天津
來源：市場資訊
（來源：zhixiao360）
2026年2月26日，國家市場監管總局召開食品安全專題新聞發布會，明確自3月1日起至8月31日，在全國范圍開展為期半年的網絡食品、保健食品銷售虛假宣傳專項整治。
據了解：本次整治直指行業核心痛點：普通食品冒充保健品、明示暗示治病功效、專家/機構虛假背書、直播帶貨夸大誤導。
劃定三條“高壓線”：
嚴禁宣稱疾病預防治療功能；
嚴禁普通食品聲稱保健功能；
嚴禁對成分、功效、適用人群作虛假誤導宣傳。
同時重點：
嚴打“白大褂專家”“科研機構背書”等違法廣告，杜絕“根治、特效、100%有效”等絕對化表述，從話術、內容、渠道全環節封堵違規空間。
整治實行線上線下一體化、全鏈條追責：電商平臺、社交平臺、直播間、線下門店、養生館全覆蓋；廠家、商家、主播、MCN、平臺五方連帶。
對查實違規行為一律從快從嚴，情節嚴重者直接關閉賬號、吊銷證照、頂格處罰，形成“查處一批、治理一批、清理一批、曝光一批”的高壓態勢。
作為保健食品重要銷售渠道，直銷行業首當其沖。
企業總部對經銷商、工作室、社群、直播等所有宣傳行為負總責，以往“擦邊宣傳、線下會銷誤導、刮碼亂價”等行為將被重點排查。直銷行業迫切需要啟動全員合規培訓、清理違規話術、下架違規鏈接、嚴控宣傳口徑，以主動整改應對監管考驗。
同時針對市場監管總局部署的食品安全專項整治，直銷行業作為食品、保健食品銷售的重點領域，此次也將被列為重點規范對象；部分直銷企業為追求業績，利用會議講座、健康咨詢等形式，對保健食品、以及普通食品進行“抗癌”、“治療”等夸大宣傳，誤導消費者。此次將瞄準此類虛假營銷亂象，嚴厲打擊直銷行業“拉人頭”式宣傳與欺詐銷售行為，凈化市場環境。
這場半年專項整治，既是對違規行為的重拳打擊，更是行業洗牌的關鍵契機。長期來看，將倒逼企業回歸產品本質、嚴守宣傳底線、壓實主體責任，淘汰靠虛假宣傳牟利的劣質主體，保護合規企業與消費者權益。
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