《逐玉》《我的山與?！穼Υ颍L劇的反擊來了

文娛商業觀察

文/德黑蘭

告別短劇入局的第二個春節檔，長劇又一次邁入了抗壓局，而且是翻了倍的。

據DataEye-ADX行業版數據監測，正月初一至初七，短劇大盤播放量達86.7億次。而作為行業領頭羊的紅果短劇，更是穩穩握牢了流量密碼。

官方戰報顯示，平臺春節檔（2月9日-3月3日）站內總觀看量336.1億、站外品牌總曝光量72.3億，共計收獲7部預約量破300萬作品、8部播放量破10億作品，5部“雙破億”作品以及兩部播放量破20億作品，其中《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》的平臺預約量更突破千萬大關，一舉刷新歷史。

然而，故事另一側的長劇市場，卻不可謂不溫吞。

在《唐宮奇案之青霧鳳鳴》《太平年》《純真年代的愛情》《成何體統》四部云合2月登頂長劇中，僅有《純真年代的愛情》最高市占率勉強超過20%，而被寄予厚望的《生命樹》最高市占率僅達到14%。

長劇的春節檔紅利被進一步分食，但更嚴峻的是，歡網大數據《2025中國觀眾追劇行為調研》顯示，19%的長劇觀眾形成了每周3次以上的短劇觀看習慣，其中18歲以下年輕觀眾每周3次以上的占比更達31%。

新一輪交鋒之下，長劇顯然已等不起慢調整了，亟需靠強內容、強對抗撕開一條出路，找回更多信心。而結合騰訊視頻3月劇集片單以及愛奇藝、優酷的預排播信息，同臺對打的《逐玉》《我的山與海》，無疑是這場反擊的開端。

古偶、年代領航，愛優騰3月各握“王牌”

改編自晉江人氣小說、田曦薇與張凌赫共同主演、《九重紫》導演曾慶杰執導、林俊杰唱OST……集齊古偶劇滿額配置的《逐玉》，自官宣制作伊始便擁有令人欽羨的關注度，定檔后更是火速拿下了歡網待播劇期待指數、輿情指數雙榜TOP1，同時預約量持續飆升。

截至發稿，《逐玉》騰訊視頻單平臺預約量503萬、愛奇藝441萬，雙平臺總預超 940萬。

而在《逐玉》之外，騰訊視頻3月劇集片單中，還有一部分量更足的獨播古偶“硬貨”—— 《白日提燈》。

該劇改編自黎青燃經典古言玄幻作品，由迪麗熱巴、陳飛宇領銜主演，主創班底匯聚《長相思》導演秦榛、《瑯琊榜》美術指導邵昌勇、《夢華錄》造型指導黃薇等業內大咖，特效更由曾參與《流浪地球》的團隊傾力打造。

在此頂配主創與制作加持之上，《白日提燈》又跳出了古偶仙俠劇的傳統框架，以五感互通、人鬼共生為核心設定，采用單元探案串聯權謀主線的敘事結構，通過12個層層遞進的靈怪案件，鋪展歸墟最強女靈主和少年將軍之間的宿命羈絆。

另一邊，《她的盛焰》《叵測》《隱身的名字》《待我醒來時》這4部在片單上同步亮相的懸疑題材劇，也格外吸睛。而至此，騰訊視頻的3月大劇排播策略已然清晰，即以長板古偶為矛搶占熱度，以懸疑賽道為輔拓寬受眾，進而最大程度拿捏劇集市場話語權。

優酷方面，除改編自梁曉聲原著小說《我和我的命》的年代題材劇《我的山與?！?，預計還將上線與TVB聯合打造的少年犯罪懸疑劇《正義女神》。據介紹，該劇不僅聚焦議題極具現實關注度和討論度，更由《新聞女王》核心主創團隊操刀、佘詩曼領銜主演。

