京東&健聞咨詢｜體重管理萬人調研：近2成受訪者完美達成目標

這是一份覆蓋10,000人的體重管理成績單：

去年3月到今年3月，

• 主動進行體重管理的超過7成；
• 近2成完美/超額達成體重管理目標；
• 在體重管理過程中收獲額外“健康紅利”的超過9成，睡眠質量提升、情緒更穩定、體態改善位列前三；
• 超9成受訪者在體重管理過程中養成至少一項健康習慣，如“優化飲食結構”、“適當減少食量”“利用碎片時間增加活動”
• 進行體重管理后，38.8%的人戒斷消極自我對話，37.5%的人戒斷熬夜，92.4%的人獲取快樂不再只“靠吃”

2025年3月，隨著“體重管理年”行動在全國兩會亮相，“國家喊你減肥啦”迅速沖上各大社交平臺熱搜榜。“體重管理”也成為2025年的年度消費熱詞之一。

一年過去了，體重管理實踐進展如何？居民健康習慣發生了哪些積極變化？近日，京東消費及產業發展研究院與健聞咨詢開展聯合調研，累計回收了10,000名消費者（男女各5,000名）的體重管理“成績單”，其中，26-45歲人群7,000名，25歲以下人群1,000名，46歲以上人群2,000名，基本覆蓋全年齡段人群。

過去一年

超7成人（72.2%）主動進行體重管理

“碼農”小白有超過200天在跑步機上揮灑汗水；學生佳怡靠“吃好一點”踐行健康準則；被體重上上下下困擾的鑫宇，第一次走進了體重管理門診……過去的一年中，消費者對體重管理的熱情高漲，京東數據顯示，從2025年3月9日至今，“體重管理”“減肥”等關鍵詞搜索量同比增長超100倍。

萬人調研顯示，過去一年，超7成人（72.2%）主動進行了體重管理，其中16.5%的人嚴苛地執行了體重管理計劃，并落實到日常生活的方方面面；18.5%的人表示“認真且重視體重管理，有目標，有計劃，但執行斷斷續續，沒能好好落地推進”；37.3%的人雖沒有詳細具體的目標或計劃，但有過明確行動或體重管理意識，會注意少吃多鍛煉。本次調研的一萬人中，僅有540人（5.4%）表示“無想法且未行動”。

從目標達成率上看，在一年的體重管理中，46.6%的人部分達成了自己的年度體重管理目標，近2成人（19.3%）完美/超額達成了目標。從整體“掉秤率”上看，近7 成人的體重有所減輕，41.3%的人完成了5斤以內的小額減重，14.8%的人體重降低了5-10斤，還有10.9%的人完成了10斤以上的減重。經過一年的學習和實踐，超八成（83.8%）人已經不再單純將體重管理和減輕體重劃等號：52.5%的人表示，“體重管理是一個長期的健康項目，是需要規劃和堅持的綜合性健康習慣”，31.3%認為“體重管理是重塑身材，重點不在減重，而是降低體脂、增加肌肉，改善體型和線條”。此外，41.7%的人表示，自己了解了許多體重管理相關的健康知識；21.1%的人表示，對體重管理的感受更強，成為了身邊普遍討論的一種生活方式，21%認為自己更在乎體重管理，付出了更多實際行動。

對體重管理的認知與重視度的提升，讓92.6%的人成功養成了至少一項長期健康習慣。其中，“優化飲食結構”（28.8%）、“適當減少食量”（28.9%）、“利用碎片時間增加活動”（25.6%）成為最多人堅持下來的三大習慣。更令人驚喜的是體重管理帶來的“健康紅利”，許多人在體重數字的變化外，收獲了更多積極改變：睡眠質量更好（26.1%）、情緒更穩定（24.5%）、體態更挺拔（23.3%）成為最令人印象深刻的三大健康收獲。此外，腸胃更舒適（22.7%）、精力更充沛（20%）、心肺耐力提升（19.7%）等變化，也讓許多人感到身心狀態明顯改善。整體來看，超九成受訪者（93.2%）表示收獲了體重管理的額外健康福利，人均感受到3.1項積極改變。

10,000人的體重管理日記——

每天健康“一點點”

