On昂跑中國最大旗艦店于深圳啟幕；江南布衣2026上半財年營收凈利雙增長；銳步中國業務運營方易主；優衣庫發布2026春夏新品｜消研所周報

消費動態

On昂跑中國最大旗艦店于深圳萬象天地正式啟幕

3月5日，On昂跑中國最大旗艦店正式入駐深圳萬象天地，占地802平方米。自2018年進入中國以來，On昂跑已入駐30多個城市，超80家門店，目標2026年開到100家。“On昂跑亞太地區2025年凈銷售額同比增長96.4%。中國作為全球第二大且增速最快的市場之一，已成為未來發展重點。On昂跑中國將以直營門店為核心經營策略，直接對話消費者。”On昂跑全球首席商務官Britt Olsen表示。

旗艦店以深圳“山海連城”為靈感，以瑞士設計美學為語言，打造聯結城市文化與運動社群的獨特存在。On昂跑亞太區總經理蔡以佳表示，“深圳是一座充滿活力的年輕城市，我們希望萬象天地旗艦店不僅是一處零售空間，更是聯結城市跑者的據點。” 啟幕當晚，中國簽約跑者李健攜手在地跑步社群發起開幕跑，On昂跑品牌播客“深圳篇”于小宇宙平臺同步推出。

此外，On昂跑于3月5日起正式發布Cloudmonster系列第三代訓練跑鞋。自2022年首款標志性產品問世，Cloudmonster系列不斷進化，現發展為由三款高性能日常訓練跑鞋組成的矩陣：Cloudmonster 3、Cloudmonster 3 Hyper及LightSpray Cloudmonster 3 Hyper。在延續強勁能量反饋的同時，以不同科技工藝，為多元訓練需求提供解決方案。

江南布衣公布2026財年中期業績，營收凈利雙增長，毛利率再創新高

江南布衣公布2026財年中期業績（即2025年7月1日至12月31日）。財報顯示，公司營收與凈利潤雙雙增長，毛利率再創新高，多項核心指標穩健向好，彰顯其在消費分化與市場波動中的韌性與定力。數據顯示，在本財年前六個月，公司總收入同比增加約7.0%至33.759億元，核心得益于線上渠道銷售增長及線下門店規模擴張；其中線上渠道收入同比增長25.1%至7.533億元，成為營收增長的重要引擎。品牌矩陣方面，各梯隊協同發力、穩步增長：擁有逾30年歷史的成熟品牌JNBY收入同比增加5.7%，占收入總額比重達55.1%，筑牢公司營收根基；成長品牌組合（2005年至2011年相繼推出的速寫、jnby by JNBY和LESS）合計收入同比增加6.3%，占收入總額37.9%，持續釋放增長潛力；新興品牌組合（POMME DE TERRE蓬馬、JNBYHOME、onmygame及B1OCK等）表現亮眼，收入同比大增22.4%，占總收入比重7.0%，成為公司增長新動能。三大階段品牌構成的矩陣實現可持續規模化運營，為公司長期健康發展提供堅實支撐。此外，得益于公司綜合品牌力持續提升及收入穩步增長，整體毛利率進一步攀升至66.5%的高水平，盈利質量持續優化。面對當前零售環境的挑戰，江南布衣首席財務官范永奎重申：“‘百億零售’目標暫時保持不變。但我們并非單純追求數字增長——不靠并購沖規模，更看重增長的質量與可持續性。

多年來，江南布衣持續以“粉絲”為核心，推進全域零售網絡的迭代升級，不斷增強用戶黏性與品牌歸屬感。數據顯示，截至2025年12月31日，公司全球獨立實體零售店總數達2,163家，較2025年6月底凈增46家，覆蓋中國內地所有省、自治區和直轄市，并延伸至全球其他9個國家和地區。精細化會員運營成效同步凸顯，2025年會員貢獻零售額占比逾80%，活躍會員達59萬個（2024年約54萬），其中年消費超5,000元的高價值會員34萬人，貢獻線下零售額49.0億元，占線下總額超六成。

