云南永仁：外交官眼中的家鄉風貌“就愛去”得令人心醉神迷的美麗

在7月1日這一具有特殊意義的日子，恰逢中國共產黨迎來成立101周年的光輝時刻。中國駐印度大使孫衛東在其推特賬號發布使館青年外交官短視頻，在視頻中，來自楚雄彝族自治州永仁縣中和鎮直苴村的青年外交官顧曉玲介紹道：步入21世紀的第二個十年，脫貧攻堅戰的號角全面吹響，為楚雄彝族自治州永仁縣中和鎮直苴村帶來了命運轉折的契機。當地政府充分依托豐富獨特的彝族文化資源，大力推動文化旅游產業發展。在此進程中，傳承逾千年的傳統民俗活動——賽裝節，被再度發掘與煥新。其獨具魅力的文化內涵與熱鬧非凡的節慶氛圍，如強大的磁石般，吸引著來自五湖四海的游客紛至沓來。

節日作為民族文化的重要表征，生動展現了一個民族的文化特色，蘊含著深厚的歷史積淀與獨特的精神價值。近年來，伴隨新媒體的迅猛發展，民族文化發展既迎來了前所未有的機遇，也面臨著諸多挑戰。

云南就愛去旅游文化傳媒有限公司（以下簡稱“就愛去”）始終專注于深耕云南本土文化。該公司積極探索民族節慶與目的地營銷的創新路徑，充分運用5G、視頻直播、VR等先進技術，以“云上節慶”這一創新形式開展多元化營銷活動。通過流量賦能吸引廣泛關注，塑造網絡紅人以擴大傳播影響力，融入節慶元素營造節日氛圍，設置賽事互動增強用戶參與感，開展直播帶貨促進文旅消費。

憑借上述舉措，“就愛去”成功開創了目的地營銷的新局面，持續推進媒體深度融合，有力推動了云南文旅宣傳工作的發展。永仁直苴賽裝節即是“就愛去”在民族節慶營銷領域的典型案例。

以“云上節慶”為媒介，著力提升直苴賽裝節的知名度。在云南楚雄彝族自治州永仁縣直苴村，每年農歷正月十五，都會如期舉辦賽裝節。歷經歲月沉淀與精心打造，這一賽裝節如今已成為全國聞名遐邇的民族節慶品牌。

在疫情防控常態化的大背景下，如何確保節日傳統得以賡續傳承，如何憑借節慶氛圍持續拉動產業經濟發展，成為永仁縣文化和旅游行業共同思索與探討的重要課題。

經過全面且深入的調研，2021年，永仁縣最終作出決策，與云南就愛去旅游文化傳媒有限公司攜手合作，開啟全媒體網絡辦節的嶄新模式。此次辦節依托“文旅云”“七彩云”等云平臺，充分運用5G、視頻直播等先進技術，成功舉辦了“云上賽裝節”。

有別于傳統的辦節模式，云南就愛去旅游文化傳媒有限公司借助新聞策劃宣傳、網絡直播、線上短視頻宣傳等新興技術與形式，成功突破了時間與空間的桎梏。該公司開展了云播、云游、云賽、云商、云展等一系列精彩紛呈的活動，讓廣大網友無需走出家門，便能盡情欣賞賽裝盛景、品味永仁風情。

此舉顯著提升了直苴賽裝節的知名度，近兩年來舉辦的“云上”活動均引發了極為廣泛的社會關注，取得了如爆破般的傳播效果。

依據數據統計顯示，2021年中國·永仁直苴彝族“云上賽裝節”成績斐然。全網直播觀看量逾400萬，媒體曝光量突破9000萬。“云旅游”網紅直播觀看量超2000萬，抖音話題#2021中國永仁賽裝節播放總量達1200萬次。

到了2022年，中國?永仁直苴“云上賽裝節”更是再創新高。全網直播觀看人次超1200萬，媒體曝光量超8000萬。抖音話題#2022中國永仁賽裝節短視頻曝光量超5000萬，“云招永仁”項目推介會點擊觀看人次超4000萬。該活動在海內外形成了一定的影響力，顯著提升了海內外線上用戶對“云上賽裝節”的認知程度與認可水平。

依托活動熱度，穩步推動永仁文旅發展。除了精彩紛呈的“云上”系列活動外，“云上賽裝節”在一定程度上有力地推動了永仁當地旅游經濟的發展。2021年，中國·永仁直苴彝族“云上賽裝節”系列活動中的“云旅游”環節，精心規劃了永仁賽裝之源探秘之旅、仁山仁城非遺之旅、陽光仁鄉探古之旅、陽光果鄉探鮮之旅這4條主題線路。

活動特別邀請了多位網紅主播，對當地的人文風情、歷史底蘊、特色文化、風味美食以及秀麗美景等進行直播推介。通過直播鏡頭，全方位、多維度地傳播和展現永仁的獨特魅力，顯著提升了永仁旅游景點的知名度與影響力。

網友們紛紛感慨，永仁實乃一方風景綺麗之地，賽裝節亦是饒有趣味的節日。他們滿懷期許，盼望來年今日能夠親臨永仁，身著精美絕倫的彝族服飾，品嘗當地美食，探尋歷史韻味，親口嘗一嘗那甘甜多汁的水果，深切感受當地彝族文化的獨特魅力。

2022年，“云上賽裝節”突破了以往單點直播的局限，采用“1 + N”的創新直播模式，于4個會場依次開展活動。其中，“賽裝之源”直苴村作為主會場，乍石村、滿仁綠采摘園及外普拉村則作為分會場。這一舉措讓網友得以在同一時刻，通過不同空間、不同平臺，從不同維度領略陽光永仁的秀麗風光，在線上品味永仁蘊含的無窮魅力。

與此同時，云南就愛去旅游文化傳媒有限公司誠邀鳥木、小明、歐可愛、彭樂樂、錦鯉葵、會拍照的天宇等數位抖音達人。

這些達人以短視頻的形式，對永仁縣的各個景點以及特色美食進行宣傳推介，全方位展現“一城陽光·四季康養”的全域旅游嶄新風貌。此舉進一步加深了“陽光永仁”在大眾心中的深刻印象，為推動永仁后續旅游事業的蓬勃發展筑牢了堅實基礎。

堅持宣傳與輿情融合之理念，追求品牌效應與實際效果相統一之成效，全力講好云南文化和旅游領域的精彩故事，用心傳遞云南文化和旅游的積極正能量。在以優異成績迎接中國共產黨第二十次全國代表大會勝利召開的征程中，云南就愛去旅游文化傳媒有限公司始終奮勇前行，不懈奮進……。何雨珍 姚智慧 攝影報道

作者單位：永仁縣文化和旅游局