本周大事記丨茅臺、五糧液、郎酒、迎駕等召開重要會議；古井貢酒、毛鋪等酒企推新……

本周發生了哪些大事？茅臺、五糧液多個子公司召開重要會議；郎酒經銷商大會定調2026；仰韶彩陶坊冠名河南足球隊；迎駕酒業銷售公司召開2025年度總結表彰大會；潭酒春節期間宴席場次增長106.13%；古井貢酒推國潮新品；貴州醇春節開門紅整體增長超25%；毛鋪草本酒金黑紫系列煥新上市；辛巴赫開門紅銷量同比增長30%；石花推出孝感馬拉松紀念酒；泰山啤酒推出多款新品；2025年中國酒類出口量額雙升；河北規上酒企營收超142億；兩項酒類行業標準將于7月1日實施……

酒企快訊

茅臺酒銷售公司召開春季市場工作會

3月2日，貴州茅臺酒銷售有限公司2026年春季市場工作會召開，全面總結2025年茅臺酒市場營銷工作，分析研判當前形勢，系統部署2026年以消費者為中心、推進市場化轉型的各項任務。

茅臺集團黨委書記、董事長陳華在會強調，市場化改革既是順應外部經濟環境、行業發展趨勢的必然選擇，也是茅臺實現自身長遠發展目標，邁向世界500強的關鍵路徑，必須從思想上、行動上真正接受和認同。

茅臺醬香酒持續優化價格機制

3月1日，茅臺醬香酒公司2026年春季營銷工作會召開。茅臺集團黨委書記、董事長陳華指出，2026年，醬香酒公司要堅持以消費者為中心的根本導向，以市場化轉型為核心路徑，全力打通觸達C端“最后一公里”，服務好消費者，擴容需求端，持續筑牢系列酒發展根基。

一是統籌推進以消費者為中心的市場化轉型，開創市場營銷新局面。要持續強化產品宣傳推廣，重點圍繞“2+N”產品體系，持續講好系列酒品牌故事、產區故事、工藝故事，讓消費者記住產品、認識品牌、認同文化。要持續優化價格機制，堅持“價格市場化、平臺標桿化、利潤合理化”原則，努力實現廠家、渠道商、消費者共贏目標。要持續豐富渠道類型，堅持以消費者為中心，以“一步到C、直接觸達”的渠道策略，實現線上線下渠道優勢互補、資源共享。要強化數字化支撐，進一步打通直連消費者的渠道鏈路，形成“線上管觸達管效率，線下管轉化管服務”的協同模式，確保供需適配，促進量價平衡。要精準落實政策，強化推演復盤，提升響應速度，進一步提高政策轉化效率與可落地性，持續擴大市場占有率；二是堅定落實場景、客群、服務“三個轉型”，激活市場營銷新動能；三是廣泛匯聚工作合力，展現市場營銷新氣象。

茅臺保健酒業召開營銷座談會

3月4日，茅臺保健酒業公司召開2026年度營銷座談會。會議強調，全體營銷人員要堅定理想信念、堅定發展信心、堅定戰略定力，不折不扣執行公司黨委戰略部署，敢于攻堅克難，錨定目標不放松、久久為功抓落實，永葆永不言敗的奮斗底色。要堅定不移走好“醬香+露酒”雙賽道，以市場化改革推進企業治理現代化，以更務實作風、更高品質的產品和服務滿足消費者需求；要狠抓組織建設，鍛造實干肯干能干、敢打硬仗，紀律嚴明、講政治守底線的銷售鐵軍。

五糧液酒類銷售公司召開2026年春季培訓會

近日，五糧液酒類銷售公司召開2026年春季培訓會，為全年市場攻堅蓄勢賦能。本次培訓是節后“充電蓄能”的第一課，通過“線上+線下”相結合的方式，覆蓋營銷服務隊伍全體員工。課程設置緊扣市場需求與公司營銷策略，涵蓋企業文化、市場研判、營銷策劃、渠道運營、消費者服務，以及AI和數字化工具應用、新媒體運營等多個維度，以集中化、系統化、實戰化培訓，全面提升參訓人員搶抓機遇、服務市場的專業能力和業務素養。

五糧液部署國際市場工作

近日，五糧液進出口公司召開2025年度總結大會，總結2025年度國際市場工作，表彰先進集體和個人，安排部署2026年重點工作。

會議要求，進出口公司要融入集團大局，加快推動差異化產品出海，提升國際市場競爭力；要對標國際酒業巨頭的先進經驗，系統破解自身發展瓶頸，推動運營能力和管理效能全面升級；要創新拓展免稅、餐飲、電商等重點渠道，扎實推進本地化運營，不斷擴大品牌國際影響力和市場份額；要嚴格落實境內、外監管要求，健全覆蓋匯率、信用、法律等重點領域的全面風險管理體系；要建強業務精湛的復合型國際化人才隊伍，加強對海外員工的關心關愛，凝聚干事創業的強大合力，為五糧液國際化發展提供堅強保障。