不出意外，愛奇藝的3月主打牌也是一部年代題材劇，即由鄭曉龍、李昂聯合執導，高滿堂、李洲編劇，白宇、章若楠、林允、王彥霖領銜主演的《冬去春來》。

不過，與聚焦“時代三姐妹”乘風破浪的《我的山與?！?、主打家庭溫情的《好好的時光》截然不同，該劇將故事扎根于90年代的北京，以“冬去春來”小旅館為縮影，講述了一群“不安分”年輕人的熱血追夢故事。

此外，愛奇藝3月大概率還將上線多部都市題材新作，包括孫儷、吳慷仁領銜主演的都市懸疑劇《危險關系》，蔡文靜、陳靖可主演的都市奇幻愛情劇《非正式浪漫》，以及改編自愛奇藝文學同名小說的都市言情劇《我在大學修文物》。

由陳曉、毛曉彤繼續擔綱主演的江湖奇謀劇《云襄傳》第二部《云襄傳之將進軍》，也于近日開啟招商。而若這部劇真能在3月登陸愛奇藝獨播，不僅有望在市場占據重要席位，更將助力愛奇藝與騰訊視頻、優酷進一步形成錯位競爭。

“鵝桃”大升溫，平臺競合再現新態勢

內容“彈藥”準備充足，長視頻的布局策略也在應勢做出改變。

繼《赴山海》之后，再度由騰訊視頻與愛奇藝聯合出品、同步聯播的《逐玉》，又成了兩大平臺深度合作的新一標志性項目，微博話題#騰訊感謝愛奇藝宣傳逐玉#引發廣泛討論，更直觀展現出“鵝桃”的競合關系正在走向更成熟階段，雙方從內容聯合出品、同步聯播，延伸至宣發層面的互相造勢，既有效降低成本、分攤風險，又形成了更強的市場熱度與傳播勢能。

接下來，“鵝桃”還有一部聯制、聯播的民國情感劇《這一秒過火》也將很快與觀眾見面。

該劇由張凌赫、王楚然共同主演，改編自匪我思存原著小說《如果這一秒，我沒遇見你》，憑借突破傳統民國劇框架的強設定以及幾組極具氛圍感與張力的路透，同名抖音話題播放量已超33億次，官抖粉絲量破56萬，愛奇藝、騰訊視頻預約量均破200萬。

此外，根據王火的茅盾文學獎獲獎作品改編的《戰爭和人》，也在不久前傳出變動，從最初的騰訊視頻獨播項目，調整為騰訊視頻與愛奇藝聯制、聯播，預計本月在黑龍江開機，由白敬亭、于和偉主演。

而且值得注意的是，無論是《赴山?！?，還是《逐玉》《這一秒過火》《戰爭和人》，均為行業公認的優質“大餅”。再結合雙方在去年共同參與出品、總投資高達4000萬的橫屏短劇《朱雀堂》，足見在外部沖擊加劇的行業環境下，“鵝桃”的競合已從過去簡單的甩包袱式避險、資源置換，升級到對頭部項目的主動共擔與共贏。

敵人的敵人是朋友，更何況正在強勢崛起的AI生成式短劇又帶起了新一輪行業洗牌。面對共同的危機，長視頻首先要做的無疑是穩住基本盤，而它們也比誰都清楚，只有好內容，才能真正留住用戶。

這一層面上，《逐玉》更顯意義重大，其最終播出效果不僅關乎這場反擊戰的走向，也將成為驗證長視頻全新競合模式的關鍵一子。而如何將前期話題帶來的流量熱度，真正轉化為對劇情、角色與內容本身的深度討論，將是《逐玉》面臨的真正考驗。

機會仍在，長劇的不可替代性也依舊鮮明。而且從另一視角看，AI生成短劇的泛濫，未嘗不是為長劇打開了一扇珍貴的破局窗口。當快節奏、強刺激、流水線式的內容充斥視野，長劇獨有的人物弧光、時代厚度與情感沉浸，便愈發顯得稀缺與可貴。

所以，說到底，長劇的這場反擊戰，根本上還是要和自己較真。唯有讓內容回歸創作本身，真正拿出長劇該有的深度、質感與誠意，才能重新贏回觀眾的耐心與信任。