高開低走、懸疑遇冷、追投漸少……詳解長劇開年招商六大關鍵詞

《生命樹》以44個合作品牌成為愛奇藝新史冠，位居全平臺獨播劇合作品牌數第二名；《唐宮奇案》以單集13廣刷新優酷平臺記錄，位居全平臺獨播劇單集廣告數第二名……兩個單平臺史冠、全平臺史亞，長劇招商春景正好。這也是繼2024年之后，劇集市場再度出現“市場不熱、招商火熱”的強反差。

不過娛樂獨角獸統計了開年至今超25部劇的招商，發現如此結論或許過于片面。一方面，頭部大劇的吸金能力毋庸置疑，但市場分化也在加劇。《生命樹》獨居40+品牌合作數的檔位，《唐宮奇案》《成何體統》狂攬30+品牌背后，品牌數少于10個的劇集，多達13部；存在裸播的劇集，多達15部。

另一方面，頭部爆款的缺失，也讓看似火熱的招商市場，冷卻下來：單部劇的招商水位從1月的普遍10+下滑至如今的普遍個位數。目前在播劇中，合作品牌數最多的為7個，尚不及此前一部頭部大劇的開局招商情況。當然或也有開年頭部劇扎堆吸干招商大盤的原因，畢竟客戶有限、預算也有限。

春節之后，行業的焦慮如影隨形，擺在所有人面前的疑問都是：市場會一直這般冷淡下去嗎？但所有人也都有共鳴：被壓縮和替代的，只會是中腰部或低端作品，頭部內容只會強者恒強。開年的招商市場，又透露了哪些小信號？（注：文內招商數據來源于豆瓣蘿卜走開小組@來看月）

劇集招商三大關鍵詞：高開低走、懸疑遇冷、追投困難

相比內容對市場風向的“滯后性”反應，資本市場的表現往往更加迅速。尤其是當分集植入成為常態，品牌主的動態往往更能折射內容市場的趨勢變化和冷熱不均。透過2026開年劇的招商情況，娛樂獨角獸也發現了三個關鍵詞：

第一，“穩定性”仍是稀缺品，“高開低走”才是招商常態。正午陽光、現實題材、雙頂流多元驅動，讓《生命樹》的招商登頂并不難理解，真正值得一提的是，這部劇在品牌入局速度和單集廣告數上表現出了相對的穩定性，單集廣告數峰值為6、低谷為4。

（《生命樹》合作品牌）

更多的，無論是頭部大劇還是中腰部劇集，在招商上都難逃開局即巔峰的情況。白鹿的《唐宮奇案》雖同為招商雙強，但開局單集13廣的非凡戰績，和后期單集只能維持1-2個品牌的清冷局面，還是形成了強烈的對照組。即便是高國民度和高爆款率如張若昀、趙麗穎，亦是如此：《人之初》開局8廣、《小城大事》開局5廣，但當劇播不及預期時，兩部劇中后段也都只是靠單集2廣維持體面。

歸根結底，劇集招商或許會受到IP、演員、制作團隊、題材等的影響，被資本市場率先押注或是不看好，但隨著“分集植入”成為近幾年長劇招商的普遍模式，招商情況也與劇集在市場上的熱度、市占率等緊密綁定。《生命樹》的后期招商穩定，便與劇集在中段的發力和品質穩定相關。

第二，題材洗牌加速。古裝劇仍然屹立招商市場頭部，這一趨勢在去年達到極致：據娛樂獨角獸統計，去年各大平臺網播劇招商各維度紀錄基本都被古裝劇包攬，騰訊視頻有《長安的荔枝》《大奉打更人》《折腰》，愛奇藝有《赴山海》《唐詭長安》，優酷有《長安二十計》《藏海傳》，芒果有《錦繡芳華》。

（圖源豆瓣蘿卜走開小組@來看月）

開年劇市場也基本印證了這一點。據統計，開年市場共上線了6部古裝劇，其中《唐宮奇案》《成何體統》拿下30+品牌合作、居于亞季軍，《太平年》三平臺合作品牌達29家，《玉茗茶骨》《御賜小仵作》分別拿下11個品牌合作，市場占位相對穩定。

相比古裝劇的穩定，年代劇和懸疑題材的遇冷，是今年招商市場的新現象。前者的招商巔峰包括了《生萬物》《南來北往》《小巷人家》等，但在今年的年代劇扎堆中，只有趙麗穎的《小城大事》拿下28個品牌合作，后春節檔的三部年代劇在招商上表現相對平淡。

懸疑題材的境況更惡劣，典型的市場熱度和招商不成正比。《罰罪2》登頂貓眼1月有效播放榜首、愛奇藝站內熱度破萬，但13個品牌合作、裸播12集的招商成績實在表現一般；《人之初》雖有15個品牌合作，但明顯得益于制作班底和演員陣容。而這已經是今年至今懸疑劇的“巔峰”了。