與自然為友向山野而行,坦博爾以可持續(xù)實(shí)踐開啟戶外品牌價(jià)值篇章

3月9日，中國(guó)專業(yè)戶外服飾品牌坦博爾攜手北京電影學(xué)院，于海淀校區(qū)舉辦2026「自然有風(fēng) 」主題活動(dòng)，不僅發(fā)布了2026年春夏全新系列產(chǎn)品，更正式拉開品牌全年可持續(xù)實(shí)踐序幕。此次活動(dòng)以「與自然為友」為核心的一次系統(tǒng)性表達(dá)。從影像創(chuàng)作到產(chǎn)品設(shè)計(jì)，從嘉賓對(duì)談到沉浸式互動(dòng)，坦博爾將戶外文化、環(huán)保實(shí)踐與商業(yè)創(chuàng)新深度融合，成為其構(gòu)建產(chǎn)品、文化、生態(tài)系統(tǒng)化價(jià)值體系的關(guān)鍵一步，也為戶外行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展探索了品牌化落地的新范式。

在戶外運(yùn)動(dòng)從小眾專業(yè)走向大眾日常的行業(yè)趨勢(shì)下，坦博爾跳出單一的功能裝備供給思維，以可持續(xù)為核心競(jìng)爭(zhēng)力，完成了戶外品牌價(jià)值敘事的重塑，彰顯了中國(guó)戶外品牌的產(chǎn)業(yè)擔(dān)當(dāng)。

精準(zhǔn)卡位行業(yè)趨勢(shì)，重塑戶外品牌價(jià)值內(nèi)核

戶外運(yùn)動(dòng)的全民化浪潮，讓消費(fèi)者對(duì)戶外品牌的需求早已超越裝備功能本身，轉(zhuǎn)而追求與自然的深層情感連接，這成為戶外行業(yè)發(fā)展的新核心趨勢(shì)。坦博爾精準(zhǔn)洞察這一變化，將「與自然為友」確立為品牌核心主張，重新定義了戶外品牌的角色定位。品牌不再只是戶外裝備的提供者，更成為戶外文化的詮釋者、自然保護(hù)的踐行者。這也正是坦博爾以「與自然為友」作為品牌主張的深層表達(dá)。

從冬季雪場(chǎng)到春夏山野，從專業(yè)滑雪到全場(chǎng)景戶外，坦博爾正搭建覆蓋產(chǎn)品、文化、生態(tài)的系統(tǒng)化價(jià)值體系。此次「自然有風(fēng)」主題活動(dòng)并非簡(jiǎn)單的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，而是品牌對(duì)自身戰(zhàn)略的集中落地，通過影像創(chuàng)作、嘉賓對(duì)談、沉浸式體驗(yàn)等多元形式，讓可持續(xù)發(fā)展從品牌理念轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了與自然、用戶、時(shí)代的深度對(duì)話，也讓市場(chǎng)看到了戶外品牌從功能導(dǎo)向向價(jià)值導(dǎo)向轉(zhuǎn)型的清晰路徑。

為讓「與自然為友」的理念具象化、大眾化，坦博爾攜手北京電影學(xué)院打造了多元落地場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了品牌理念與產(chǎn)業(yè)資源、自然生態(tài)的深度鏈接，讓可持續(xù)實(shí)踐有了可感知、可參與的載體。在雙方特別打造的“國(guó)潮品牌研究院揭牌儀式暨視聽創(chuàng)作與品牌塑造公開課”環(huán)節(jié)中，雙方戰(zhàn)略合作的核心載體「未來影像實(shí)驗(yàn)室」發(fā)布了階段性成果。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還首發(fā)由坦博爾亞太區(qū)品牌代言人周也演繹的2026「自然有風(fēng)」春夏主題影片，影片導(dǎo)演、北京電影學(xué)院教授楊慶生現(xiàn)場(chǎng)分享創(chuàng)作理念。影片以“風(fēng)”為敘事脈絡(luò)，融合當(dāng)代藝術(shù)敘事手法，將山野生態(tài)之美、產(chǎn)品功能特性與綠色設(shè)計(jì)理念深度融合，在聲影流轉(zhuǎn)間詮釋了坦博爾「與自然為友」的核心主張，傳遞出品牌敬畏自然的生活態(tài)度，也印證了視聽創(chuàng)作在品牌價(jià)值塑造中的時(shí)代價(jià)值。

