專家解讀 | 2025年我國入出境旅游市場觀察與趨勢研判

文化和旅游部數據顯示，2025年入境旅游1.54億人次，同比增長17.1%；其中入境外國游客3517萬人次，同比增長30.6%，免簽入境外國游客占比超過七成。政策環境持續優化與市場需求逐步釋放，正在推動我國入出境旅游進入新的發展階段。

一、政策引導與傳播驅動疊加：入境旅游邁向多元化增長階段

圖 2025年中國入境旅游人次變化

（一）免簽擴圍帶動入境旅游市場形成新的增長動能

2025年我國入境旅游的核心變量仍然是政策環境的持續優化。俄羅斯和馬來西亞納入免簽范圍，為入境旅游市場注入新的增量空間。與此同時，2024年底針對日本、韓國的免簽政策在2025年前兩個季度逐步釋放長尾效應，帶動入境客流進一步增長。進入下半年后，入境旅游市場持續火熱，第四季度在西方圣誕假期疊加免簽政策效應推動下入境旅游再次迎來階段性增長。

（二）年輕化與社交傳播推動入境旅游客源結構發生變化

2025年入境游客呈現更加多元化和年輕化趨勢。國際社交媒體傳播成為重要變量，例如美國網絡創作者“甲亢哥”來華直播內容在海外平臺引發關注，一定程度上推動了年輕群體對“中國行”的興趣。與2024年相比，18—24歲和25—34歲群體占比分別提升1.8和1個百分點，顯示出新生代客源正在逐步形成。

圖 2025年入境游客年齡結構變化

（三）城市格局呈現“雙層結構”：一線核心與特色目的地并行

從目的地選擇看，外國游客最青睞的前二十城市包括上海、北京、廣州、深圳、成都、杭州、重慶、廈門、昆明、青島、西安、南京、珠海、福州、哈爾濱、武漢、海口、長沙、大連、金華。一線城市仍承擔入境旅游門戶功能，新一線城市與特色旅游城市吸引力持續增強。

圖 2025年入境旅游目的地增速變化

（四）客源國結構加速重塑：區域市場優勢更加突出

攜程平臺數據顯示，2025年入境旅游前十大客源國分別是：韓國、馬來西亞、泰國、日本、美國、新加坡、俄羅斯、澳大利亞、加拿大、印度尼西亞。免簽政策推動馬來西亞與俄羅斯排名分別上升1位和2位，顯示出政策對區域市場的拉動作用明顯。

在城市層面，廣州、深圳、成都、廈門、重慶、杭州等地，馬來西亞游客已成為最大入境客群，占比均超過20%；上海與青島仍是韓國游客的重要目的地，其中韓國游客在青島入境市場占比超過60%。

二、出境旅游穩步增長，出行與消費結構發生變化

2025年中國出境旅游市場延續穩步增長態勢。攜程平臺數據顯示，出境旅游人次和消費金額分別同比增長13.7%和17.5%，消費增速快于客流增長。排名前十位目的地分別是：日本、泰國、韓國、馬來西亞、新加坡、美國、越南、澳大利亞、英國、印度尼西亞。

在旅游出行方面，帶薪休假與錯峰出行逐步成為主要出境旅游方式，“五一”與國慶假期期間，超過七天的出境行程占比提升。同時，住宿結構呈現理性化調整，5鉆酒店占比下降2%，3鉆酒店占比上升1.6%。

圖 2025年中國出境旅游人次變化

三、從規模增長到質量競爭：入出境旅游進入新階段

（一）國際環境不確定性提升，市場選擇更加分化

未來一段時間，國際局勢變化仍將對跨境旅游產生直接影響。安全性與性價比將持續成為中國游客出境旅游決策的重要考量，目的地結構可能呈現更加分散化趨勢。同時，在入境旅游市場方面，隨著俄羅斯、馬來西亞免簽政策持續釋放效應，加之較強的文化吸引力與人員往來基礎，兩國有望成為具有長期潛力的重點客源市場。

（二）從“政策驅動”向“服務驅動”轉型成為重點課題

2025年11月外國人入境卡網上填報正式落地，為“十五五”時期入境便利化升級提供了重要支撐。隨著免簽等政策紅利逐步趨于穩定，未來入境旅游增長將更多依賴服務體系與產品供給能力。

當前，網絡使用便利度、多語言服務、支付環境與信息獲取仍是影響外國游客體驗的重要因素。同時，跨境醫療、國際演出賽事等新型消費場景正在成為新的增長點。未來若能在互聯網使用環境優化、國際化演出與賽事保障以及城市旅游服務升級等方面進一步改進提升，有望推動入境旅游實現規模穩步增長與質量效益協同發展。

（作者系攜程研究院文旅產業及數據中心主任姜文恒）

責編：李一珊