OPPO發(fā)漲價(jià)公告，小米vivo榮耀壓力山大，蘋果華為危機(jī)并存

內(nèi)存瘋漲，最終還得消費(fèi)者來扛！春節(jié)過后就傳聞多個(gè)手機(jī)品牌將漲價(jià)，3月10日，OPPO打響手機(jī)漲價(jià)第一槍，發(fā)布價(jià)格調(diào)整公告，從3月16日開始，旗下的A系列、K系列以及子品牌一加旗下的手機(jī)將漲價(jià)，高端Find系列和中端Reno系列以及Pad系列暫不漲價(jià)。

OPPO的公告很明確，中低端和主打高性價(jià)的子品牌先漲，這些機(jī)型售價(jià)偏低或者利潤(rùn)空間微薄，在成本上漲時(shí)首當(dāng)其沖，所以不得不漲價(jià)，中高端機(jī)型利潤(rùn)相對(duì)更豐厚，應(yīng)對(duì)成本上漲的緩沖余地更大，所以暫緩漲價(jià)。

漲價(jià)肯定會(huì)導(dǎo)致銷量下滑，因此OPPO選擇“精準(zhǔn)提價(jià)”——只動(dòng)價(jià)格敏感度高、但用戶忠誠度低的中低端。如果選擇全面漲價(jià)，可能引發(fā)用戶大規(guī)模流失，導(dǎo)致品牌的市場(chǎng)份額大降，而分階段、有策略地調(diào)整價(jià)格，既能緩解成本壓力，又能穩(wěn)住品牌基本盤！

從整個(gè)手機(jī)行業(yè)來看，以中低端為主的安卓陣營(yíng)壓力都很大，這些品牌的手機(jī)均價(jià)低利潤(rùn)微薄，成本大幅上漲進(jìn)一步壓縮廠商的利潤(rùn)空間。漲價(jià)無異于飲鴆止渴，但又不得不為，畢竟對(duì)于手機(jī)廠家而言，得先生存再求發(fā)展。OPPO已率先漲價(jià)，我們推測(cè)同屬安卓陣營(yíng)的小米、vivo和榮耀也即將跟進(jìn)漲價(jià)，漲價(jià)的策略估計(jì)和OPPO差不多，就是中低端先漲。

蘋果只做高端市場(chǎng)，華為高端手機(jī)占比超過一半，利潤(rùn)本來就豐厚，應(yīng)對(duì)成本壓力游刃有余，所以暫時(shí)不會(huì)跟進(jìn)漲價(jià)。對(duì)于蘋果和華為而言，內(nèi)存瘋漲是危也是機(jī)。安卓陣營(yíng)紛紛漲價(jià)，蘋果華為若維持價(jià)格不變，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將更加凸顯，銷量將會(huì)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，雖然單臺(tái)手機(jī)的利潤(rùn)下降了，但銷量上去了，最終的利潤(rùn)可能不會(huì)受到多大的影響。當(dāng)然，如果成本繼續(xù)上漲，蘋果漲價(jià)也不可避免，但漲幅肯定會(huì)低于安卓品牌。

對(duì)于華為而言，暫時(shí)不漲價(jià)還有一個(gè)關(guān)鍵原因，那就是鴻蒙生態(tài)正處于完善的關(guān)鍵期，需要大量的用戶來加速生態(tài)的發(fā)展。在友商紛紛漲價(jià)的前提下，華為不漲價(jià)就相當(dāng)于降價(jià)，可以吸引更多的消費(fèi)者購買華為手機(jī)，進(jìn)一步鞏固鴻蒙生態(tài)的用戶基礎(chǔ)！

這波漲價(jià)潮最直接的感受就是“買手機(jī)變貴了”，對(duì)于消費(fèi)者而言，可以通過延長(zhǎng)換機(jī)周期來應(yīng)對(duì)，畢竟近年來手機(jī)性能提升已明顯放緩，旗艦芯片與影像系統(tǒng)迭代趨緩，舊機(jī)型多用1-2年完全沒問題，不必盲目追求“一步到位”的新機(jī)——理性消費(fèi)，反而成了當(dāng)下最聰明的性價(jià)比選擇。