多維落地品牌理念，以創(chuàng)新形式鏈接產(chǎn)業(yè)與生態(tài)

在行業(yè)探討層面，坦博爾以一場(chǎng)以「與自然為友」為核心的可持續(xù)主題對(duì)談，遵循 “感知 - 行動(dòng) - 平衡 - 共生” 的內(nèi)容脈絡(luò)層層遞進(jìn)，讓戶外理念與可持續(xù)實(shí)踐的探討走向深入。

對(duì)談環(huán)節(jié)邀請(qǐng)北京電影學(xué)院教授楊慶生、億角鯨創(chuàng)始人申劍、阿勒泰地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局政宣科負(fù)責(zé)人謝銀銀、《戶外探險(xiǎn)》主編玄天圍繞人與自然的關(guān)系，從影像創(chuàng)作、極地實(shí)踐、在地文化、行業(yè)觀察等維度，探尋戶外與自然的共生之道，更明確了戶外品牌引導(dǎo)大眾正確與自然相處的行業(yè)責(zé)任。

從右到左：《戶外探險(xiǎn)》主編玄天、北京電影學(xué)院教授楊慶生、億角鯨創(chuàng)始人申劍、阿勒泰地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局政宣科負(fù)責(zé)人謝銀銀

談及此次春夏宣傳片的創(chuàng)作歷程，楊慶生教授在分享中表示，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)始終以影像為載體，傳遞人與自然相互尊重、彼此守護(hù)的核心內(nèi)涵，全程堅(jiān)守“無痕山野”創(chuàng)作原則，讓“與自然為友”的理念真正落地到每一處創(chuàng)作細(xì)節(jié)中。擁有極地科考經(jīng)歷的申劍，則結(jié)合自身實(shí)地體驗(yàn)，分享了坦博爾戶外裝備在極端環(huán)境中的實(shí)際應(yīng)用表現(xiàn)。他強(qiáng)調(diào)，對(duì)自然真正的守護(hù)不是遠(yuǎn)觀的致敬，而是長(zhǎng)期持續(xù)的行動(dòng)。謝銀銀則從地域文化視角切入，解讀了坦博爾品牌與自然的深層關(guān)聯(lián)。她提到，坦博爾將阿勒泰的原生自然色彩與獨(dú)特文化靈感融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，讓更多人通過戶外運(yùn)動(dòng)看見這片土地的純凈之美。玄天進(jìn)一步指出，坦博爾以產(chǎn)品為橋梁，將“與自然為友”的理念從品牌表達(dá)轉(zhuǎn)化為具體實(shí)踐，并通過功能設(shè)計(jì)回應(yīng)消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的戶外需求。

這場(chǎng)深度對(duì)話的背后，彰顯了坦博爾對(duì)當(dāng)代戶外生活方式的深刻洞察。隨著越來越多的人走出城市、走向山野，戶外品牌的責(zé)任已不止于提供專業(yè)可靠的裝備支持，更在于引導(dǎo)大眾樹立正確的自然相處之道。從“征服自然”到“與自然為友”的價(jià)值觀轉(zhuǎn)變，正是坦博爾作為專業(yè)戶外品牌，希望向市場(chǎng)與消費(fèi)者傳遞的核心生活態(tài)度。