超1/3受訪者踐行“輕松佛系式”體重管理

雖然沒有嚴苛地執行規劃，但會在生活中做更健康“一點點”的小選擇，比如吃完午飯出門散散步，喝奶茶把全糖改成“三分糖”——打工人之悅在生活的方方面面踐行著一套“佛系逆襲”理論。“工作里已經有足夠多的KPI了”，她說，”在管理體重上，我選擇輕松一點”。

調研顯示，過去這一年，有超1/3受訪者（35.7%）保持著這種“輕松佛系”的體重管理節奏，他們不制定明確的計劃，而是在生活中做“更健康一點點”的小選擇，靠多做一小步，換體重管理一大步。也有21%的人選擇用嚴謹規劃的體重管理周期，用清晰的階段性目標和周/月計劃來進行體重管理，像執行項目一樣管理自己的健康，飲食和運動都按部就班。有19%的人坦言，自己的體重管理屬于“間歇性努力，經常性躺平”，他們在“自律”和“放松”之間反復循環，仍需養成長期習慣。比如，小林會為了一次拍攝嚴格執行一個月的“刷脂計劃”，又會在拍攝結束后，用火鍋奶茶“獎勵”自己，直到下一次危機感的來臨。

回溯開始體重管理的原因，“主動健康”是調研對象提及最多的關鍵詞。49%的人表示，進行體重管理的主要目的是主動追求健康的飲食、運動和作息，38.4%的人表示是為了緩解體能下滑、關節負擔、體態問題等帶來的不適感。分性別來看，男女人群的啟動“開關”略有不同。男性更多在健康預警（TGI=110）、睡眠與精力問題（TGI=113）影響下開始行動，而女性則在“提升外觀與自信”（TGI=122）上顯示出更強的偏好。

腰部、面部、腿部是大多數減肥人群的TOP3關注部位，54.5%的人表示希望甩掉小肚子，26.7%的人希望改善臉型、“消滅”浮腫和雙下巴，26.2%的人希望擁有更好的腿部線條。對于那些尚未開始行動的人們，“動力不足，難以跨出第一步”（31%）、“缺乏時間精力”（30%）、“對自己當前的狀態較為滿意”（16.5%）是阻礙他們行動的TOP3原因。

10,000人的體重管理日記——

“飲食派”占據主流

近5成人體重管理主要靠“管住嘴”

飲食、運動、產品輔助、醫療干預......在踐行體重管理的方式上，人們有著怎樣的偏好？ 調研顯示，多數人在體重管理上屬于“飲食派”，近5成人（46.3%）表示減肥主要靠“管住嘴”，少吃、精吃是他們使用的主流減重方法。37.8%的人認為自己更偏向“運動派”，減肥主要靠“邁開腿”，在運動帶來的汗水和多巴胺中完成減重。此外，靠嘗試多種產品的“產品派”和選擇擁抱專業指導的“專業醫療派”分別占比7.3%和3.8%。分性別來看，女性選擇“飲食派“的比例居多（50.6%），男性則更多偏向“運動派”（42%）。

在飲食管理上，調研顯示，53.9%的人表示減少了整體攝入量；35.1%的人優化了肉類的選擇，比如吃豬肉換成吃牛肉或者雞胸肉、魚肉等，并且增加青菜在食物中的占比。33.6%的人飲食節奏更規律，注意管控進食時間，比如，晚餐在6點半之前完成、16+8、過午不食等等。32.2%的人注重提升膳食纖維、蛋白質、益生菌等有益于體重管理的營養成分的攝入。

京東消費數據顯示，過去一年，與科學飲食管理相關的各類產品銷售增長顯著。在追求“輕負擔”的方向上，低卡零食成交額同比增長超6.2倍，無糖可樂的成交額也大幅增長205%。對優化飲食結構和蛋白質攝入的重視，讓高蛋白產品備受關注，雞胸肉腸成交額同比增長157%，高蛋白牛奶增長90%。在飲食管理工具方面，幫助控制份額的分餐盤等產品成交額增長了54%，食品秤同比增長24%。此外，一些被認為對體重管理有益的功能性食材也保持了穩健增長，奇亞籽相關產品成交額增長73%，藤黃果增長79%，羽衣甘藍粉增長51%。

