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浙江小伙拿下北美第一
連大疆都看中的電動自行車賽道,浙江永康一位小伙卻搶先一步,率先跑出亮眼成績。
近日,國際權(quán)威媒體《時代》周刊聯(lián)合Statista,評選出了“2025年世界最佳自行車品牌”,共有五個品牌上榜。其中有一家品牌,既非美國本土,也不是出自傳統(tǒng)電助力車強國,卻憑借90.1 分的超高評分強勢入選,它就是浙江嘉宏運動器材有限公司旗下品牌——Aventon。
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Aventon入選《時代》2025年度最佳品牌榜單 圖源:Aventon
從浙江一座小城,竟然跑出了頭部跨境大賣,Aventon的出海傳奇,也是中國品牌全球化的縮影。
具體來說,Aventon的創(chuàng)始人是章建偉,他出生在浙江永康,這里不僅是中國五金工業(yè)制造之都,也是國內(nèi)自行車產(chǎn)業(yè)鏈的核心重鎮(zhèn),這片充滿工廠、機床、零部件的土地,給章建偉刻入了精工制造的DNA。
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Aventon創(chuàng)始人章建偉 圖源:體壇報
從小浸潤在制造業(yè)氛圍里,讓章建偉比旁人更懂供應鏈,長大后他前往美國求學,敏銳捕捉到當?shù)貙W生群體對高性價比自行車的強烈需求,于是,他依托家鄉(xiāng)自行車供應鏈,在畢業(yè)后創(chuàng)立了品牌Aventon。
Aventon并不是一開始就專注電助力車業(yè)務,而是先從固定齒輪自行車(俗稱“死飛”)類目入手,并通過電商渠道迅速打開了洛杉磯市場。
可惜好景不長,隨著共享單車興起和傳統(tǒng)自行車市場逐漸飽和,偏小眾化的“死飛”類目很快觸及增長天花板。于是,2018年,Aventon果斷做出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,瞄準更具發(fā)展?jié)摿Φ碾娭ψ孕熊囐惖溃?/strong>并推出了旗下首款電助力自行車Pace 500。
真正的轉(zhuǎn)機出現(xiàn)在2020年。突如其來的疫情,大幅刺激了海外短途戶外出行需求,疊加新能源浪潮與全球綠色出行政策,電助力自行車市場迎來爆發(fā)式增長,Aventon的業(yè)績也扶搖直上,全年營收一路躥到3200萬美元,出貨量近5萬臺。
隨后幾年,Aventon一邊完善產(chǎn)品矩陣,推出了通勤、越野、貨運式、折疊式、輕量型等八種車型,覆蓋城市騎行、山地探險等不同出行場景;一邊開啟融資和渠道擴張,先后拿下兩輪千萬美元融資,公司估值一度高達5.9億美元,還入駐了北美最大的家電零售商Best Buy。
多家行業(yè)權(quán)威機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,2023年,Aventon品牌總營收達到3億美元(約合人民幣20.6億元),在北美的市占率達25%,拿下行業(yè)第一,力壓美國本土頭部品牌Rad Power Bikes。
值得一提的是,Aventon不久前還宣布,2026年還將拓展至德國市場,收入規(guī)模有望進一步增長。
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拓展歐洲市場 圖源:ebike-mtb
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有機遇也有挑戰(zhàn)
能從一個初創(chuàng)小品牌,一路逆襲成為全球電動自行車賽道的標桿大賣,Aventon的崛起,既離不開自身的精準布局,也得益于時代大勢與行業(yè)風口的強力托舉。
根據(jù)Mordor Intelligence發(fā)布的北美電動自行車市場分析報告,2025年北美電動自行車市場規(guī)模為41.1億美元,預計該數(shù)值還將從2026年的44.1億美元增長至2031年的62.3億美元。
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北美電動自行車市場加速增長 圖源:Mordor Intelligence
這樣的市場活力,對于急需規(guī)模增長的年輕品牌來說無疑是大展拳腳的好機會。
同樣是專注北美市場,深圳星途創(chuàng)新旗下的電動自行車品牌Heybike起跑速度也相當驚人。
數(shù)據(jù)顯示,該品牌上線第二年,就成功拿下亞馬遜細分類目前三;若按銷量計算,2024年Heybike在北美市場已成功躋身Top3,年銷售額高達1億美金。
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Heybike品牌主頁 圖源:Heybike
不過,隨著越來越多品牌入局,疫情后市場對電動自行車的需求又開始趨向理性,低價競爭、融資困難、庫存高企等因素逐漸成為E-bike行業(yè)的共性難題。
曾經(jīng)與Aventon分庭抗禮的北美本土E-bike巨頭Rad Power Bikes,就是因為激進擴產(chǎn)導致數(shù)億美元庫存無人問津,同時又找不到資本輸血托底,最終不堪重負選擇破產(chǎn)出售,于今年年初被Life Electric Vehicles Holdings inc以1320萬美元(約合人民幣9138萬元)的價格收購。
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Rad Power Bikes以1320萬美元價格被收購圖源:techcrunch
總而言之,電動自行車賽道有機遇更有挑戰(zhàn)。紅利消退,品牌拼的不再只是速度與規(guī)模,更是產(chǎn)品、供應鏈與風險控制的綜合實力。Aventon們的故事仍在繼續(xù),唯有穩(wěn)扎穩(wěn)打,才能在全球化浪潮中走得更遠。
作者 | 李不凡
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