yè)從零散混亂向規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)階，從而進(jìn)一步帶動規(guī)范化進(jìn)程提速。

此外，白皮書顯示，在購買渠道方面,內(nèi)容平臺轉(zhuǎn)化以42.9%的占比位居首位,反映出社交內(nèi)容、KOL科普與場景化種草對消費(fèi)決策的強(qiáng)大影響力，內(nèi)容電商已成為品牌觸達(dá)用戶、建立信任的核心陣地。線下藥店/商超以35.7%緊隨其后,憑借便捷性與一定的信任背書成為重要補(bǔ)充;品牌官方渠道、線下專門店/集合店的占比均為31.3%,整體形成了“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動、線上線下融合、多元渠道協(xié)同”的渠道格局,為消費(fèi)者提供了便捷且多元的購買選擇，而這種情趣用品新消費(fèi)邏輯，反向來看，也對行業(yè)內(nèi)品牌的全渠道布局能力提出了更高要求。

2026年全球成人用品及女性情趣消費(fèi)新生態(tài)洞察白皮書

女性情趣用品細(xì)分市場崛起，成為成人用品行業(yè)核心賽道與最大增長極

值得注意的是，白皮書首次明確界定了女性情趣用品的定義，即專為女性設(shè)計并供其使用、用于提升性生活體驗、增進(jìn)性生活情趣的輔助類用品，這一描述在一定程度上能夠幫助大眾消除固有偏見，正視女性情趣用品的獨(dú)特價值。

而當(dāng)研究視角從成人用品進(jìn)一步聚焦女性情趣用品行業(yè)，從白皮書數(shù)據(jù)同樣能夠看出，亞太市場增長勢頭強(qiáng)勁，已經(jīng)超過歐美市場，成為全球增長最快的區(qū)域市場之一，尤其是中國，已成為全球增長最快的女性情趣用品市場之一。

白皮書中關(guān)于中國女性情趣用品消費(fèi)者調(diào)研分析顯示，26-40歲女性消費(fèi)者成為女性情趣用品消費(fèi)者主流，她們月入萬元以上，是一二線城市上班族，情感狀態(tài)活躍，既有購買能力也有購買意愿，是引領(lǐng)品類品質(zhì)化升級的高凈值群體。其中，非單身女性的中高價位消費(fèi)占比穩(wěn)定，消費(fèi)結(jié)構(gòu)更趨穩(wěn)健，更傾向于選擇成熟、高品質(zhì)的長期使用型產(chǎn)品。

2026年全球成人用品及女性情趣消費(fèi)新生態(tài)洞察白皮書

深度探究女性情趣用品的消費(fèi)需求，能夠得出以下兩個核心洞察：

01

女性情趣用品的核心消費(fèi)動機(jī)從“生理滿足”轉(zhuǎn)向“身心療愈”“解壓釋放”

在悅己消費(fèi)浪潮下，中國女性對自我關(guān)懷、情緒價值與親密關(guān)系質(zhì)量的重視度顯著提升，女性情趣用品也從“禁忌品” 逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤芭越】瞪罘绞健钡慕M成部分。白皮書調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，女性情趣用品的核心消費(fèi)動機(jī)已從單一生理需求全面延展至“身心兼顧”：45.5%的女性將“自我關(guān)懷”作為購買情趣玩具的首要動機(jī)，30.8%的女性使用情趣用品為了緩解焦慮與壓力，這都反映出當(dāng)代女性將情趣用品視為情緒調(diào)節(jié)、壓力釋放的重要載體，契合當(dāng)下快節(jié)奏生活下的心理療愈需求。

2026年全球成人用品及女性情趣消費(fèi)新生態(tài)洞察白皮書

2026年全球成人用品及女性情趣消費(fèi)新生態(tài)洞察白皮書

02

女性情趣用品成為促進(jìn)親密關(guān)系提升不可或缺的重要互動載體

同時，女性情趣用品，尤其是女性情趣玩具正成為親密關(guān)系中不可或缺的互動載體，消費(fèi)場景呈現(xiàn)明顯的 “伴侶主導(dǎo)” 特征。白皮書調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，與伴侶商量共同決策購買與使用的用戶占比高達(dá)82.1%,有70.5% 的消費(fèi)者會為伴侶購買相關(guān)產(chǎn)品。

