北京
3月6日，i茅臺官方發(fā)布春節(jié)期間有獎問卷的統(tǒng)計結(jié)果。據(jù)悉，春節(jié)期間共有1400萬消費者登錄i茅臺，累計有153萬名消費者參與了問卷。具體人群畫像與問卷結(jié)果如下：
從年齡結(jié)構(gòu)看，25-30歲，占比12.2%；31-40歲，占比45.0%；41-50歲，占比27.3%；51歲以上占比12.7%。
在飲酒喜好上，76.9％的參與者選擇了烈酒（各種香型白酒和洋酒），13.4％選擇啤酒/葡萄酒/果酒等低度酒，其中55.8%選擇了醬香型白酒。
在消費習(xí)慣方面，把酒當(dāng)作生活的調(diào)味劑，放松身心、偶爾小酌的占比44%；每天適量喝點的占比22.1%；在聚會歡慶場合以酒助興、為節(jié)添彩的占比18.7%。
在參與問卷的用戶中，有32.5%的用戶已經(jīng)在i茅臺上買到了自己心儀的產(chǎn)品，其中有68.7%選擇了“貴州茅臺酒系列”，67.5%的用戶仍在期待購買。其中“貴州茅臺酒經(jīng)典系列”依然是用戶們最渴望的“心頭好”，購買意愿合計占比超50%；貴州茅臺酒生肖系列占比約34%，顯示出生肖酒作為民間收藏和紀(jì)念的產(chǎn)品同樣具有強(qiáng)大的吸引力。
在酒類產(chǎn)品的購買決策上，品牌（占比32.5%）和品質(zhì)（占比20.2%）是參與者最為在乎的兩個維度，正因如此，在今年年夜飯的場景里，有超過五成的用戶選擇了貴州茅臺酒，還有超過兩成的朋友選擇了茅臺醬香系列酒。
在購買途徑選擇上，i茅臺（占比53%）和茅臺專賣店（占比22.8%）這兩個官方渠道成為絕大多數(shù)用戶的選擇。
此外，盡管春節(jié)已過，每天依然有百萬用戶登錄i茅臺平臺選購產(chǎn)品。
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