銳步中國業務運營方易主，新銳運動接盤

全球品牌開發與授權平臺Authentic Brands Group（以下簡稱“ABG”）公告，已將旗下品牌銳步在中國大陸、香港地區及澳門地區的核心運營合作伙伴，由香港聯亞集團更換為新銳運動。聯亞獲得的授權已于去年12月31日起提前終止。新銳將負責以上市場的產品生產、進口、分銷及銷售，品類涵蓋成人與兒童的鞋履、服裝。新銳和ABG此次合作是純授權模式，不涉及IP買賣，按期支付授權費（有保底費用，同時銷售額越高授權費越高），產品可以自主生產，但也需部分配合買貨模式（從銳步總部進貨）。天眼查顯示新銳運動（上海）有限公司，成立于2025年，經營范圍涉及技術服務、服裝服飾零售等活動。其大股東為上海新潤投資管理有限公司，持股比例為80%。新潤投資成立于2008年。

優衣庫發布2026春夏新品

優衣庫發布2026春夏系列新品，以「型色新韻」為主題，真誠傾聽并回應消費者在春夏換季及多元場景下的生活需求，聚焦色彩演變、廓形新意與質感面料的系統煥新，全新演繹兼具舒適功能與輕松時尚美學的LifeWear日常基礎款，為春夏衣櫥注入煥然一新的輕盈樂趣。據了解，本次春夏新品系列包括天然亞麻系列、防曬全系列、UT系列以及潮流褲裝系列。具體來看，天然亞麻系列推出100%質感法國麻系列；防曬全系列上線第2代·涼感防曬衣以及由創意總監Clare Waight Keller親自操刀設計的奢感新款·太陽鏡；UT系列首度攜手FORMULA 1?與迪士尼共同打造印花T以及特別為動漫愛好者打造的集英社100周年聯名UT ；潮流褲裝系列推出舒適牛仔褲系列。此外，3月5日至6日，優衣庫在上海巨鹿路758號舉辦2026春夏新品展會，現場打造沉浸式藝術空間，以源自羅馬春日美學與阿馬爾菲海岸的松弛靈感，引領消費者感受由色彩創新與廓形美學帶來的全新春夏生活方式。

阿迪達斯2025年度營收同比增13%，大中華區業績連續十一個季度實現增長

3月4日，阿迪達斯公布2025年第四季度及全年財報。財報顯示，2025年全年，阿迪達斯品牌全球營收創歷史新高，達248億歐元，在貨幣中性下（下同），同比增長13%（剔除Yeezy影響，下同）；營業利潤同比增長54%，達到20.6億歐元；毛利率也較上年同期提升0.8個百分點至51.6%。作為阿迪達斯最為重要的戰略市場之一，大中華區業績連續十一個季度實現增長。財報顯示，阿迪達斯品牌大中華區2025年全年營收36.2億歐元，同比增長13%；第四季度營收8.5億歐元，同比增長15%。同日，阿迪達斯官方宣布，古爾登的CEO任期延長至2030年12月31日。阿迪達斯表示，過去三年，古爾登成功推動了阿迪達斯的轉型。在其領導下，阿迪達斯在充滿挑戰的環境中取得了巨大的運營和財務進展，為未來可持續的營收和利潤增長奠定了堅實基礎。

雅詩蘭黛集團于2026 IMCAS 世界大會深化肌膚長壽與再生美學科研領導力

近日，雅詩蘭黛集團在 2026年 IMCAS 世界大會上發布了有關「SIRT長壽肌因」（Sirtuin）與外泌體研究的最新科學洞見。作為皮膚科、整形外科與美學領域的頂級學術盛會之一，本屆IMCAS 世界大會于1月底在巴黎舉辦，吸引逾 2 萬名參會者，匯聚了行業領軍人物的最新科研成果及行業頭部企業進展。大會上，集團旗下的雅詩蘭黛品牌首席科學家 Rishabh Kala 博士，及海藍之謎品牌麥克斯·賀伯研究實驗室（Max Huber Research Labs）首席科學家 Jaime Emmetsberger 博士受科學委員會邀請發表專題演講，分別展示了品牌在肌膚長壽科學與再生美學領域的科研權威。“雅詩蘭黛集團的兩位資深科學家能夠受邀在 此次 IMCAS 世界大會上進行演講，我們感到非常榮幸，這體現了集團全球研發與創新團隊的卓越實力。”雅詩蘭黛集團先進技術與全球臨床及消費者科學高級副總裁 Claude Saliou 表示，“他們的研究成果彰顯了集團在肌膚長壽科學與再生美學領域的長期領導地位，也展示了我們將尖端科學發現轉化為突破性美妝創新的能力。”