2026年全球成人用品及女性情趣消費(fèi)新生態(tài)洞察白皮書

2026年全球成人用品及女性情趣消費(fèi)新生態(tài)洞察白皮書

另外，在伴侶關(guān)系中引入情趣玩具的目的，也清晰指向了親密關(guān)系的深化與賦能，53.7%的用戶購買情趣玩具的首要目的是作為其探索和增進(jìn)親密感的方式之一,其次是增加情趣與新鮮感(48.8%)和解決特定問題(42.3%)，這表明女性情趣用品不再是孤立的個人用品，而是被視為親密關(guān)系中的互動載體，其核心價值在于促進(jìn)伴侶間的溝通、探索與情感聯(lián)結(jié)，助力構(gòu)建健康和諧的兩性關(guān)系。在婚育支持政策持續(xù)發(fā)力、新型婚育文化加快構(gòu)建的背景下，這類產(chǎn)品正逐步融入 “健康家庭” 建設(shè)體系，成為推動生殖健康服務(wù)升級、促進(jìn)兩性關(guān)系和諧的有益補(bǔ)充。

隨著女性自我意識的不斷覺醒，無論是為了自我愉悅、提升生活品質(zhì)，還是為了促進(jìn)親密關(guān)系的健康發(fā)展，都是女性對自身感受與身心需求的尊重與接納。這不僅是個體意識的進(jìn)步，更體現(xiàn)出推動情趣用品陽光化的社會進(jìn)程：讓女性的性與情趣，走出隱晦與偏見，成為可討論、理性看待、科學(xué)使用的正常生活議題，助力建立更健康、包容、尊重的兩性觀念與生活方式。

女性情趣用品中國品牌崛起，大人糖重塑行業(yè)競爭新格局

作為賽道頭部，大人糖已經(jīng)成為行業(yè)用戶首選品牌，天貓健康數(shù)據(jù)顯示，其品牌詞“大人糖”成為TOP5行業(yè)搜索詞中唯一一個品牌詞，穩(wěn)居主流電商平臺品類TOP3，用戶規(guī)模持續(xù)增長并實(shí)現(xiàn)業(yè)績增速第一。

產(chǎn)品層面，大人糖從女性性生理與性心理切入進(jìn)行產(chǎn)品與技術(shù)研發(fā)，設(shè)計以女性用戶體驗為核心,產(chǎn)品涵蓋逗豆鳥、小海豹、兔子月等主力款，拂悅、雙生潮、深羽等進(jìn)階款，以及牛油果、交織等雙人款玩具，形成從入門到高端，以及兩性互動的多層次情趣玩具產(chǎn)品矩陣，上市前經(jīng)過百人測試持續(xù)優(yōu)化,選用食品級親膚硅膠材質(zhì),搭配優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計,打造兼具美學(xué)與健康舒適體驗的創(chuàng)新產(chǎn)品，銷量領(lǐng)先行業(yè)水平。

圖注：大人糖產(chǎn)品逗豆鳥、小海豹、兔子月

渠道層面，大人糖率先成為行業(yè)內(nèi)首個在高端商圈開設(shè)線下門店的女性情趣用品品牌，標(biāo)志著女性情趣行業(yè)在中國從“街頭陰暗角落”進(jìn)入“陽光化”主流零售空間。截至2026年2月，大人糖已在全國開設(shè)28家門店。

