牛! 儀征陳集房車6億銷售額, 六成來自直播間......

開著滿載生活必需品的房車，穿行于公路、小道與營地之間，隨走隨停，欣賞沿途風景——近年來，“開著房車去旅行”的潮流在國內悄然興起。你知道嗎？儀征市陳集鎮，正是遠近聞名的“揚州房車小鎮”。全國每十輛房車中，就有一輛是“陳集造”。

3月4日，記者來到位于陳集鎮工業園區的江蘇衛航汽車通信科技有限責任公司，實地了解2026年房車產品的最新動向。

據介紹，衛航今年計劃推出“大黑豹PLUS”“流浪地球PLUS”等多個系列產品，為廣大房車愛好者提供更加多元的選擇。

相關負責人表示，2026年房車車型的流行趨勢主要體現為輕量化、小型化和智能化，并逐步向新能源和個性化定制方向轉型。

新車型精準契合了當下年輕人熱衷的“輕奢露營”和“短途旅居”的消費潮流，既保留了房車的完整功能，又兼顧了日常通勤的便利性。

技術進步是推動房車產業升級和消費升級的重要引擎。以長途旅行中的水電問題為例，這曾是許多車主的“心病”。而衛航下線的“美洲豹PLUS”車型采用福特全順T8四驅底盤研發，搭載48V雙發發電機系統，行車1小時即可充滿15度電，配合200L超大清水箱，水電供應充沛且穩定。這一設計，已成為揚州房車區別于國內同行的顯著優勢。

“不同于量產車的流水線組裝，房車具備改裝車屬性，涉及水、電、布線乃至智能化改造等系統工程，必須由專業團隊操作。”江蘇衛航技術總監盧宇表示，房車的專業化改裝能夠滿足消費者的個性化需求，目前仍是一片“藍海”。伴隨房車消費持續升溫，改裝需求也將倒逼產業不斷升級。

衛航房車董事長黃達介紹，公司于2011年落戶陳集鎮，是當地首家房車企業。借助網絡推廣實現銷售突破，是衛航成功的關鍵之一。如今，公司產品展示大廳也是直播大廳，每天不同時段都有主播通過手機進行沉浸式直播。“各位寶寶們，這是我們剛完工的‘小黑豹’房車，整車經過保溫、隔音、降噪處理，大家看吊柜上的氛圍燈，是不是特別溫馨……”主播走進車廂，熱情講解著新車型的設計和配置。

據了解，自2020年起，衛航鼓勵員工轉型主播，目前已布局8個矩陣賬號，覆蓋抖音、快手、小紅書、B站等平臺，全網粉絲近百萬。每天，主播們走進不同車型，詳細介紹駕駛區、生活區、廚衛區等，并實時回應網友提問。企業設有專門的直播銷售團隊，每人每天直播不少于4小時，同時制作短視頻發布至視頻號、抖音、朋友圈等平臺。

在黃達看來，房車出行是居家生活與出游體驗的完美結合。旅游者既向往小眾新奇的目的地，也希望隨走隨停，睡到自然醒，享受慢節奏的深度旅行。值得一提的是，陳集鎮的房車企業負責人近年來紛紛“觸網”，打造個人IP。

去年，黃達親自駕駛衛航“流浪地球”房車，帶領車友從揚州出發，穿越蘭州、敦煌，最終抵達烏魯木齊。

從試駕講解到實地測試，他全程直播，真實呈現房車在多變環境中的表現。他告訴記者，這種環游直播最直觀地展現了房車在長途旅行中的實用性和可靠性，也讓企業更貼近消費者，理解他們的真實需求。

如今，作為全國重要的房車制造基地，陳集鎮已構建起涵蓋研發、制造、配套、服務的完整產業鏈生態，匯聚了賽德、衛航、羅曼特斯等一批知名房車企業。

記者注意到，在露營熱潮推動下，鎮內企業紛紛結合露營場景推出創新產品，如可折疊太陽能板、智能溫控系統等，不斷豐富房車露營體驗。

在房車市場中，依維柯底盤車型仍占據主流，但小型化趨勢正成為新亮點。以衛航推出的多功能小房車為例，車身長度控制在4至5米之間，集住宿、烹飪、儲物于一體，既保留了核心功能，又顯著提升了通過性和靈活性。

陳集鎮相關負責人介紹，2025年，全鎮房車產業實現開票銷售近6億元，其中直播銷售訂單占比超過60%。

目前，陳集鎮擁有江蘇衛航、揚州賽德、江蘇羅曼特斯三家主要房車企業。近年來，三家企業抓住互聯網機遇，大力發展線上直播帶貨，營銷業績持續攀升。蓬勃發展的直播與優質短視頻內容疊加，正助力陳集房車產業邁向高質量發展。

從上世紀的“黎明”汽車品牌，到如今的上汽大眾儀征分公司，儀征這片土地始終涌動著造車的“基因”。依托深厚的產業基礎，陳集鎮將目光投向了方興未艾的房車產業。

2011年，江蘇衛航落戶鎮工業園區；2014年、2016年，羅曼特斯與揚州賽德相繼入駐，陳集鎮逐步成長為全國最大的民營房車制造基地。如今，全國每十輛房車中，就有一輛是“陳集造”。

近年來，陳集鎮集聚資源，為房車產業加速發展提供堅實保障：幫助三家企業對接江蘇大學、吉林大學，在房車輕量化設計、低成本碳纖維復合材料部件等領域達成校企合作；成功申報衛航國家級汽車輕量化研究中心、省級工程技術中心，以及賽德省級眾創空間、羅曼特斯省級專精特新企業。

下一步，陳集鎮將通過“房車+產業”融合模式，新建房車展銷中心，搭建全國性展銷平臺，全力打造10億元級產業集群和長三角房車旅游目的地。

記者了解到，房車產業已發展成為儀征乃至揚州的重要經濟增長點。為滿足房車自駕游需求，儀征不斷完善基礎設施。

其中，陳集鎮已建成4個示范營地，年接待車友超1萬人次。揚州驛路亦家房車露營地憑借30畝生態空間、40個停車位和年4000人次的接待能力，榮獲“中國十大房車露營地”稱號。

當下，儀征房車產業正從“制造基地”向“產業大腦”轉型升級。未來，儀征有望成為中國房車產業的心臟，不僅輸出產品與服務，更輸出標準、模式與生活方式。讓房車這個“移動的家”，成為連接城鄉、激活產業鏈、創造美好生活的新載體。

通訊員 徐庭杰 齊艷斌

揚州市新聞傳媒中心記者 趙磊

【原文標題】儀征陳集“房車+”突圍樣本：6億銷售額，六成來自直播間

來源: 揚州發布