激活文旅消費(fèi)新場(chǎng)景

來(lái)源：光明日?qǐng)?bào)

作者：本報(bào)記者 李曉《光明日?qǐng)?bào)》（2026年03月09日 07版）

【問(wèn)計(jì)民生】　

前不久，趁周末雙休，家住北京朝陽(yáng)區(qū)的高女士來(lái)了場(chǎng)“說(shuō)走就走”的短途行，目的地——河北張家口崇禮。“周六一早兒從清河站出發(fā)，約一個(gè)半小時(shí)就能到達(dá)崇禮。”高女士興奮地說(shuō)，白天滑雪、晚上賞燈，再品嘗一下當(dāng)?shù)氐奶厣朗常@種“微度假”真愜意！

近年來(lái)，以周邊游、周末游等為主要形式的“微度假”悄然興起，不少城市周邊地區(qū)依托自然人文資源，不斷豐富文旅業(yè)態(tài)、拓寬消費(fèi)空間，不僅為城市聚起了人氣，也為發(fā)展注入了底氣。今年政府工作報(bào)告提出，高質(zhì)量發(fā)展文化旅游業(yè)，豐富文旅體商等融合業(yè)態(tài)。如何看待“微度假”這一現(xiàn)象，如何讓其更有吸引力？我們來(lái)聽(tīng)聽(tīng)代表委員的思考。

說(shuō)走就走，體驗(yàn)更多詩(shī)意美好

“‘微度假’的魅力，不在于距離長(zhǎng)短，而在于如何品味沿途的美景。”重慶烏江畫(huà)廊旅游開(kāi)發(fā)有限公司景區(qū)運(yùn)營(yíng)部經(jīng)理助理張堯代表回憶，2025年深秋，自己和幾位好友沿“烏江畫(huà)廊”一路自駕，走走停停，沿途的青山、綠水、古建、苗寨真是看不夠。幾個(gè)人還走進(jìn)了一個(gè)村子，跟著農(nóng)人秋收，來(lái)到老祠堂聽(tīng)老人擺古……

與張堯代表的體驗(yàn)相似，農(nóng)工黨四川省委會(huì)副主委、四川省攀枝花市副市長(zhǎng)李明委員也在一個(gè)周末與家人來(lái)了場(chǎng)“微度假”——在攀枝花仁和區(qū)迤沙拉村，白天賞非遺、夜晚觀星辰，不用長(zhǎng)途跋涉，不必等待長(zhǎng)假，就能讓人放松身心、悠然自得。

與長(zhǎng)途旅行所需的煩瑣準(zhǔn)備及相對(duì)高昂的費(fèi)用相比，“微度假”稱得上是“輕裝上陣”，尤其在文旅消費(fèi)日益關(guān)注個(gè)人體驗(yàn)、注重情緒價(jià)值的今天，這種度假方式成為人們的新選擇。

山東大學(xué)中泰證券金融研究院院長(zhǎng)陳增敬委員認(rèn)為，“微度假”一般指游客從主要居住地前往城市周邊郊縣、衛(wèi)星城等各類度假綜合體開(kāi)展的休閑活動(dòng)，多利用周末、小長(zhǎng)假，出行半徑為2小時(shí)至3小時(shí)車程，時(shí)長(zhǎng)為1天至2天，具體特點(diǎn)為近程、短時(shí)、高頻。

“這種出行方式靈活便捷，為游客壓縮了預(yù)算及時(shí)間成本，還能帶來(lái)獨(dú)特的體驗(yàn)價(jià)值；同時(shí)，可以帶動(dòng)周邊衣食住行購(gòu)等多業(yè)態(tài)發(fā)展，為開(kāi)拓消費(fèi)空間吸引寶貴流量。”陳增敬委員表示。

提質(zhì)升級(jí)，完善拓展公共服務(wù)