五糧液仙林生態酒業公司召開2025年度工作總結大會

近日，五糧液仙林生態酒業公司召開2025年度工作總結大會。總結回顧過去一年的發展，系統謀劃部署2026年重點工作任務。

會議指出，2026年仙林生態酒業要聚焦三大方向，全力推動企業實現高質量發展。一是錨定戰略定位，勇當搶占新消費市場的“主攻手”，積極培育第二增長曲線的“試驗田”；二是堅持問題導向，加快補齊營銷、產品、渠道等方面短板，持續夯實企業發展基礎；三是深化改革創新，進一步優化機制體制，激發內生動力，以系統變革推動企業高質量發展。

會議要求，仙林生態酒業要在新的一年里堅持結果導向，推動各項工作落地見效。戰略落地要實，堅決杜絕紙面規劃；渠道布局要新，加快構建自營體系；團隊建設要快，加速推進年輕化專業化；績效掛鉤要細，持續優化收入結構，充分激發各層級積極性與創造力。

五糧液市場管理部召開2025年度工作總結大會

近日，五糧液股份公司市場管理部召開2025年度工作總結大會。這是部門成立以來首次召開年度工作總結大會，旨在堅定全員市場攻堅信心、凝聚團隊奮進合力，明晰五糧液市場管理工作的未來方向，向市場和廣大經銷商傳遞公司堅守品牌初心、嚴管市場秩序、深耕廠商共贏的堅定決心。

會上，五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理華濤以“前瞻、轉型、提升、堅守、效率”五大關鍵詞明確工作方向、提出工作要求。大會全面總結2025年度工作，部門全年以“服務銷售、賦能增長”為使命，從五大賦能維度發力筑牢銷售系統“服務鏈、保障鏈、價值鏈”，通過嚴打侵權、規范渠道、優化服務等舉措，有效維護市場秩序、守護品牌價值，為公司營銷業績與品牌高質量發展夯實基礎。

郎酒經銷商大會定調2026

3月5日，2026郎酒全國經銷商大會在成都舉行，郎酒全國經銷商伙伴、全國營銷團隊共計3500余人現場參會，激情凝聚中國郎打勝仗必勝信念！

郎酒集團董事長汪俊林出席會議并發表《認知領先 感恩奮進 實干拼搏》主題講話，感謝郎酒全體經銷商和營銷團隊廠商齊心拼搏，號召全體團隊思想升級、認知領先，郎酒品質、品牌、品味引領下的美好未來看得見，戰略性增長與經營性增長協同并進看得見。郎酒堅定踐行《百年郎酒》總綱領，唯客是尊，與全體伙伴實干拼搏、共贏未來。

郎酒股份公司總經理汪博煒部署2026全年營銷“戰略、組織、產品、戰術”全局工作，要求郎酒營銷體系變革中重塑，進一步提升組織力，更專業服務各自客戶，更敏捷響應各自市場需求。

仰韶彩陶坊冠名河南足球隊

3月4日，河南足球俱樂部2026賽季出征暨仰韶酒業贊助合作啟動儀式，在三門峽市澠池縣仰韶酒莊工業旅游區舉行，活動上官宣仰韶彩陶坊成為2026賽季河南足球俱樂部冠名商，球隊將以“河南俱樂部彩陶坊隊”征戰2026中超聯賽。

迎駕酒業銷售公司召開2025年度總結表彰大會

3月6日，迎駕酒業銷售公司隆重舉行了主題為《礪新聚勢 共贏新程》的2025年度總結表彰大會。中國釀酒大師、安徽迎駕集團黨委書記、董事長倪永培在大會上做重要講話。他表示，2025年，銷售公司直面市場挑戰、勇擔發展重任，持續提升營銷能力，不斷拓展市場版圖，繪就了迎駕的奮進畫卷。2026年是“十五五”開局之年，銷售公司要繼續鼓足干勁、迎難而上，在新的一年錨定產品價值、深耕全域市場、提速數智轉型、鍛造營銷鐵軍，用實干創造實績，用拼搏贏得未來。

市場動態

潭酒春節期間宴席場次增長106.13%

據潭酒消息，2026年1月1日至2月28日，潭酒春節銷售周期收官，核心數據全面上揚。開瓶量達203萬瓶，同比增長21.45%；宴席場次達1.3萬場，同比增長63.81%。

河南、山東等重點市場表現突出，銷售同比增長39.32%；開瓶量149萬瓶，同比增長34.7%；宴席場次4094場，同比增長130%。

春節期間(除夕前后兩周)，消費熱度集中爆發，開瓶量76萬瓶，同比增長96.8%。宴席場次5955場，同比增長106.13%。2月16日(除夕)，單日開瓶量7.2萬瓶，創歷史新高。2月13日單日宴席突破1018場，達歷史新高。

古井貢酒推國潮新品

3月1日，古井貢酒·唐宋明國潮系列上新，三款產品分別定價268元/瓶、148元/瓶、98元/瓶。產品依托古井貢酒原糧基地“第一車間”，采五糧精華，明代國保窖池群，經多道工序精心釀制釀造，酒體入口順滑。

