(文/觀察者網 張家棟 編輯/高莘)
據路透社當地時間3月4日報道,162個反煙草與公共健康組織近日致信一級方程式集團(F1 Group)及其合作伙伴,呼吁禁止煙草公司通過贊助車隊來推廣尼古丁袋產品,并認為此類合作可能借助F1不斷擴大的年輕觀眾群體擴大市場影響。
目前,菲莫國際(Philip Morris International)與英美煙草(BAT)正分別贊助法拉利和邁凱倫兩支F1車隊,以推廣旗下的Zyn和Velo尼古丁袋品牌。
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2026賽季F1巴林站季前測試 路透社
活動組織指出,這類品牌露出與F1近年來努力吸引更年輕觀眾群體的策略存在沖突。去年12月,Zyn與法拉利的合作進一步擴大,相關標識出現在更多比賽與賽車涂裝上;而Velo品牌標識則出現在賽車服、賽車以及2025年阿布扎比大獎賽的特別涂裝中。
路透社稱,信件中包括無煙兒童運動和美國肺臟協會在內的組織表示:“煙草公司通過贊助F1車隊,試圖接觸到F1一直努力吸引的同一批年輕人。”信中同時呼吁F1及其合作伙伴,如迪士尼、樂高等擁有大量年輕粉絲的品牌,共同限制尼古丁袋相關贊助。
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法拉利F1車身上的ZYN品牌標識 菲莫國際官網
針對相關擔憂,F1集團表示賽事始終遵守各地適用法律。邁凱倫方面稱,英美煙草公司開展的相關數字營銷活動設有年齡限制;法拉利車隊則未作回應。
煙草企業則表示,其營銷對象為成年人。菲利普莫里斯國際公司稱,活動人士的批評“老套且缺乏誠意”,并強調尼古丁產品的成年消費者同樣會關注體育賽事。英美煙草公司也表示,與邁凱倫相關的推廣活動均符合監管規定。
近年來,F1正通過與迪士尼、樂高以及風火輪等面向年輕群體的品牌合作,并借助Netflix紀錄片《極速求生》等內容推廣,不斷擴大年輕觀眾基礎。根據2025年的一份數據,美國和歐盟地區8—12歲積極觀看F1賽事的兒童已接近400萬。
無煙兒童運動主席兼首席執行官約蘭達·理查森表示,F1及其合作伙伴應重新審視與煙草行業的聯系,即便相關產品形式發生變化。
值得注意的是,在F1年輕觀眾數量增長的同時,一種名為尼古丁袋的產品也取代傳統香煙悄然走紅。去年年初,美國食品和藥物管理局(FDA)首次授權銷售尼古丁袋,該產品是一種放在人嘴唇下的尼古丁合成產品,其形似茶包,又稱為尼古丁咀嚼膠,是一種香煙替代品。
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英美煙草借邁凱倫奪冠進行營銷 英美煙草官網
世界衛生組織建議使用的戒煙輔助藥中,尼古丁替代療法類產品(如尼古丁咀嚼膠、尼古丁貼片等)如今被作為一線推薦藥物。但有研究指出,這種產品中的某些物質上癮會對發育中的大腦產生負面影響。
與此同時,一些支持尼古丁袋用于減少吸煙危害的學者也認為,不應通過體育贊助推廣此類產品。
挪威公共衛生研究所高級研究員卡爾·埃里克·倫德指出,尼古丁袋的風險雖低于香煙,但并非完全無害,應主要面向戒煙者使用。
密歇根大學公共衛生學院名譽教授肯·華納也表示,賽車運動對青少年具有吸引力,因此不適合作為相關產品的營銷平臺。
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