南都電商觀察｜男子虛假擺拍被刑拘；昆明郵政直播涉虛假宣傳

主播&直播間1、男子擺拍虛假視頻被刑拘

近日，公安網安部門查明，網民劉某龍（男，30歲）、宿某睿（男，30歲）、李某（男，30歲）等人為博取流量、吸引眼球、售賣課程、“起號”牟利，打著退役軍人旗號，捏造虛假人設，擺拍與“外賣員”“保安員”等交涉的虛假視頻，通過故意設計沖突情節等方式吸粉引流，誤導不明真相的網民，制造對立情緒，透支公眾信任，消費公眾善意，污染網絡生態。

目前，公安機關已依法對情節嚴重的劉某龍依法采取刑事強制措施，對情節輕微的宿某睿、李某批評教育，相關違規賬號和違法有害視頻已被依法依約關閉和下架刪除。

2、直播賣橙子聲稱能“提高免疫力”，昆明郵政被罰

據澎湃新聞，日前，中國郵政集團有限公司昆明市分公司在直播平臺銷售普通橙子時，違規宣稱具有“提高免疫力”的保健功能，被廣東省市場監督管理局直播間監測發現后，將線索移送昆明市官渡區市場監督管理局。

官渡區市場監督管理局經調查認定，當事人的行為違反《食品安全法》與《反不正當競爭法》等相關法律法規，構成虛假宣傳。鑒于其積極配合、違法情節輕微、社會危害性較小，近日已依法責令其改正違法行為，并處罰款2000元。

3、李佳琦直播間上架演唱會門票，開啟賣票新模式

3月5日，國際知名樂隊夢龍樂隊中國巡演門票正式上架李佳琦直播間，開啟演出門票直播帶貨的新模式，引發行業內外廣泛討論。

當晚，隨著直播間門票產品鏈接的開啟，部分價位段門票迅速售罄。據了解，此次直播間發售覆蓋廣州場的全部場次，由飛豬平臺提供銷售支持，與官方渠道同步開啟發售，價格、座位分區與官方票務平臺完全一致，無任何額外加價。

李佳琦直播間相關工作人員表示：“演唱會門票屬于稀缺品類，引入此類產品，旨在豐富直播間的品類維度和內容生態。今年，我們計劃推進更多演出賽事的票務合作，為直播間用戶提供更多元、優質的消費體驗。”

行業&平臺1、京東2025年營收1.31萬億元

3月5日，京東集團發布了2025年四季度及全年業績。

財報顯示，四季度營收3523億元，同比增長1.5%；凈利潤27億元，上年同期99億元；2025年全年收入為13091億元，同比增長13%，歸屬于本公司普通股股東的凈利潤為人民幣196億元。2025年全年非美國通用會計準則下（Non-GAAP）凈利潤270億元；

2025年京東零售經營利潤同比實現雙位數增長，經營利潤率為4.6%。2025年的年度活躍用戶數增至超7億，季度活躍用戶數和用戶購物頻次同比增長超30%。

京東集團首席財務官單甦表示，第四季度，京東集團總收入同比增長1.5%。盡管帶電品類受到高基數影響，日用百貨品類和平臺及廣告收入仍保持強勁，在本季度及2025年全年均實現同比雙位數增長。

2、網店售賣假茅臺被判“退一賠十”

男子王某花費3799元在某電商平臺的某店鋪購買了一瓶狗年生肖茅臺酒。收貨后，他查詢正品茅臺防偽特征后產生懷疑，經鑒定，確認其是假冒產品。近日，上海市浦東新區人民法院公布一審判決書，涉事店鋪一審被判“退一賠十”，退賠王某4萬余元。

法院認定，2024年4月3日，王某通過某電商平臺，在“某店”購買了狗年生肖茅臺酒1瓶（500毫升裝），支付價款3799元。后來，王某委托廣州某有限公司對該瓶酒進行鑒定，該公司于2024年11月4日出具檢測報告，檢測結論：瓶蓋和噴碼均不符合正品特征。

本案審理中，經原告王某申請，法院委托貴州某有限公司對案涉酒進行鑒定。該公司于2025年7月22日出具《產品辨認（鑒定）表》，其中記載：“產品名稱：貴州茅臺酒，規格53%vol、500ml；品種：戊戌狗年；送辨數量：壹瓶；產品噴碼：20180814、2017-119、AIO1519；辨認（鑒定）結論：使用防偽識別工具或手段檢驗防偽標識、標簽、帽套等，與我公司產品防偽特征不相符；使用防偽識別工具或手段檢驗酒標、酒瓶、瓶蓋、帽套等，與我公司產品包裝材料特征、生產工藝不相符；送辨（鑒）產品與我公司出廠產品外包裝特征不相符，非我公司生產（包裝）。”

法院認為，原告王某向杭州某有限公司購買涉案白酒1瓶，雙方系買賣關系。涉案白酒標注為“貴州茅臺酒”，經貴州某有限公司鑒定，非該公司生產（包裝）。杭州某有限公司以假充真，應承擔民事責任。原告按相關法律規定訴請其退一賠十，具有事實及法律依據，法院予以支持。

上海某有限公司為電商平臺提供者，非涉案商品的生產者、銷售者，且已提供了涉案店鋪的相關信息，事后也下架了涉案商品的網絡銷售，該公司已履行了網絡交易平臺提供者的相應義務，原告訴請其承擔連帶責任，依據不足，法院不予支持。

杭州某有限公司經法院公告送達未到庭，視為其放棄抗辯權利，法院作缺席判決處理。

綜上，法院判決：被告杭州某有限公司退還原告王某貨款3799元、賠償原告王某十倍貨款計37990元，合計41789元。

3、上海警方破獲“免費旅游”詐騙案，72人落網

近日，上海浦東警方成功破獲一起針對老年群體的詐騙案件，抓獲犯罪嫌疑人72名。案件起因于市民張先生報警稱其七旬父親失聯，后得知老人被誘騙至江蘇如皋參加“免費旅游”。

經查，犯罪團伙以上海某糧油店為據點，以“會員福利”為名組織老人前往如皋進行三天兩晚的“免費游”。行程中，團伙成員偽裝成“武當山道醫”，利用提前收集的老人健康檔案，上演“摸骨診病”戲碼，精準說出老人病史以獲取信任。隨后，他們通過恐嚇手段，將網購僅需十余元的普通口服液，包裝成“包治百病”的秘制藥水，以3000元的高價兜售給老人。

掌握線索后，浦東警方在上海、江蘇如皋、江西贛州等地同步開展抓捕行動，一舉擒獲包括假“道醫”、業務員及幕后主使在內的72名嫌疑人。目前，所有嫌疑人已被依法刑事拘留。

警方提醒廣大老年朋友，切勿輕信“免費旅游”“免費體檢”及“神藥治病”等噱頭。面對陌生人的過度熱情和高價推銷，務必提高警惕，多與子女溝通，避免財產損失。

數據&排行

抖音3月5日直播帶貨日榜：前十銷售額較前三天大幅提升，楊發發1億+遙遙領先，歡姐0220以超5000萬排名第二，胖子螺螄粉新上榜位列第四。

研究員：黃莉佳 趙翔