廣東
最近東方甄選新主播奮山憑帥氣長(zhǎng)相刷屏，不少人調(diào)侃這是東方甄選終于放下文人架子，開始玩起流量密碼美男計(jì)。但奮山那句公司規(guī)定不允許稱呼消費(fèi)者小姐姐的表態(tài)，讓這場(chǎng)流量狂歡的底色格外清晰，東方甄選的美男計(jì)，從一開始就帶著清醒的克制。
從第一個(gè) CEO 開始，東方甄選就反復(fù)強(qiáng)調(diào)邊界感，反對(duì)飯圈文化，拒絕主播和消費(fèi)者之間滋生非理性情感。這在靠情緒和人設(shè)拉滿粘性的直播行業(yè)里，顯得格外另類。畢竟誰(shuí)都清楚，靠主播個(gè)人魅力圈粉，能快速拉升業(yè)績(jī)和用戶留存。但東方甄選顯然算得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。
一方面，大主播擁兵自重挑戰(zhàn)公司利益的前車之鑒太多，一旦粉絲完全綁定個(gè)人而非品牌，公司話語(yǔ)權(quán)會(huì)被無限稀釋。另一方面，過度情感操控很容易催生極端行為，從飯圈互撕到更危險(xiǎn)的盲從，反噬起來都是毀滅性的。
所以這場(chǎng)美男計(jì)更像一場(chǎng)流量測(cè)試，東方甄選想用顏值吸引目光，再用規(guī)則把熱度引向產(chǎn)品本身。它不是放棄流量，而是選擇更可控的方式。在這個(gè)人人都想造神的時(shí)代，東方甄選的清醒，或許才是直播行業(yè)最稀缺的長(zhǎng)期主義。@李東陽(yáng)朋友圈
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