多地景區免票3月旅游市場“淡季不淡”，廬山風景區搜索量周環比上漲156%

“以為節后會變得很冷清，結果想錯峰的人都擠在了一起。”近日，多個游客在社交媒體曬出景區人潮實況。

多家在線旅游平臺的數據顯示，春節假期后旅游熱度雖然明顯回落，但文旅消費余溫未減，3月旅游市場“淡季不淡”，迎來錯峰賞花小高峰。

同程旅行數據顯示，截至3月4日，平臺上酒店、景區門票等搜索及預訂熱度較春節高峰期顯著回落，但相比去年同期仍有超10%的增長。部分熱門景區搜索量環比漲幅達2.6倍，呈現“淡季不淡”的熱鬧景象。客源結構上，春節期間占主導的返鄉游、跨省游“退場”，本地游及周邊游變得愈發活躍。

“淡季不淡”的背后，離不開全國多景區免票政策的刺激與催化。據不完全統計，近期，江西、河南、遼寧、浙江、安徽等全國多個省份推行景區限時免票優惠政策（部分景區限特定游客）。澎湃新聞（www.thepaper.cn）此前報道，廬山風景區以及衢州、馬鞍山多個景區免門票開放至3月31日。

同程旅行平臺上，過去一周“景區免票”、“錯峰出游”等關鍵詞搜索熱度持續攀升，環比增幅達358%。其中，云臺山風景區、沈陽故宮、廬山風景區、天脊龍門、青天河景區等躋身全國免票景區熱度飆升榜TOP10。

同程旅行的數據顯示，近一周來，廬山風景區搜索量環比上漲156%，景區周邊酒店預訂熱度同比提升23%。此外，河南云臺山風景區3月份面向山河四省免門票，帶動云臺山景區搜索量環比上漲244%，景區周邊酒店預訂熱度同比增長18%。沈陽故宮博物院3月3日-3月8日每日投放3000張免費門票，供沈陽市民預約游覽。同程旅行平臺上，沈陽故宮搜索量及預約熱度環比上漲163%，其中，3月3日和4日免費門票一經開放預約，很快被搶空。

途牛的報告還顯示，伴隨著氣溫回升，踏青賞花游熱度持續攀升，“春日限定”美景即將迎來最佳觀賞期。西藏林芝、杭州西湖、蘇州金雞湖的桃花，江西婺源、云南羅平的油菜花，以及武漢、貴州平壩、無錫黿頭渚的櫻花等一系列“高出片率”的賞花勝地，將吸引眾多游客共赴春日之約。

途牛的報告顯示，春節假期，20至50歲的中青年群體是旅游消費的主力軍，親子游、三代同游成為主流選擇，體現了春節“合家歡”的節日氛圍。進入節后錯峰游階段后，客群結構發生明顯轉變，50歲以上的年長游客成為主力，出游人次占比超40%。

3月的“錯峰游”期間，機票價格明顯下降。途牛的數據顯示，以上海出發的機票為例，3月錯峰游期間，上海飛往重慶、成都、貴陽、長春、大連、海口、西安等地的特價機票，部分價格低至300元以內。如上海至三亞的熱門航線，春節期間往返機票價格在三四千元以上，3月錯峰游期間，不少航班往返價格在1500元以內。

值得一提的是，值得一提的是，本周末（3月7日-3月8日）將迎來“三八婦女節”，安徽黃山風景區、四川九寨溝景區、南京平山森林公園等多地景區面向女性旅客限時免票，帶動相關景區搜索量環比漲超1.8倍。同程旅游的數據顯示，“免票效應”疊加雙休日“三八婦女節”，本周末相關旅行產品預訂熱度環比前一周末也漲超65%。

途牛最新預訂數據顯示，今年“國際勞動婦女節”期間，超60%的女性用戶選擇了2-3天的出游行程。其中，上海、北京、三亞、廣州、成都、重慶、南京、昆明、珠海、西安等城市是更為熱門的目的地。

同程研究院分析認為，今年節后市場呈現“淡季不淡”特征，主要受三方面因素推動：一是多地景區推出免票優惠政策，直接刺激旅客出游意愿；二是本地游、周邊游成為主流，出游半徑縮短但出游頻次明顯提升；三是部分上班族及銀發一族選擇節后錯峰出行，追求更高性價比的旅行體驗。隨著天氣轉暖，近一周來同程旅行平臺上“賞花”、“踏青”等關鍵詞搜索量環比增長已超過110%，預計3月下旬全國將迎來新一輪出游小高峰。