飛利浦升級專業聲波潔牙科技2.0，新品首秀2026華南國際口腔展

飛利浦Sonicare重磅升級專業聲波潔牙科技2.0，直擊牙菌斑堆積、動力衰減等核心問題，以更穩定、更高能、更輕巧、更靜音的新一代聲波潔牙科技，實現高效潔牙、溫和護齦。日前，飛利浦攜革命性技術及全新產品——飛利浦鉆石9系專業大師刷首秀2026華南國際口腔展，并帶來全矩陣產品打造全方位口腔護理方案。作為專業聲波潔牙科技的集大成之作，重磅問世的飛利浦鉆石9系專業大師刷清潔效果可感可見：它能深入牙縫、牙齦線、后槽牙等難刷部位，實現10倍潔凈力，高效瓦解牙菌斑。同時，飛利浦首創X型四向水流專利科技加持的4D專業沖牙器，成為“刷+沖”雙重清潔的核心支撐，四向水流輕松沖凈齒間殘渣，深入牙齦下6毫米，有效去除99%以上牙菌斑。除了帶來突破性的潔牙科技與重磅新品，飛利浦更以全矩陣專業口腔健康解決產品，打造覆蓋日常需求的專業解決方案。本次華南國際口腔展現場，飛利浦帶來沉浸式體驗展臺，設置微泡水流裝置、產品試刷區等體驗環節，讓來賓親身感受前沿科技的清潔實力。

heytea lab 2.0全國首店落地上海

近日，喜茶上海豐盛里lab店的正式開業，帶來了heytea lab 2.0全國首店的最新亮相。在豐盛里lab店中，喜茶從產品研發到空間體驗，呈現了heytea lab的最新實驗靈感，帶來4大實驗室板塊tea lab、cake lab、gelato lab與bake lab在同一空間的首度集合，這不僅是tea lab在國內的最新亮相，也是bake lab首次登陸上海。同時，伴隨門店開業，喜茶還同步帶來4款門店限定產品和2款首發新品的搶先體驗。cake lab與gelato lab也同步上新，喜茶融合在地靈感選取海派餐桌上的新經典組合，使用上海消費者最熟悉的“立豐”松松搭配咸蛋黃推出門店限定「松松咸蛋黃喜拉朵」與「流心蛋」蛋糕，以同樣的風味元素呈現差異化的產品體驗，進一步帶來了heytea lab的實驗性詮釋。同時，上海豐盛里lab店也是全國第八家擁有bake lab的門店。今年2月以來，喜茶先后在上海、廣州、成都、南京等多地落地城市新店，包括heytea lab與DP計劃兩大經典空間系列也在同月接連開出新店，并完成了佛山嶺南天地店、成都來福士店、上海新世界城店等城市高勢能商圈門店的集體煥新呈現，持續為消費者提供多元化的門店空間與業態體驗。

京東亞馬遜海外官方旗艦店開啟3·8節大促

2月28日至3月8日，亞馬遜海外購京東官方旗艦店3·8節大促正式開啟。精選超8,000個海外品牌、超200萬件進口好物，全場低至3折起，為中國消費者帶來一場全球尖貨禮遇。活動期間，旗艦店將帶來覆蓋電子數碼、營養保健、美妝個護、家居生活等多個熱門品類的進口好物，全場爆款低至3折起，海量單品限時特惠；熱門品類每滿200減30，可參與平臺專屬滿減；多重大額券疊加，限時紅包與折扣券最高立減750元。旗艦店特別呈現3·8節爆款清單，精選全球好物，幫助中國消費者盡享禮遇3·8節，解鎖更多購物靈感。