大人糖以陽光化、高顏值的門店設(shè)計，一方面顛覆了傳統(tǒng)情趣用品店存在街邊隱秘角落的刻板印象，將情趣消費(fèi)陽光化、正常化。另一方面，大人糖的線下門店打造了一場從“隱秘獨(dú)白”到“開放對話”的場景革命，它不僅是銷售終端，更是線下體驗店，品牌理念的實(shí)體化載體，城市中的情感策展地，同時也是親密關(guān)系的服務(wù)場，通過專業(yè)店員的性科普知識講解、完善的隱私保護(hù)細(xì)節(jié)、沉浸式的互動體驗，構(gòu)建起線上無法替代的信任場域，為伴侶用戶共同挑選產(chǎn)品創(chuàng)造了條件，也為其提供了一個平等談性、探索關(guān)系提升的輕松安全公共空間，驅(qū)動著情趣消費(fèi)觀念從傳統(tǒng)單方面的責(zé)任變成雙方的共同愉悅享受，也吸引在地用戶一探究竟，打卡分享，持續(xù)構(gòu)筑品牌差異化渠道壁壘。

圖注：大人糖線下門店

白皮書指出，女性情趣用品購買與信息獲取渠道呈現(xiàn) “線上為主、線下補(bǔ)充” 的格局，消費(fèi)者對行業(yè)未來的改進(jìn)方向高度聚焦于 “安全感” 與 “專業(yè)性”：44.4% 的消費(fèi)者首要期待線下門店更正規(guī)，凸顯其對消費(fèi)環(huán)境規(guī)范性與隱私保護(hù)的迫切需求；更專業(yè)的女性友好科普、降低行業(yè)羞恥與污名的訴求占比也居高不下，表明行業(yè)仍需通過持續(xù)的教育與引導(dǎo)，破除社會偏見，提升消費(fèi)接受度。

大人糖在線下持續(xù)拓店模式，與 “內(nèi)容 + 場景 + 服務(wù)” 的復(fù)合與差異化競爭壁壘，正是對行業(yè)需求的精準(zhǔn)回應(yīng)，定位為女性友好的情趣美學(xué)品牌，大人糖不止在產(chǎn)品設(shè)計、渠道建設(shè)上重塑行業(yè)競爭規(guī)則，也在以專業(yè)內(nèi)容科普、全鏈路信任建設(shè)為核心,搭建起覆蓋觀念引導(dǎo)、用戶教育、情感溝通與社會價值傳遞的完整內(nèi)容發(fā)聲體系,有效強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知與品牌認(rèn)同。同時，結(jié)合女性主題的藝術(shù)文學(xué)、策展等方式，持續(xù)為品牌注入精神內(nèi)核，并長期踐行品牌公益，將企業(yè)社會責(zé)任落到實(shí)處。

大人糖線下門店

結(jié)語

隨著社會觀念的持續(xù)開放、女性自我意識的進(jìn)一步覺醒，以及行業(yè)規(guī)范化、品牌化進(jìn)程的加快，女性情趣用品行業(yè)將迎來更廣闊的發(fā)展前景。此次白皮書的發(fā)布，匯聚了行業(yè)研究、平臺渠道與品牌實(shí)踐的多方力量，憑借專業(yè)的數(shù)據(jù)分析與趨勢指引，為女性情趣用品行業(yè)的發(fā)展提供了全方位的視角與思路，相信在多方共同努力下，勢將推動全社會正視女性性健康需求，助力行業(yè)擺脫污名化標(biāo)簽，徹底走出 “隱秘角落”，步入“陽光新境”，讓更多女性享受高品質(zhì)的健康生活。

作為持續(xù)領(lǐng)跑女性情趣行業(yè)賽道的頭部品牌，大人糖以“為每位女性帶去健康、美好的情趣體驗”為使命，不僅是持續(xù)推動 “女性友好”與情趣用品陽光化的倡導(dǎo)者，也是讓情趣用品逐漸成為女性自我探索的鑰匙、親密關(guān)系溝通互動共創(chuàng)的引領(lǐng)者。通過創(chuàng)新模式重塑行業(yè)競爭格局，驅(qū)動行業(yè)從“功能競爭”向“價值競爭”、“體驗競爭”轉(zhuǎn)型，邁入規(guī)范化、品牌化的發(fā)展新階段。