紅星資本局3月5日消息,彩妝品牌KATE凱朵近日在其抖音官方旗艦店、天貓官方旗艦店發布了閉店告知書,表示將于2026年4月1日起正式閉店,停止旗艦店商品銷售業務。3月5日,KATE天貓官方旗艦店的客服告訴紅星資本局,關店是品牌整體運營規劃的調整。
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公開資料顯示,KATE是花王集團旗下彩妝品牌,其天貓官方旗艦店稱KATE全線口紅為日本彩妝市場銷量第一。花王曾在2025年化妝品事業成長戰略中表示,KATE的目標是從日本第一邁向亞洲第一。
紅星資本局注意到,KATE的天貓海外旗艦店、京東自營旗艦店、京東旗艦店目前均未發布相關公告。3月5日,天貓海外、京東自營旗艦店的客服均表示暫未收到關店通知,而京東旗艦店的客服表示店鋪可能會關閉。截至發稿,KATE天貓官方旗艦店有230萬粉絲,抖音官方旗艦店有10.3萬粉絲。
據紅星資本局了解,花王集團在對外披露的財報中并沒有將KATE近年來的銷售額與利潤單獨拆分披露。財報顯示,2025年,花王集團化妝品業務實現凈銷售額2616億日元(約合人民幣115.6億元),同比增長6.9%。在日本市場,化妝品業務凈銷售額為1770億日元(約合人民幣78.2億元),同比增長6.3%;亞洲市場凈銷售額為453億日元(約合人民幣20億元),同比增長16.2%。
同濟大學皮膚學博士、知名護膚專家冰寒曾告訴紅星資本局,當前國內化妝品市場內卷化程度高,各種成本特別是流量成本越來越高,導致品牌在平臺的營銷費用和運營成本越來越高,使不少企業利潤下跌。“國內市場近年來在快速變化,營銷陣地從傳統媒體轉向互聯網媒體,再到社交媒體;傳播方式由圖文轉到視頻,再到直播;推廣人從專家到明星,再到KOL(關鍵意見領袖),去年又開始流行KOC(關鍵意見消費者)。節奏非常快,國外品牌如果本身習慣慢節奏,就無法適應這種變化。”冰寒認為,國貨品牌的崛起也給市場帶來了沖擊:“國內品牌強勢崛起,越來越多的國外品牌在價格或性能上無法領先,從而在競爭中落于下風。”
紅星新聞記者 俞瑤 周怡
編輯 肖子琦
審核 何先菊
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