潮流新品

影石Insta360發布Snap手機自拍屏，AMIRO覓光聯合研發

影石Insta360發布Snap手機自拍屏，AMIRO覓光聯合研發。該產品支持磁吸直連、實時預覽、全平臺兼容，目標徹底解決手機后置鏡頭自拍如“盲拍”痛點。影石 Snap 采用 3.5 英寸顯示屏，機身輕薄便攜，基礎版厚度 7.3mm，磁吸于手機背面，使用無額外負擔，廣泛適配蘋果及安卓機型。產品通過 USB-C 有線直連，即插即用，無需單獨充電，相較于無線圖傳方式，畫面傳輸更穩定流暢，拍攝 4K 視頻時亦能實現同步預覽。在操作體驗上，Snap 與手機原生操作無縫銜接。用戶可通過觸屏快速調節曝光、切換濾鏡或拍攝模式，并支持一鍵鏡像翻轉畫面。影石 Snap 提供基礎版和補光版兩種選擇，基礎版 499 元，補光版 599 元。

lululemon推出2026春季跑裝備

lululemon推出2026春季跑裝備，經典FAST AND FREE? 跑步系列、SWIFTLY? 系列煥新，從街頭與跑步文化中汲取靈感，升級功能和風格，助力跑者全情投入，越跑越輕盈。lululemon女士運動服飾設計副總裁Melanie Anayiotos表示：“在2026春季跑裝備中，我們融入摩登性與功能性來重新詮釋學院風，探索這一風格在跑步場景中的全新可能，并從街頭文化與跑步文化的碰撞交匯中汲取靈感，定義本季的設計方向。”FAST AND FREE? 經典緊身褲采用Nulux? 面料，6寸和8寸短褲的內襯底部有硅膠設計，減少卷邊困擾。FAST AND FREE? 運動背心采用全新通風孔針織網面，男士客人可選擇FAST AND FREE? 自收納運動夾克，下裝可搭配FAST AND FREE? 3寸下擺開口短褲。經典SWIFTLY? 系列煥新設計語言，女士客人可選擇新款條紋SWIFTLY? Tech運動T恤或新款SWIFTLY? 吊帶運動背心；下裝則可選擇全新SWIFTLY? 運動中腰短褲。新款豹紋圖案的Transformable運動兩穿夾克則采用Glyde面料，背部通風設計搭配可拆卸衣袖，SPLIT SHIFT? 跑鞋也首次融入豹紋印花，透氣網面搭配ShiftFoam? 中底緩震設計，提供順暢支撐，讓每?步穩定和澎湃。

HOKA上線MAFATE SPEED 2 春日配色新品

HOKA上線MAFATE SPEED 2 春日配色新品，包括“鉑銀色/云霧灰”以及“鉑銀色/紫米白”兩款配色，是春日生機的具象化表達：鉑銀色/云霧灰如晨霧漫過山野的靜謐，靜待晨光破曉時刻，迸發盎然活力；鉑銀色/紫米白似薄霧輕籠初綻繁花，浪漫暈染靈動朝氣，一展春日蓬勃之姿。這份硬核與浪漫激發了HOKA品牌代言人井柏然的靈感共鳴，助其借全新配色隨性演繹春日生活范式，踏出自由之節奏。目前該系列產品已于3月1日正式上市。

Columbia推出鈦金系列拓陸徒步鞋

Columbia哥倫比亞發布鈦金系列首款徒步鞋—Tellurix? TITIANIUM? OUTDRY?拓陸徒步鞋。該鞋款延續鈦金系列高性能定位，專為濕滑、復雜地形打造，為硬核玩家提供穩定、可靠的徒步保障。延續”走進自然，自然會玩”的品牌主張，本季Columbia以“不好走，才好玩”的主題，為“玩”的態度寫下更進階突破性的注解，攜手代表品牌性能巔峰的全新鈦金系列，詮釋獨屬于硬核徒步場景的“好玩”魅力。拓陸徒步鞋以“抓地、防滑、舒適”為三大核心特性，集五大品牌自研科技與匠心設計于一體，滿足有效抓地防滑、干爽防水、舒適包裹支撐的復合型優越表現。本季，拓陸徒步鞋以高飽和紅、巖石灰作為色彩基調，并運用拼色設計捕捉視覺焦點，為鞋款硬核之感再添張力。未來，Columbia將持續深耕，致力于以高性能表現的鈦金家族，成體系、全方位地助力硬核玩家應對山野挑戰，通過可靠戶外裝備讓每一道障礙險阻轉化為戶外樂趣的源泉，在崎嶇山路中激發玩家們不循平常的戶外樂趣。

