北京
中國青年報客戶端訊（劉榆虹 中青報?中青網記者 林潔）近日，廣之旅發布《2026年春游市場趨勢報告》（以下簡稱《報告》）。2026年3-5月的出游熱度，將呈現出“三段式”逐步走高狀態。其中，出境游由東南亞等簽證便利的中短線目的地帶動，國內游則隨賞花花期由南向北逐步升溫；清明假期前后，旅游市場將迎來出游小高峰；此后熱度持續走高，預計在4月中下旬至“五一”期間，達到2026春季出游的最高峰。
老百姓咨詢旅游產品。李志強/攝
《報告》分析，當前游客的出游動機呈現高度主題化，形成“一季多題”的繁榮景象。游客偏好前往澳大利亞與考拉互動、到肯尼亞追蹤“非洲五霸”并探訪馬賽部落、赴歐洲參觀盧浮宮與凡爾賽宮等文化地標。這類主題驅動的旅行選擇，正推動旅游體驗從單一觀光向深度沉浸轉變。
2026年春季國內游呈現“賞花游主導、體驗深度化、特色交通崛起”的特征，旅行社2026年產品價格整體平穩，略有下調；跨省游行程集中在3-9天，體驗海濱度假、跨省賞花、非遺民俗等主題產品；周邊游則主打1-3天短途行程，溫泉療養、踏青賞花成為主流出游場景。當前，賞花游占據國內春游市場五成份額，游客賞花偏好正從傳統觀光轉向感官沉浸，推動“賞花+”產品興起。
《報告》指出，隨著消費觀念升級，游客更追求旅途的舒適度、文化深度與服務細節，推動旅游專列、房車、游輪等慢節奏旅游產品持續“出圈”。“為深度沉浸式體驗付費”已成為市場新共識，游客更愿意奔赴“可親手創造記憶”的特色目的地。
來源：中國青年報客戶端
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