她經濟升溫，抖音女性消費規模增長61%

近日，抖音生活服務發布“三八節”前夕消費數據，展現平臺女性用戶消費新趨勢。數據顯示，2025年3月1日至5日，平臺女性消費者交易規模同比增長61%。其中，以拼豆、非遺手作、健身房、博物館等為代表的體驗型團購消費增長迅猛，成為節日消費亮點。

在內容生態方面，女性探店達人持續活躍，成為連接消費者與線下場景的重要橋梁。數據顯示，抖音生活服務女性創作者數量同比增長53%，帶動相關銷售額同比增長78%。她們通過分享真實的消費體驗，為用戶提供多元化的生活靈感。

體驗消費成為增長主力，手作、文博、運動類目表現亮眼

手作拼豆以其創意與解壓屬性，成為今年“三八節”前夕女性消費的“黑馬”。抖音生活服務數據顯示，拼豆團購銷售額同比增長126倍。

與此同時，傳統文化類體驗熱度顯著提升。非遺手作團購同比增長326%，博物館相關團購增長312%，漢服體驗與妝造類團購增長224%。女性正逐步成為文化消費的重要推動力，從手作治愈到文博滋養，消費內涵不斷豐富。

春日漸暖，女性對身材管理的關注度持續升溫，帶動運動健身類消費增長。數據顯示，傳統健身房團購同比增長319%，拳擊、攀巖、跆拳道等小眾運動項目增幅明顯，分別達到377%、218%和161%，網球、乒乓球等項目也實現翻倍增長。

美妝個護類消費亦呈現體驗化趨勢。節前到店彩妝造型團購同比增長225%，個人洗護與美甲類消費分別增長214%和112%。女性更傾向于通過線下服務實現自我表達與情緒滿足，悅己消費持續深化。

悅己消費引領潮流，服飾、珠寶、餐飲全面升溫

“悅己”理念正深刻影響女性消費決策。數據顯示，服飾鞋帽類團購同比增長98%，珠寶首飾類增幅達189%，其中黃金品類消費同比增長652%。女性在消費中更加注重情感價值與長期意義，從日常穿搭到資產保值，均體現出個性化與理性兼具的消費特征。

節日消費方式亦呈現多樣化趨勢。隨著春季到來，“嘗春”成為女性過節新選擇，春鮮類餐飲團購同比增長183%；下午茶類消費增長76%，多人聚餐增長66%。女性更傾向于通過美食、聚會等方式，與親友共享節日氛圍，營造屬于自己的儀式感。

從城市維度看，一線與新一線城市女性消費力表現突出。上海、成都、北京、深圳、廣州位列前五，南京、杭州、鄭州、重慶、武漢等城市緊隨其后，展現出強勁的區域消費活力。

抖音生活服務相關負責人表示，平臺將持續深耕內容與服務，聯動商家豐富團購供給，滿足用戶多元需求，助力“她經濟”高質量發展，讓美好生活觸手可及。