近6成人日均有氧運動30分鐘以上

一線都市女性開始擁抱“肌肉力量感”

國家衛健委在《中國成人體重管理指南（2025）》中強調了控制飲食、堅持有氧運動、增強肌肉力量訓練等多元體重管理方式的重要性。在運動習慣上，近五成人以有氧運動為主，21.7%的人采用綜合訓練方式，主要進行肌肉訓練（17.5%）和柔韌度訓練（13.4%）的人占比相對較低。從運動時長來看，55.6%的人平均每天會進行30分鐘以上的有氧運動，基本達到了國家指導水平（每周150-300分鐘左右）。京東消費數據顯示，過去一年中，一些適用家庭有氧運動的器材增長顯著，健身爬樓機成交額同比增長386%，滑雪機、呼啦圈同比分別增長277%、146%。與此同時，用于力量與肌肉訓練的小型器材也保持增長，兼具力量訓練和核心訓練的藥球成交額同比增長89%，用于肌肉放松和拉伸輔助的筋膜球同比增長80%。

相較于在有氧運動投入的大量的關注，人們在力量訓練上仍具備一定提升空間。調研顯示，每周進行1次以上力量訓練的僅占50.8%，每周進行肌肉訓練的女性比例不到一半（45.8%）。

“會不會練得太壯？”“體重增加了怎么辦？”一些源于傳統審美的顧慮，仍在無形中影響著許多人的選擇。但清晰可見的是，觀念的變化正在悄然發生。“一開始，我也只是為了變瘦、穿衣服更好看，”李瑜說，她的體重管理之旅，始于對尺碼的執念，但當真正開始嘗試深蹲、硬拉后，她不再單純執著于體重的減輕。“現在我覺得，美不一定只是瘦。也可以是有力量感，有肌肉的那種生命力。”李瑜的轉變，正發生在越來越多女性身上。調研顯示，在一線城市的年輕女性中，對力量訓練持積極或開放態度的高達64%：在一線城市25歲以下女性中，有34%的人直言，欣賞“強壯、有力量感”的線條美，并主動追求這種體型，不再糾結于體重秤上因肌肉增長而變化的數字；近30%的人看重其健康功能，認同“肌肉能提升代謝、保護關節”，訓練是為了更好的身體狀態。隨著審美的多元化和健康意識的提升， “女生練肌肉不好看”等觀念逐漸成為過去式。

從本次調研結果來看，目前以專業醫療手段輔助體重管理的尚屬少數派，認為自己是“專業醫療派”的受訪者僅占3.8%。但在所有受訪者中，已有32.5%的人明確表示考慮過采用專業醫療手段輔助體重管理，14.5%的人曾咨詢過醫生或臨床營養師獲取專業意見，11.6%的人表示在正規渠道使用過體重管理類藥物，5.8%的人考慮/接受過減重手術，人們對“肥胖”和體重管理的認知不再只聚焦在單純的身材或自律問題，已經開始嘗試科學的醫療干預。

京東消費數據顯示，過去一年體重管理相關的營養保健品成交量同比增長超80%。其中，主打促進消化與腸道平衡的酵素，成交量同比增長6.2倍；能阻斷部分碳水吸收的白蕓豆提取物，成交量同比增長5.3倍；用于增強飽腹感、優化腸道健康的膳食纖維/果蔬纖維素，成交量同比增長也超過80%。此外，智能圍度尺同比增長超7倍，用于定期監測身體數據的體脂秤、智能手表等產品也均表現不俗。

學會戒斷、幸福感不再只靠吃...

近8成人表示生活狀態、精神面貌更好

談到體重管理帶來的綜合收獲，近8成（78.3%）的受訪者反饋了超越體重變化的積極改變。調研顯示，41.3%的人表示自己在精神狀態、生活節奏等多個方面都變得更好，37%的受訪者表示，因為體重管理，自己更自律，在生活的很多方面形成了正循環。

小林的減肥計劃始于對深夜的奶茶說“不”，后來為了早起跑步，她又戒斷了熬夜刷手機的習慣。小林發現，一次次對甜食、對熬夜說“不”后，自己對糟糕的人際關系、生活中的壞習慣，也能干脆地道別。體重管理這一年，37.5% 的人和小林一樣戒斷了熬夜，28.6% 的人減少了無目的地刷手機，38.8%的人戒斷了消極的自我對話，不再輕易對自己說“我好胖”、“我不行”。