貴州醇春節開門紅整體增長超25%

近日，貴州醇2026年度全國營銷會議召開。貴州醇酒業總經理邢曉煒表示，企業實現觸底企穩，2025年下半年營收同比增長，春節開門紅整體增長超25%；順利打贏封壇、中秋、春節三大關鍵營銷戰役，大單品引領、三聚焦、雙香型戰略穩步落地，南通根據地市場初見成效。

邢曉煒指出，2026年是貴州醇問題解決年、能力提升年與戰略落地年，全體營銷人員要緊扣“圍繞戰略，凝心聚力，落實行動，決戰目標”十六字方針，堅定踐行大單品引領、三聚焦、雙香型核心戰略。

毛鋪草本酒金黑紫系列煥新上市

近日，勁牌有限公司鋪草本酒盒裝系列產品（毛鋪草本酒·金蕎、黑蕎、紫蕎）全面煥新升級，以“品質做加法、包裝做減法”為路徑，推動產品力與用戶體驗的雙重躍升。此次煥新最核心的升級在于基酒年份的整體提升，毛鋪草本酒（金蕎）、毛鋪草本酒（黑蕎）、毛鋪草本酒（紫蕎）的基酒最低年份分別由5年、6年、7年提升至6年、7年、8年。與此同時，毛鋪草本酒在包裝層面主動“做減法”，新版包裝在符合《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》國家標準（GB 23350-2021）的基礎上，進一步優化結構、減少材料使用，推出低碳環保版包裝。

辛巴赫開門紅銷量同比增長30%

3月5日，辛巴赫“當紅不讓 逐光向上”2026開門紅表彰大會在哈爾濱舉辦。2025年，辛巴赫堅持高端化、差異化戰略，產品、市場、渠道多維深耕，2026開門紅實現銷量67.8萬箱，同比增長30%。辛巴赫總裁王笑卓表示，成績得益于銷售、產研等團隊協同作戰。隨著東北區域銷量占比逐步優化，辛巴赫正從區域品牌向全國板塊化邁進，致力打造具有全國影響力的高端啤酒企業。

石花推出孝感馬拉松紀念酒

據石花酒業3月5日消息，湖北省第十七屆運動會田徑（馬拉松）比賽暨2026孝感馬拉松紀念酒從3月6日早上八點開始預約，限量800份。據悉，霸王醉作為此次活動的高級合作伙伴，特別推出石花酒業定制2026孝感馬拉松紀念酒禮盒，內有兩瓶125ml裝的石花花茗醉，分別為菊茶酒和茉莉烏龍酒。

泰山啤酒推出多款新品

3月6日，泰山原漿啤酒微信公眾號消息，值“三八國際婦女節”來臨之際，泰山啤酒以「曜」為名推出「曜·東方」草本精釀禮盒，禮盒內含4款精釀產品，分別為暖·紅棗枸杞精釀、清·西洋參精釀、輕·紅豆薏米味精釀和潤·阿膠世濤精釀。與此同時，西柚味原漿新品易拉罐裝也正式全區域上市。

行業關注

2025年中國酒類出口量額雙升

3月2日消息，中國食品土畜進出口商會發布內容稱，2025年我國酒類進口整體持續低位運行。進口總額38.0億美元，總量7.2億升，量額同比降幅均逾13%，較前三季度稍擴大。

出口方面，2025年我國酒類出口量額雙升，增幅有所回落。出口總額19.5億美元，同比漲幅2.7%，較前三季度縮窄5個點，出口總量9.2億升，漲幅21.6%入回調2個點。從出口結構來看，烈酒仍為第一大出口品類，金額占比63.8%，量增額減；啤酒出口占比27.3%，量額均實現兩位數增長；葡萄酒增速顯著，但絕對規模較小。

進口方面，2025年我國酒類進口總額38.0億美元，進口總量7.2億升，量額同比降幅均逾13%，較前三季度降幅進一步擴大，整體市場持續承壓。

河北規上酒企營收超142億

2025年河北省酒制造業規模以上企業實現營業收入142.73億元、利潤總額10.54億元，同比分別下降7.58%、23.48%。其中白酒實現營業收入69.76億元、利潤總額8.34億元，同比分別下降11.06%、14.33%；啤酒實現營業收入68.68億元、利潤總額4.38億元，同比分別增長0.32%、20.39%；葡萄酒實現營業收入4.28億元，同比下降43.22%；利潤虧損。

兩項酒類行業標準將于7月1日實施

近日，由中國酒業協會牽頭修訂的《酒類商品批發經營管理規范》（SB/T 10391-2026）、《酒類商品零售經營管理規范》（SB/T 10392-2026）兩項行業標準已完成備案手續，進入正式實施前準備階段。

據悉，兩項標準已于2026年1月12日正式發布，將于2026年7月1日起全面實施并開展宣貫。作為酒類流通領域的核心基礎性標準，本次修訂緊密銜接最新法律法規與監管要求，新增數字化應用、商品溯源、未成年人保護、理性飲酒宣傳等關鍵條款，全面提升行業規范化、標準化、現代化水平。

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