像分享奶茶一樣試吃潤滑液，這家含女量超90%的公司咋讓廣大婦女的情趣體驗更自在？

昨天的三八婦女節，你過得如何？今年的三月，讓我們一起來聊聊女性和工作那些事。

從家庭到市場，女性從未停止過工作。但在傳統敘事里，她們的勞動卻常常被忽視。很長一段時間里，女性都被默認為適合“打輔助”，被擔心“因為生育增加用人成本”，也被期待在事業與家庭之間找到一種走鋼絲般的“平衡”。

那么，傳聞中的“女性友好公司”，真的存在嗎？在這樣的公司工作，又是怎樣一種體驗？

帶著這樣的好奇，氫商業編輯來到深圳羅湖區，對女性情趣品牌大人糖進行了一次“職場開箱測評”，走進公司，走進門店，乃至走進她們的衛生間。

我們發現，在這里，你可以像分享奶茶一樣分享“可以吃的潤滑液”，測評十幾種口味；入職就有性知識培訓，把長大過程中缺失的那堂性教育課重新補上；辦公桌上光明正大地擺著小玩具和人體模型，書架上放著《海蒂性學報告·女人篇》和《滾床單心理學》。

你永遠不用擔心來月經忘帶衛生巾，因為有整箱整包的衛生巾和暖寶寶堆在門口，隨時自取；女廁所的坑位比男廁所更多，因此也鮮少排隊；即使是夏天，上班不穿內衣也不用擔心，實現No Bra自由；甚至還在當地婦聯的批示下，成立了“大人糖婦女聯合會”。

在這里，女性員工占比超過90%、女性高管占比超過70%，女人被默認為第一性，聊身體、聊欲望，就和聊“中午吃什么”一樣稀松平常。

“大人糖，成年人世界里的一點甜。”

如果你在一二線城市逛商場時有留意過，或許對這一品牌并不陌生。它常常開在核心商圈的B1層，門店明亮，陳設考究，乍看像家設計師潮牌，門口豎著一塊“僅限成人”的標識，引得許多路人駐足好奇。

走進去，會發現這里的女性情趣玩具們不同于傳統印象中那樣仿真和粗糲，反而擁有著圓潤的線條、柔和的顏色以及小動物般的輪廓和治愈系的名字，比如“小海豹”“逗豆鳥”“兔子月”。

它是中國頭部的女性情趣品牌，也是首個進駐商場、登上巴黎時裝周舞臺、性文化博物館的情趣品牌，倡導“情趣的陽光化”，如今已經在深圳、上海、廣州、杭州、沈陽、西安、武漢等城市開出二十多家門店。從此，情趣用品不再僅僅屬于街頭巷尾的霓虹燈。

氫商業攝

那么，走進“女性友好”的大人糖內部，工作體驗究竟如何？

單從硬件來看，深圳總部的辦公室本身并不大。一進門，首先看到的是一面慶祝三八婦女節的海報，一拐彎，就是自家設計的玩具、潤滑液、香氛美妝、內衣服飾等產品，還有憑此獲得的獎杯獎狀們，以及“羅湖區女性友好伙伴單位”的官方認證。

公共書架上還擱著不少關于性與性別的書，比如《82年的金智英》《父權制與資本主義》《海蒂性學報告·女人篇》和《滾床單心理學》，所有正直勇敢、想增加閱讀量的打工人都有福了。

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員工的辦公桌上光明正大地擺著女用小玩具和陰蒂模型，以及嗷嗷待測評的新產品。產品經理嘉怡的桌子上，正堆著十幾瓶“可以吃的潤滑液”，這款產品此前已經上市過一輪，賣得不錯，團隊正在嘗試做進一步的迭代升級。

“我們正在試圖做出更好吃的產品，就像做美食一樣。最初，會生成十幾種味道的打樣版本，然后一輪一輪吃下去，把不好吃的都篩掉，比如吃起來像橡皮泥的蘋果味；再把好吃的留下來，對比不同的甜度版本，最后才選出來這一個上市的味道。”嘉怡說。學建筑的她，畢業后在電動牙刷和護膚品行業做產品，現在在大人糖負責安全套、潤滑液的新品開發。