除了“戒斷力”的提升，許多人獲取幸福感的渠道也在增加。在過去，“吃”是大多數人獲得情緒出口第一選擇：壓力大了吃點、無聊了吃點、開心了也吃點...... 經歷了一年的體重管理，45%的人更傾向于通過運動、戶外等方式來獲得放松和成就感；34.9% 的人選擇豐富生活體驗，用泡澡、聽歌或品茶來照顧自己；27.3% 的人投入了閱讀與學習；24.3% 的人選擇培養新的愛好；仍主要依賴“吃點好的”來獲取慰藉的人，只占7.6%。此外，有近5成人表示，通過體重管理，自己提升了行動力，遇事情“說干就干“，能快速邁出第一步；32.3%的人覺得自己更有自信，表示“減肥這么難都做到了，沒什么不能做到的”......這些數字表明，體重管理為很多人帶來了遠超體重和健康維度的更多積極影響。

近2000名“減重尖子生”的筆記——

“調整飲食結構” “有氧燃脂”

“優化生活節奏”是尖子生們的

主要體重管理方式

本次調研的10,000名受訪者中，有1930人完美/超額完成了年度體重管理目標。這些 “尖子生”們是怎樣做到的？

調研顯示，近2000名“尖子生”中有近7成（67.9%）達成了國家體重管理指南中的可持續目標，根據《中國成人體重管理指南（2025）》，3~6個月內減重初始體重的5%~15%并維持屬于較為科學且可持續的目標；8.7%的人體重減少15%以上，另有18%的人維持了體重的穩定。從減重數據來看，這群達成了體重管理目標的“尖子生”中，有46.6%的人減重5斤以上，26%的人減重10斤以上。

翻看這些“減重尖子生”的行動清單，“調整飲食結構” “有氧燃脂” “優化生活節奏”穩居TOP3。他們中有32.3%將“調整飲食結構”作為首要功課，餐盤里蔬菜更豐富，優質蛋白“出場率”也顯著增加；29.6%的人享受“有氧燃脂”帶來的多巴胺，用跑步、跳繩或游泳點燃一天的新陳代謝；28.1%的人認真對待睡眠，學習主動減壓，讓規律的作息成為支撐所有努力的骨架。此外，27%的人調整了飲食規律，回歸一日三餐的穩定節奏，或是嘗試科學的間歇性斷食法。26.5% 的人減少了每餐的份量。

相比大眾的“佛系隨緣”式體重管理準則，在這群達成目標的“尖子生”中，有39.6%的人制定了清晰的階段性目標和周/月計劃，飲食和運動都按部就班，體重管理的計劃性和規律性顯著高于其他人群。

值得一提的是，與大多數人的做法不同，達成目標的“尖子生”們對“吃得更少”的依賴程度更低——這一簡單直接的行為在大眾人群的行動清單中排名第2，但在“尖子生”的方法清單中排名僅居第5。在飲食行為上，他們更聚焦于“吃得好”和“如何吃”。

此外，“尖子生”們對肌肉訓練（排名第8，TGI=114）、使用保健品/補充劑（排名第10，TGI=104）的優先級和偏好高于其他人群，對專業人士（營養師、醫生、健身教練）介入的偏好度也明顯更高。

過去一年，“國家喊你來減肥”從社交媒體上的熱議話題，變成了許多人生活中的真實行動。從這次萬人調研來看，消費者用行動交出的成績單不僅是體重數字的變化：越來越多人開始主動優化飲食結構、增加日常活動、規律作息，在長期實踐中逐步建立起更穩定、更健康的生活節奏。對不少人而言，體重管理已經從一項階段性的“減肥任務”，轉變為一種持續經營身體狀態的生活方式。與此同時，圍繞體重管理的消費與服務也在不斷豐富，從飲食結構優化，到家庭健身器材、運動監測設備，再到營養補充品等領域，人們在體重管理上的選擇正在變得更加多元和精細。可以預見，隨著健康意識的持續提升和相關產品、服務體系的不斷完善，未來體重管理或將更加科學化、長期化，成為更多人主動追求健康生活的重要一環。