極目探新店｜5000平方米潮流購物新地標亮相江漢路，70%單品價格在百元以內

極目新聞記者 張秀娟

“開春了，準備給自己購置一些上班穿的薄款外套。”3月11日，市民李女士正在位于武漢市江漢路商圈的熱麥城內挑選衣物。只見5000平方米的超大空間內，采用開放式布局和無導購自助模式，衣物類型涵蓋從老到小，市民可一站式選購自己所需。

“我們門店作為品牌武漢首店，于今年元旦對外開業，以‘工廠直供、高性價比、快速上新’的特色，成為武漢年輕群體休閑購物的新選擇。”熱麥城武漢門店店長朱冬梅表示，門店上萬款的品類，有70%的單品價格不超過百元，能做到“一件也是批發價”。

款式超萬種打底衫19元起售

走進熱麥城武漢門店，明亮柔和的燈光灑滿整個空間，分區清晰且錯落有致，沒有傳統商場的擁擠感和壓抑感。“門店涵蓋男裝、女裝、童裝、家居服、鞋區、百貨區6大板塊，其中女裝款式有3000多款，男裝2000多款，整體款式超萬種，覆蓋從老到少的客群。”朱冬梅說。

市民在熱麥城內選購衣物。張秀娟攝

22歲的大學生李冉正和閨蜜在女裝區挑選衛衣，她笑著告訴記者：“我是刷抖音看到這家店的，過來打卡發現真的很驚喜，衛衣款式很多，才幾十塊錢一件，質量也不錯。今天已經挑了3件了。”

極目新聞記者注意到，門店貨架上的價格標簽十分親民，打底衫19元起售，春款商品最高售價約200元，部分冬季尾款商品在做5折活動。“之所以價格這么便宜，得益于我們有上百家穩定供應鏈，在全國多地都有合作工廠，采用‘工廠直供’模式，直接跳過經銷商、代理商等中間環節，把利潤讓給消費者。”朱冬梅表示。

快速上新則為門店注入持續活力，朱冬梅介紹：“我們每周上新率能達到30%—50%，專業團隊緊跟潮流趨勢，每周都會篩選新款上架，讓消費者每次到店都能有新發現。”同時，“我們實行無強制導購模式，給予消費者充足的自主選購空間，30多個試衣間能滿足高峰期的需求，還推出7天無理由退換服務，讓消費者買得放心、逛得舒心。”

未來計劃開二三十家門店

“品牌布局武漢市場，是品牌全新快時尚模式的一次創新嘗試。”朱冬梅透露：“門店之所以選在江漢路，就是看中這里的百年商圈底蘊和龐大的年輕客群。我們計劃3年內再在全國開設二三十家門店，讓更多消費者感受到高性價比的穿搭樂趣。”

市民在門店挑選玩偶。張秀娟攝

“近年來，不少城市商圈涌現出數千平方米的大型倉儲式衣物超市，本質是消費趨勢與商業模式的雙重契合。”中國企業資本聯盟副理事長柏文喜認為，從需求端來說，消費者（尤其是年輕群體與家庭）對“一站式購齊”與“高性價比”的需求激增，這類衣物門店覆蓋全年齡段（從兒童到老人）、全品類（服裝、床品、日用百貨等），且價格親民，符合“懶人經濟”與“理性消費”的趨勢。

從供給端來說，門店通過“工廠直銷+薄利多銷”的模式降低成本，同時，通過ERP系統實時監控銷售數據，實現精準補貨，提升庫存的周轉率。大型衣物超市的沉浸式購物體驗，也滿足了消費者對“逛”的需求，這區別于電商平臺的“冰冷”體驗。

值得注意的是，一站式大型衣物門店要避免“曇花一現”，需通過差異化定位，如聚焦“國潮”“環保”等主題，提升服務比如免費改褲腳、終身包退換等，打造品牌忠誠度。部分低價商品導致的質量隱患，如劣質面料、甲醛超標等，品牌需建立嚴格的質量檢測體系，確保商品符合國家標準。

（來源：極目新聞）