平日里，大家會像分享奶茶一樣分享不同口味的潤滑液，砸砸嘴，給出自己的測評感受，比如“這版有點苦”，之后嘉怡就會去聯系廠商，一起想辦法把苦味降下來。除了拿新產品投喂同事們之外，嘉怡也常常收到同事的小零食投喂，“都不用自己買早餐了”。

潤滑液該怎么吃？又是什么味道？氫商業編輯也嘗試把潤滑液擠在手背上，抹開，先聞一聞，再舔一舔，嘗起來像一顆正在融化的荔枝味玻璃糖。

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“性在我們的文化里，并不是一個高頻被討論的話題。”品牌經理阿飛對氫商業說，“但對于我們來說，它就是日常工作的內容。時間久了，和討論每天吃什么其實差不多。”

為了讓員工更了解這些話題，新員工在入職后還會接受專門的性知識培訓，許多人在成長過程中缺失的那堂性教育課，終于被重新補上。

“原來外陰的形狀有很多種，有大有小，有厚有薄，也會不對稱。”門店導購孫孫回憶說。即使在入職前，她已經通過自學積累了一些性知識，但這節系統課程仍然讓她驚嘆于女性身體構造的復雜與奇妙。她曾經為自己的外陰不對稱困惑過很久，直到上完課才知道，幾乎沒有人的身體是完全對稱的。

“不管長成什么樣，那都是我們身體本來的樣子。那一刻，我突然更能接受自己的身體了。”

孫孫也遇見過擁有相似困擾的顧客。“我活了一輩子，我都不知道這些。”一位五十多歲的阿姨說。此前，她一直以為外陰的不對稱是身體的問題，以為生孩子和排尿是從同一個口出來。

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入職兩年，品牌經理阿飛已經成了朋友圈必掛的女性生理“專家號”，產品經理嘉怡也開始和親戚長輩大膽談性。當朋友去做婦科檢查時，阿飛會告訴她，可能會出現什么樣的情況，會有什么樣的感覺，結束后會有怎樣的后續反應，哪些反應是正常的，哪些不是。嘉怡也發現，當自己和不太熟悉的長輩們介紹自己的工作時，他們的第一反應是好神奇，之前都沒有聽過這個東西，“原來跟他們討論這個也沒有什么大不了的”。

在聯合創始人Annie看來，外界對女性情趣用品公司有很多特殊的濾鏡和想象，但內部運轉其實和普通商業公司差不多，都是開會、做產品、頭腦風暴、改方案、趕DDL。

因此，每個受訪者在提到“三八婦女節提前下班”的時候，臉上都露出了由衷的微笑。

如今，中國情趣市場已經進入高速增長階段，女性向產品更是推動增長的重要動力。大人糖聯合沙利文、天貓健康共同發布的《2026年全球成人用品及女性情趣消費新生態白皮書》顯示，80后至00后群體已成為成人用品市場的核心消費人群，市場需求也正在發生轉變：從單方面主導的功能消費，逐漸轉向以女性為中心的悅己消費與伴侶關系經營型消費。

女性消費者的增加，以及女性創業者與設計師的加入，帶來的不只是審美變化，更是一套新的價值邏輯。

深耕性與性別公益領域多年的趙不敬回憶，2014年剛上大學時，逛一線城市的情趣用品店，貨架上大多是男用飛機杯和擬真女用假陽具，造型直白、比例夸張、氣氛尷尬，那是一個為了取悅男性而存在、讓女性感到局促甚至被冒犯的空間。直到2019年前后，以大人糖為代表的品牌面世，市場上才逐漸出現外形更日常、更有設計感的女性情趣玩具，像洗臉儀、口紅、相機、桌面擺件一樣，不需要解釋用途，也不必遮遮掩掩。

在產品經理嘉怡看來，在這個行業做“女性友好”的產品，像是一種開荒。

“很多時候需要像開創者一樣思考問題，去創造一些以前可能從未出現過的產品和概念。”她說，自己每天做的最多的一件事，就是在琢磨女性用戶到底在想什么。

氫商業制

為了找到那些“沒有被看見的女性需求”，大人糖在用戶研究上投入了大量成本，要求產品經理做更多、更深、更有效的調研。

這背后有一個令人無奈的事實，亞洲女性的生理數據極其匱乏。根據嘉怡的經驗，關于女性的皮膚和護膚品的關系，市場上有無數種解釋模型，但關于陰道和情趣用品的關系，幾乎找不到既有的模型可以參考，她們必須像大海撈針一樣去撈文獻、找專家、做測試，試圖在空白處建立起一套屬于女性自己的體感標準。

