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優營商·促發展
青浦國企在行動
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營商環境是區域發展的核心競爭力,招商引資是經濟活力的重要引擎。青浦區國資國企始終圍繞全區發展大局,不僅在城市運營、民生服務中擔當主力,更在優化營商環境、促進招商引資中扮演著關鍵角色。今年,我們聚焦區管企業旗下具有代表性的一線企業,推出“優營商·促發展——青浦國企在行動”系列報道,展現它們在提升服務效能、搭建產業平臺、塑造區域品牌等方面的創新實踐。通過這些活躍在經濟、民生、文化前沿的“國企先鋒”,一同感受青浦在打造“青和力·浦未來”的營商環境、吸引更多優質項目過程中的扎實步履與澎湃動能。
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紅樓韻,營商情!
看上海大觀園如何以文化ip激活區域發展新動能
當古典園林遇見現代運營,當文化ip轉化為發展勢能,一家國企的文旅創新之路,便與區域營商環境優化同頻共振。本期“優營商·促發展——青浦國企在行動”,讓我們一起走進上海大觀園,看這家承載經典ip的國家4a級景區,如何秉持“守正不泥古、創新不離魂”的理念,通過深耕紅樓文化、創新消費場景、推動產業融合,點亮市民文化生活,更成為提升區域文旅吸引力、服務招商引資大局的“文化會客廳”。
文旅煥新:
打造沉浸式體驗標桿,提升區域文旅吸引力
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“沒想到能帶著孩子在大觀園里學紅樓、做研學,課程設計既專業又有趣!”上海青浦蘭生學校的家長王女士對研學活動贊不絕口。2025年,上海大觀園錨定《紅樓夢》文化核心,深挖特色資源優勢,創新推出“尋游大觀”“百戲漫漫”“探學紅樓”“巧手承韻”等系列精品研學課程,針對不同年級段學生打造差異化服務,成功為復旦大學附屬中學青浦分校、青浦區思源小學等多所學校提供優質研學服務,累計開班9次,覆蓋師生達2000人,初步樹立起紅樓研學的特色品牌形象。優質的文化教育供給,成為吸引高素質人才家庭落戶青浦的“人文磁石”。
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夜間經濟的點亮更讓紅樓文化“活”了起來。創新型文旅融合項目“幻境前塵 人間虛市”夜游項目,以《紅樓夢》前兩回為創意基底,將“ip+互動演繹+銀票道具交互+古風集市”深度融合,為游客打造沉浸式角色體驗與多元消費場景,極大增強了文化代入感與參與度。僅國慶黃金周期間,該夜游項目便接待游客5634人次,帶動消費超17.6萬元。這種高品質、沉浸式的文化消費場景,不僅豐富了市民生活,更顯著增強了區域的文化魅力與休閑吸引力,為青浦營造宜居宜業環境提供了鮮活載體。
商業提質:
優化空間與招商,激發園區經濟活力
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在空間運營與商業服務上,上海大觀園持續優化存量、拓展增量,讓每一處空間都發揮最大價值。自營板塊亮點頻出:元蕩灣游客服務中心咖啡店全新開業,推出四季煥新飲品及輕餐飲,既滿足游客飲食需求,也為往來騎行愛好者提供補給服務;同時增設特色景觀裝置與藝術墻繪,成功將元蕩岸線打造成網紅打卡新地標,有效提升了客流量與營收。廖鳳軒茶室完成煥新升級,針對銀發群體遴選健康美味糕點,適時拓展冰飲、雪糕等夏日休閑品類,讓園內休憩體驗更具溫度。
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招商引資成果顯著,通過系統梳理商業資源、開展全業態統一招商,成功引入嗨king野奢露營地、寶黛咖啡、一夢紅樓文化店、紅樓驛及喜德盛自行車驛站等優質商戶入駐。這不僅盤活了閑置資產,優化了商業生態,預計年增主營收入超百萬元,更以成功的招商案例,展現了青浦文旅市場的消費潛力與商業活力,為相關產業投資提供了信心和樣板。文創產品體系同步創新,讓紅樓文化以更時尚、更親切的方式融入日常,持續提升區域文化品牌的商業價值與傳播力。
智慧升級:
科技賦能服務,精準營銷擴寬影響
以數字化轉型為抓手,上海大觀園全面升級服務與營銷體系。引入智能銀聯票務系統,大幅提升游客購票便捷性與企業財務管理效率;加快推進自助語音導覽系統落地,有效緩解高峰期導游運力不足的問題,推動景區服務向數字化、智能化邁進。同時,制定售票、檢票等關鍵環節應急方案,妥善處置各類突發事件,用心做好游客咨詢接待服務,切實提升游客滿意度。
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線上線下聯動發力,拓寬客源渠道。通過實地走訪各區域旅行社及社企團體,深入了解客戶需求,精準開展宣傳推介,成功與上海中青旅、寧波歡朋、嘉興藍天、南通飛鶴等近百家旅行社簽訂銷售協議,為客源拓展奠定堅實基礎。充分利用ota平臺、微信公眾號、小程序、美團、抖音等線上渠道,全方位展示景區旅游產品,讓紅樓文化的影響力輻射更廣泛區域。
融合共興:
跨界戰略合作,激活發展內生動力
秉持開放合作理念,上海大觀園積極深化多領域交流協作。走訪調研河南萬歲山、枇杷園等先進景區,學習借鑒在服務提升、運營管理、安全管理和營銷創新等方面的寶貴經驗,持續深化戰略協作關系,進一步擴大客流覆蓋面。與上海申合青旅游發展有限公司達成戰略框架合作,在露營地運營、活動共創、餐食供應、電瓶車租賃及票務結算等領域深度攜手,打造“文化露營”特色品牌,實現資源互補與客流共享,累計成功組織團建活動15場,接待游客逾6000人次。
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主動融入區域發展大局,推動農文商旅體展融合發展,成功協辦2025年青浦區元旦迎新徒步活動、2025年長三角國際鐵人三項賽、2025年中國國際帆板大師賽等大型賽事。賽事期間,景區客流量較去年同期增長超120%,實現了將高端賽事的“流量”高效轉化為文旅消費的“增量”,有力拉動了周邊住宿、餐飲、交通等產業,為青浦集聚人氣、商氣提供了創新路徑。
從研學課堂的文化浸潤到夜游集市的煙火氣,從智慧服務的便捷高效到跨界融合的多元賦能,上海大觀園始終以文化為魂、以創新為翼,在守護經典的同時,積極服務于區域營商環境建設與經濟發展。它不僅是市民體驗“最江南”文化的窗口,更通過營造高品質文旅消費場景、搭建產業融合平臺、展現專業高效的運營能力,切實增強了青浦的城市魅力與發展活力。未來,上海大觀園將繼續深化紅樓ip的創造性轉化與創新性發展,以更豐富的業態、更開放的姿態、更優質的服務,為青浦打造一流營商環境、建設長三角文旅新高地貢獻獨特的“紅樓力量”。
資料:區國資委
編輯:胡小凡
責任編輯:郭苗苗(首席)
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上觀號作者:綠色青浦
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