Crocs卡駱馳推出全新產品宣言「我樂意Do Your Thing」

為鼓勵更多洞門人勇敢表達自我，繼全球品牌敘事“天生敢不同” （Wonderfully Unordinary）發布后，Crocs正式推出全新產品宣言“我樂意”。 真正的風格不是選擇穿什么，而是選擇成為怎樣的自己——不必收斂鋒芒，也無需安于現狀。此外，Crocs卡駱馳在國際婦女節來臨之際推出多款新品，其中包括小海豚洞洞鞋、波波瑪麗珍洞洞鞋、Crocs經典云朵花簇洞洞鞋，目前系列新品已于全渠道上線發售。

Saucony索康尼 ENDORPHIN PRO 啡鵬 5 全新升級

Saucony索康尼發布全新一代馬拉松競速碳板跑鞋「ENDORPHIN PRO 啡鵬 5」。作為 ENDORPHIN 內啡肽家族的進階之作，ENDORPHIN PRO 啡鵬 5 聚焦嚴肅跑者在比賽日與高強度競速訓練中的核心需求，在推進效率、回彈表現與穿著舒適度之間實現再度突破，為跑者帶來“更舒適的速度體驗”。作為 Saucony索康尼標志性的競速跑鞋矩陣 ENDORPHIN 內啡肽家族產品，ENDORPHIN PRO 啡鵬 5 專為嚴肅跑者的馬拉松比賽日與長距離競速訓練設計。延續 ENDORPHIN 內啡肽家族的高性能基因，ENDORPHIN PRO 啡鵬 5 圍繞“速度與舒適”展開升級，進一步夯實其在競速碳板跑鞋領域中的核心位置。伴隨 ENDORPHIN PRO 啡鵬 5 的發布，Saucony索康尼同步推出全新跑步服飾系列，涵蓋防曬服、梭織外套、背心、短袖針織衫、短褲、雙層短褲、專業運動短褲及緊身五分褲等多樣單品，滿足跑者在訓練、比賽及日常中的跑步與運動需求。該系列服飾從跑步場景出發精心設計：貼身單品主打輕薄透氣與速干性能，提供無感舒適的親膚體驗；而外套產品則兼顧高效防曬與出色質感，提供全方位的舒適守護。

有創意營銷

凱樂石連續五年發起女性項目「她的攀登」

KAILAS凱樂石女性項目「她的攀登」迎來五周年。今年，「她的攀登」回到“傾聽”本身。品牌邀請媒體人陳魯豫，與三位來自不同領域的女性展開深度對話。她們分別是高山攝影師張文杰、凱樂石員工余泳欣以及時尚媒體人王奕文。她們的身份不同，但都因為戶外，重新理解了身體與自我的關系。品牌表示，基于五年來不斷累積的女性反饋與真實使用體驗，凱樂石逐步推出更加系統化的小尺碼專業裝備。這些產品并非簡單縮小尺寸，而是基于女性身體比例與運動結構重新設計，使裝備在行動中更加穩定與貼合，讓女性不再需要適應既定標準，而能夠以自己的身體節奏進入戶外世界。自2022年啟動以來，「她的攀登」始終圍繞一個核心問題展開：當越來越多女性走向戶外，她們是否被真正看見、被真正理解、也被真正支持。五年來，這一項目通過女性攀登者故事記錄、女性參與雪山開辟新路線以及戶外社群共建等方式，讓女性不再只是戶外世界的參與者，而逐漸成為敘述者與創造者。

吾島官宣關曉彤為品牌全球代言人

3月2日，吾島Oarmilk正式宣布關曉彤出任品牌全球代言人。作為國內低溫希臘酸奶領先者，吾島始終秉持創始人王煒建的產品理念“食物越簡單、越少添加、越接近其天然狀態越好”。此次攜手健康自律的關曉彤，旨在精準傳遞“從今天起，關心食物和身體”的品牌哲學。未來吾島將持續加碼產品創新，以極致純粹的本味引領新一代健康生活范式，加速在高端低溫酸奶市場的破圈增長。