400萬兒童成目標？F1被指協助煙草巨頭“收割”新生代

（文/觀察者網 張家棟 編輯/高莘）

據路透社當地時間3月4日報道，162個反煙草與公共健康組織近日致信一級方程式集團（F1 Group）及其合作伙伴，呼吁禁止煙草公司通過贊助車隊來推廣尼古丁袋產品，并認為此類合作可能借助F1不斷擴大的年輕觀眾群體擴大市場影響。

目前，菲莫國際（Philip Morris International）與英美煙草（BAT）正分別贊助法拉利和邁凱倫兩支F1車隊，以推廣旗下的Zyn和Velo尼古丁袋品牌。

2026賽季F1巴林站季前測試 路透社

活動組織指出，這類品牌露出與F1近年來努力吸引更年輕觀眾群體的策略存在沖突。去年12月，Zyn與法拉利的合作進一步擴大，相關標識出現在更多比賽與賽車涂裝上；而Velo品牌標識則出現在賽車服、賽車以及2025年阿布扎比大獎賽的特別涂裝中。

路透社稱，信件中包括無煙兒童運動和美國肺臟協會在內的組織表示：“煙草公司通過贊助F1車隊，試圖接觸到F1一直努力吸引的同一批年輕人。”信中同時呼吁F1及其合作伙伴，如迪士尼、樂高等擁有大量年輕粉絲的品牌，共同限制尼古丁袋相關贊助。

法拉利F1車身上的ZYN品牌標識 菲莫國際官網

針對相關擔憂，F1集團表示賽事始終遵守各地適用法律。邁凱倫方面稱，英美煙草公司開展的相關數字營銷活動設有年齡限制；法拉利車隊則未作回應。

煙草企業則表示，其營銷對象為成年人。菲利普莫里斯國際公司稱，活動人士的批評“老套且缺乏誠意”，并強調尼古丁產品的成年消費者同樣會關注體育賽事。英美煙草公司也表示，與邁凱倫相關的推廣活動均符合監管規定。

近年來，F1正通過與迪士尼、樂高以及風火輪等面向年輕群體的品牌合作，并借助Netflix紀錄片《極速求生》等內容推廣，不斷擴大年輕觀眾基礎。根據2025年的一份數據，美國和歐盟地區8—12歲積極觀看F1賽事的兒童已接近400萬。

無煙兒童運動主席兼首席執行官約蘭達·理查森表示，F1及其合作伙伴應重新審視與煙草行業的聯系，即便相關產品形式發生變化。

值得注意的是，在F1年輕觀眾數量增長的同時，一種名為尼古丁袋的產品也取代傳統香煙悄然走紅。去年年初，美國食品和藥物管理局（FDA）首次授權銷售尼古丁袋，該產品是一種放在人嘴唇下的尼古丁合成產品，其形似茶包，又稱為尼古丁咀嚼膠，是一種香煙替代品。

英美煙草借邁凱倫奪冠進行營銷 英美煙草官網

世界衛生組織建議使用的戒煙輔助藥中，尼古丁替代療法類產品（如尼古丁咀嚼膠、尼古丁貼片等）如今被作為一線推薦藥物。但有研究指出，這種產品中的某些物質上癮會對發育中的大腦產生負面影響。

與此同時，一些支持尼古丁袋用于減少吸煙危害的學者也認為，不應通過體育贊助推廣此類產品。

挪威公共衛生研究所高級研究員卡爾·埃里克·倫德指出，尼古丁袋的風險雖低于香煙，但并非完全無害，應主要面向戒煙者使用。

密歇根大學公共衛生學院名譽教授肯·華納也表示，賽車運動對青少年具有吸引力，因此不適合作為相關產品的營銷平臺。

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