“我身邊有不少朋友，周末會(huì)去北京郊區(qū)游玩，比如到懷柔品嘗特色美食，或是到房山徒步……”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌委員說(shuō)，旅游已經(jīng)成為人民美好生活的重要組成部分。

周邊游、周末游等“微度假”模式的興起，與大眾消費(fèi)需求呈現(xiàn)多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化的特征密切相關(guān)，加之公路、鐵路交通網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)，“一小時(shí)都市圈”建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，為其發(fā)展創(chuàng)造了前提條件，有助于讓文旅產(chǎn)業(yè)真正成為擴(kuò)內(nèi)需、惠民生、促發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。

在李明委員看來(lái)，受到游客青睞的旅游目的地，大多具備豐厚的自然人文資源。此外，相關(guān)部門完善公共服務(wù)設(shè)施、開(kāi)拓體驗(yàn)服務(wù)內(nèi)容，也成為吸引流量的加分項(xiàng)。

周邊游、周末游等“微度假”模式的蓬勃興起，也與政策的加持密不可分。例如，憑借地處京津冀都市圈的先天優(yōu)勢(shì)，河北文旅打出了“這么近，那么美，周末到河北”的宣傳語(yǔ)，一系列政策舉措相繼出臺(tái)，在促消費(fèi)、優(yōu)服務(wù)等方面下深功夫。

深耕細(xì)作，讓“短途流量”變“長(zhǎng)期熱點(diǎn)”

當(dāng)前，“微度假”也有成長(zhǎng)之痛：旅游產(chǎn)品千篇一律，服務(wù)品質(zhì)參差不齊；一些尚未開(kāi)放的景區(qū)頻繁出現(xiàn)“野游”現(xiàn)象，安全隱患亟待消除；區(qū)域協(xié)同發(fā)展較弱，多地各自為政，缺乏跨城聯(lián)動(dòng)的精品線路……如何改變此類狀況？

“小到門票預(yù)約、導(dǎo)覽咨詢，大到設(shè)施完善、項(xiàng)目創(chuàng)新……周圍游客愿意來(lái)，肯定跟服務(wù)分不開(kāi)！”張堯代表建議，景區(qū)想紅紅火火，就得長(zhǎng)期深耕細(xì)作，完善基礎(chǔ)設(shè)施不容忽視。可探索統(tǒng)籌提升接駁、停車、充電、驛站、智慧導(dǎo)覽等配套服務(wù)，打通游客出行“最后一公里”，讓周邊游、周末游更舒心順暢。

“文旅市場(chǎng)的同質(zhì)化‘內(nèi)卷’要不得！”李明委員認(rèn)為，應(yīng)深挖地域文化特色，推動(dòng)農(nóng)文旅體康深度融合。同時(shí)，用好新媒體、節(jié)慶賽事、影視熱點(diǎn)等多元渠道，打造城市文旅IP，提升區(qū)域核心吸引力。

陳增敬委員認(rèn)為，合理規(guī)范必不可少。他表示，應(yīng)加強(qiáng)旅游目的地尤其是縣域中心城市和鄉(xiāng)村旅游的項(xiàng)目建設(shè)，推動(dòng)民宿、餐飲、購(gòu)物等業(yè)態(tài)合法合規(guī)發(fā)展；加強(qiáng)從業(yè)人員培訓(xùn)，可組建民宿協(xié)會(huì)、鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)等行業(yè)組織，提升整體服務(wù)水平。

立足長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，只有攥指成拳，才能集中發(fā)力。受訪代表委員認(rèn)為，需打破區(qū)域之間的壁壘，共建區(qū)域文旅品牌。例如，以城市群為一個(gè)單元，推出跨城聯(lián)票、通票、精品環(huán)線，實(shí)現(xiàn)資源共享、客源互送、品牌共建，進(jìn)而開(kāi)拓文旅消費(fèi)空間，將“短途流量”變?yōu)椤伴L(zhǎng)期熱點(diǎn)”。