在產(chǎn)品體驗(yàn)層面，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展示的 2026 春夏「循風(fēng)者」系列與「柔風(fēng) T」等新品矩陣，成為可持續(xù)理念的硬核載體。「循風(fēng)者」沖鋒衣搭載無氟防水科技，適配多元戶外場(chǎng)景；「柔風(fēng) T」采用美利奴羊毛天然纖維，打造透氣穿著體驗(yàn)，而全系列從阿勒泰山野汲取的色彩靈感，更讓產(chǎn)品成為品牌與在地自然文化聯(lián)結(jié)的橋梁。同時(shí)，自然風(fēng)鈴 DIY、山野畫布打卡等沉浸式互動(dòng)，讓消費(fèi)者近距離感受品牌的自然理念，實(shí)現(xiàn)了從品牌表達(dá)向用戶體驗(yàn)的轉(zhuǎn)化。

其中「循風(fēng)者」系列沖鋒衣搭載無氟防水科技，以輕量化舒適與高強(qiáng)度耐磨形成差異化產(chǎn)品矩陣，可從容適配登山徒步、郊野露營(yíng)等多元戶外場(chǎng)景需求；「柔風(fēng) T」則以美利奴羊毛，以天然纖維打造微風(fēng)感透氣穿著體驗(yàn)。

此次推出的全系列新品是從阿勒泰山野汲取的色彩靈感，更讓產(chǎn)品成為品牌與在地自然文化聯(lián)結(jié)的橋梁。同時(shí)，自然風(fēng)鈴 DIY、山野畫布打卡等沉浸式互動(dòng)，讓消費(fèi)者近距離感受品牌的自然理念，實(shí)現(xiàn)了從品牌表達(dá)向用戶體驗(yàn)的轉(zhuǎn)化。

深耕可持續(xù)發(fā)展，以全維度布局構(gòu)筑品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力

作為“2025可持續(xù)全球領(lǐng)導(dǎo)者大會(huì)”特約合作伙伴，坦博爾將品牌匠心與可持續(xù)使命深度融合。坦博爾并未將可持續(xù)發(fā)展停留在活動(dòng)層面，而是將其融入品牌發(fā)展的全維度布局，以常態(tài)化、體系化的實(shí)踐，將可持續(xù)打造成品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，也為戶外行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展樹立了標(biāo)桿。

在生態(tài)保護(hù)層面，品牌將持續(xù)推進(jìn)全球冰川守護(hù)與本土山野保育行動(dòng)，讓生態(tài)守護(hù)成為常態(tài)化、體系化的品牌實(shí)踐；在文化建設(shè)上，品牌深度融合阿勒泰的自然與民俗文化，從在地文化中汲取創(chuàng)作靈感，探索中國(guó)戶外文化的原創(chuàng)表達(dá)與價(jià)值輸出；在產(chǎn)品創(chuàng)新上，持續(xù)加碼環(huán)保面料研發(fā)與綠色設(shè)計(jì)，以 27 年積淀的大國(guó)工匠態(tài)度打磨每一件產(chǎn)品，將功能創(chuàng)新與環(huán)保理念深度結(jié)合，讓產(chǎn)品成為可持續(xù)理念的直接載體。

坦博爾與億角鯨共同發(fā)起格陵蘭島"冰川守護(hù)計(jì)劃"并獨(dú)家冠名格陵蘭冰川地面觀察站"Diskobay 001"

未來，坦博爾將繼續(xù)以專業(yè)科技為依托、以品質(zhì)匠心為承諾，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展成為戶外行業(yè)的普遍共識(shí)，引領(lǐng)中國(guó)戶外品牌走向生態(tài)、文化與產(chǎn)業(yè)協(xié)同共進(jìn)的高質(zhì)量發(fā)展之路。

這一布局不僅讓坦博爾在戶外行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中形成了差異化優(yōu)勢(shì)，更以中國(guó)企業(yè)的時(shí)代擔(dān)當(dāng)，為戶外產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了可復(fù)制、可落地的實(shí)踐方案，讓戶外品牌的價(jià)值升級(jí)有了清晰的方向。