研究的過程，也常常打破她原本的預設。一方面，她發現，與想象中的羞赧不同，很多女性用戶其實非常愿意坦率地分享自己的身體經驗和真實感受；另一方面，她也逐漸意識到，無論是從業者還是用戶本身，都很容易被行業長期形成的固有觀念和營銷話語所桎梏。

其中一個被打破的“行業共識”，正是避孕套“越薄越好”的神話。

在傳統避孕套市場，“更薄”幾乎是最核心的賣點。多年來，品牌不斷刷新“薄度紀錄”，從0.05毫米到0.01毫米，仿佛只要再薄一點，體驗就會更好一點。

但在大人糖的一系列對比測試中，結果卻并不如此。嘉怡和團隊發現，女性對“厚薄”的感知其實并不強烈，反而對潤滑度和材質柔軟度更加敏感。

更微妙的是，即便在用戶訪談中，一些女性仍然會下意識地把“舒服”歸因于“更薄”。比如，當研究人員讓用戶比較三款產品的體驗時，有人會推測：“我覺得3號更舒服，可能是因為它更薄。”但實際上，這三款產品的厚度完全一樣，只是潤滑度不同。

這些研究結果，會直接決定一條產品線的生死。團隊曾經設想過一條路線：把產品做得更薄，再增加更多潤滑度，也許會更受歡迎。但測試結果顯示，部分用戶反而會因此產生安全感上的擔憂——“太薄了，會不會容易破或者脫落？”最終，這個產品方向被整個砍掉。

氫商業攝

在大人糖內部，“女性友好”不僅意味著做什么產品，也意味著決定不做什么產品。其中，最核心的一條原則是，“不能讓女性覺得自己的身體是不好的、是羞恥的、是需要被改造的”。

因此，一些在傳統情趣市場常見的產品類型，被明確排除在品牌之外。例如女仆裝、洛麗塔或某些刻板化的“國風”元素，都不會被納入考慮。

“如果女性友好和商業利潤發生沖突，我們會毫不猶豫地選擇前者。”Annie說，“但是，有幾百萬真實的女性用戶為我們投票，所以從這個角度來說，女性友好，也能帶來正向的商業反饋。”

類似這樣的“觀念糾偏”，幾乎每天都在日常工作中上演。

在品牌部，團隊常常為一句話、一個詞反復推敲。比如，在推廣睡衣的文案中，最初的一行字寫的是：“更包容的版型，纖細肉肉女生都能穿。”有人提出，“包容”這個詞聽起來是否有些居高臨下，仿佛默認某些身材是需要被“包容”的對象；也有人認為，即使是一款適合多種身材的衣服，也總會存在具體范圍，如果用“包容所有人”來描述，反而容易讓不在范圍內的人產生落差。

“女性友好其實沒有唯一的標準答案。”品牌經理阿飛說。

在大人糖內部，她們推崇「個體自決」的理念，將選擇權交還給個人。例如在線下門店入口處，通常會擺放兩種手環：I人手環代表希望自助購物，E人手環則表示希望有導購跟隨講解。甚至連品牌的手提袋也分為兩種版本，一個有logo，一個沒有logo，從而最大限度降低大家購物的心理門檻。

這樣一來，人們就不必面對“不得不”的單一選擇。

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過去十年，中國成人用品市場規模持續攀升，正在經歷“隱秘的小眾消費”向“大眾消費品”的轉型。

可以看到，即使是在一個普通的周四上午，壹方城門店里依然客人不斷，買單也干脆，幾乎一踏進門檻，都會以結賬收尾，比我想象中的線下轉化率更高。

不過，這些門店并不是一開始就順利進入購物中心的。

從2021年開始，大人糖先從市集、展覽等形式做起，試水線下空間，之后又通過快閃店、慢閃店不斷摸索調整。被招商冷落、被限制傳播，幾乎是家常便飯。

直到2023年7月，大人糖才在深圳寶安壹方城開出了第一個40平方米的小小門面。

Annie回憶道，這多虧了當時壹方商業總經理助理佩娜的幫助，她本身也是位意識非常超前的女性，在市場上幾乎沒有情趣品牌進入商場的時候，是她第一個向大人糖拋出了橄欖枝。對方甚至很豪爽地說：“如果被叫停，裝修費我賠。”

因為在成長過程中獲得過許多幫助，Annie也一直希望有更多女性同行進入這個行業。“在我們這個類目里，真正的競爭對手可能并不是同行，而是大眾的偏見。”她說，“只有越來越多的人加入，讓行業不斷發展壯大，讓更多人看到這個行業的正當性，它才會越來越好。”

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這種互助也體現在更多廣闊的社會行動里。

例如，大人糖內部成立了自己的婦女聯合會，教全職媽媽們鉤針，并且寫上她們的名字，掛在自己的門店售賣。對于全職媽媽來說，這意味著多了一門手藝，也多了一條收入渠道。

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隨著品牌影響力的擴張，大人糖本身也成了一個連接女性創作者的內容平臺。一方面，她們邀請作家張天翼、詩人余秀華等女性榜樣對談普通欲望，另一方面，她們也挖掘更多未被看見的女性博主，進行投放合作。

除了線上觸達之外，線下點對點的連接更加直接。門店導購孫孫記得，一位女孩第一次來店里時幾乎是“全副武裝”，把自己裹得嚴嚴實實，說話聲音也很小，那次她什么也沒有買就離開了。過了一段時間，她又來了一次，買了一個產品。再后來，她摘掉了帽子和墨鏡，只戴口罩。最后，她帶著男朋友一起走進店里，兩個人在店里逛了很久，也買了許多。

據阿飛了解，還有一次，有路人不懷好意地偷拍店員，正在選購的女性顧客發現后，默契地站到了店員前面，替她擋住了鏡頭。

“制度劃定了不能觸碰的底線，可真正讓關系變得溫暖的，是那些制度沒規定、卻主動付出的善意——這才是對人與人之間更高級的期待。”Annie認為。

更有趣的是，改變正在成為一種新的習慣。比如公司門口常年放著一摞摞的衛生巾和暖寶寶，誰需要都可以直接伸手拿走，“媽媽再也不用擔心我經期忘帶衛生巾”。但當氫商業編輯提起這件事時，一位老員工卻愣了一下，慢慢“啊”了一聲，有些困惑：為什么這種事情還需要被專門提起？

在她看來，這只是再普通不過的事情。就像“女性友好”本身，作為人類友好的一部分，本應是基礎配置，而非最高要求。

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今年三八婦女節，大人糖策劃了一場名為「以她的感受為準」的投票裝置，并計劃在今年6月對商場壹方城的公共廁所進行一次女性友好改造，實現女衛男衛坑位二比一。

更早之前，她們還辦過一次名為「祝妳真的REST」的快閃展覽，聚焦女廁所為什么總是排隊的問題。展覽結束后，團隊把剩下的裝置搬進了公司的衛生間，沒想到，物業看到后，在她們所在樓層增設了女廁所。

“所以要堅持發聲一百次，爭取那一次被看見的機會。”

受訪者供圖

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參考資料：

1.創意廣告，《一個情趣品牌，憑什么談女性身體經驗？》，2025.10

2.胖鯨頭條，《性話題廣泛卻隱秘，消費者只愿意靠近“這是自己人”的品牌｜獨家對話大人糖品牌總監》，2025.08

3.品牌星球Brandstar，《從隱秘的「性」到公共的「性」：一個女性情趣品牌的公共表達｜3.8 特輯》，2024.03

4.數英DIGITALING，《大人糖，一個在陽光下談性的女性情趣品牌》，2022.12

5.思路說，《大人糖Annie，有什么比在商場里開一家情趣用品店更陽光的事呢？》，2024.11

6.鹽財經，《中國最性感的生意，被她們帶火》，2024.11

7.源Sight，《賣女性玩具的大人糖都開進廣州天環了》，2026.01

8.窄播，《都說情趣用品更熱賣了，「大人糖」的線下店也是》，2025.12

9.職場Bonus，《陽光情趣美學品牌「大人糖」：女性員工占比90%，深圳產研、品牌、零售均招人｜秋季招聘報道》，2024.11

編輯｜盧力麟

作者｜何愚

設計｜胖兔

封面圖源｜攝影師@滕天琪