旅游業(yè)強(qiáng)勁反彈，埃及做對(duì)了什么

編者的話：聯(lián)合國(guó)世界旅游組織發(fā)布的最新《世界旅游業(yè)晴雨表》顯示，2025年埃及旅游業(yè)強(qiáng)勁反彈，引領(lǐng)北非地區(qū)旅游復(fù)蘇。2025年，埃及共接待國(guó)際游客1900萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)約20%，增速位列全球第七。2025年，以當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算，埃及的旅游收入同比增長(zhǎng)17%。英國(guó)“旅游評(píng)論”網(wǎng)站分析認(rèn)為，“對(duì)文化遺產(chǎn)和沿海地區(qū)的大規(guī)模投資推動(dòng)了這一增長(zhǎng)。”在2026年年初，《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者前往埃及實(shí)地采訪，了解埃及何以成為2025年全球增長(zhǎng)最快的旅游目的地之一，中國(guó)游客在推動(dòng)埃及旅游業(yè)增長(zhǎng)和結(jié)構(gòu)變革中發(fā)揮了怎樣的作用。

大埃及博物館成發(fā)展新引擎

工作日的午餐時(shí)間，大埃及博物館中最受關(guān)注的展品——圖坦卡蒙黃金面具的排隊(duì)區(qū)內(nèi)依然排滿了來(lái)自世界各地的游客。在工作人員指引下，他們依次近距離欣賞這個(gè)被視為古埃及文明重要標(biāo)志的文物。

來(lái)自上海的宋女士告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，自己8年前曾經(jīng)到埃及旅行，此次攜家人重游埃及，很重要的一個(gè)目的便是參觀新開(kāi)幕的大埃及博物館。“圖坦卡蒙墓葬的全系列隨葬品是最有吸引力的，這次看到了不少此前未見(jiàn)的展品。”宋女士還提到一個(gè)細(xì)節(jié)，“我上次來(lái)埃及時(shí)，在老博物館看到過(guò)這位少年法老的黃金面具，不過(guò)那時(shí)不能拍照，現(xiàn)在不僅可以和黃金面具拍照合影，展館布置也更加現(xiàn)代化、更具科技感。”

和宋女士一樣，很多游客為這些代表古埃及文明的著名展品而來(lái)。大埃及博物館占地約50萬(wàn)平方米，作為“世界最大單一文明博物館”，這里收藏了逾十萬(wàn)件文物——其中許多珍品是數(shù)十年來(lái)從未公開(kāi)展出的。除規(guī)模更大外，大埃及博物館也展示了埃及文物管理理念的轉(zhuǎn)變：配備恒溫恒濕系統(tǒng)的展廳使古代文物能夠得到更完善的保護(hù)，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)的應(yīng)用則讓古埃及文明不再是靜止的展品，而是可以觀賞、可以參與的故事。

“通過(guò)精心策劃的沉浸式體驗(yàn)、尖端展陳技術(shù)以及圍繞古代文明的深度敘事，大埃及博物館為游客呈現(xiàn)非凡的文化之旅。”埃及旅游局首席執(zhí)行官(CEO)艾哈邁德·尤瑟夫在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，大埃及博物館自2025年11月正式開(kāi)放以來(lái)，吸引了國(guó)際社會(huì)的廣泛關(guān)注，并成為埃及最具吸引力的文化旅游景點(diǎn)之一。它標(biāo)志著埃及旅游業(yè)正向高附加值的文化驅(qū)動(dòng)型旅游轉(zhuǎn)型。埃及官方將大埃及博物館視為推動(dòng)該國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的新引擎，預(yù)計(jì)博物館年接待量可達(dá)800萬(wàn)人次，助力埃及在2030年左右實(shí)現(xiàn)吸引3000萬(wàn)游客的目標(biāo)。

在大埃及博物館不遠(yuǎn)處，便是著名的吉薩金字塔群。透過(guò)博物館大階梯頂端的全景玻璃窗，金字塔清晰可見(jiàn)。博物館的這一選址為游客提供了快速游覽完開(kāi)羅最具代表性文化景點(diǎn)的機(jī)會(huì)。據(jù)記者觀察，很多旅游團(tuán)都將吉薩金字塔、大埃及博物館安排在同一天游覽。這也為這一區(qū)域的酒店、餐飲行業(yè)創(chuàng)造了更多就業(yè)機(jī)會(huì)。

非洲通訊社認(rèn)為，作為非洲大陸最重要的文化和經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目之一，大埃及博物館的開(kāi)幕是埃及旅游業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。通過(guò)將古埃及文明打造成全球性旅游景點(diǎn)，埃及押注軟實(shí)力的重振。這一項(xiàng)目的規(guī)模和品質(zhì)也向投資者發(fā)出了明確信號(hào)：基礎(chǔ)設(shè)施、監(jiān)管體系、市場(chǎng)準(zhǔn)入和國(guó)際推廣都已就緒。然而，要將這一象征性舉措轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的發(fā)展動(dòng)力，需要嚴(yán)格實(shí)施管理、持續(xù)提供高品質(zhì)旅游產(chǎn)品以及不斷提升服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。

打造“文化+濱海+沙漠”多元旅游

除了打造大埃及博物館、推動(dòng)文化旅游升級(jí)，埃及還在努力呈現(xiàn)其多元化的一面。埃及旅游局CEO艾哈邁德·尤瑟夫?qū)τ浾呓榻B說(shuō)，“埃及旅游產(chǎn)品越來(lái)越多地將文化、濱海休閑、沙漠體驗(yàn)和城市旅游融合在一起。”

赫爾格達(dá)是一座位于紅海海岸的旅游城市，澄澈的海水和荒蕪的海岸交織出獨(dú)特的海濱風(fēng)情。這里坐落著大大小小的度假村，便捷的航班、相對(duì)較低的消費(fèi)讓這座城市成為國(guó)際游客青睞的海濱度假地。從赫爾格達(dá)市中心驅(qū)車40分鐘，便到達(dá)一個(gè)位于沙漠中的貝都因人村落。這個(gè)部落依然堅(jiān)持著在沙漠荒原中的游牧生活。不過(guò)旅游業(yè)的發(fā)展，給貝都因人村落帶來(lái)了改變。當(dāng)夕陽(yáng)的最后一抹余暉被黃沙吞沒(méi)，村子中的棍子舞和旋轉(zhuǎn)舞舞者依次登場(chǎng)，與篝火一起點(diǎn)燃各國(guó)游客的熱情。

來(lái)自英國(guó)倫敦的琳達(dá)告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，她本來(lái)計(jì)劃和家人一起到紅海享受一次“傳統(tǒng)的海濱度假”——在沙灘上躺平或是出海浮潛，到酒店后發(fā)現(xiàn)還可以參加沙漠行程。“沒(méi)想到在距離海濱不遠(yuǎn)的地方就能參觀貝都因人村落，體驗(yàn)全地形車（ATV）。傳統(tǒng)舞蹈表演很精彩、ATV很刺激，這讓行程變得更有趣。”

隨著埃及旅游更加多元化，國(guó)際游客將視野轉(zhuǎn)向歷史文化中心以外的地區(qū)。英國(guó)“旅游評(píng)論”網(wǎng)站認(rèn)為，基礎(chǔ)設(shè)施的改善為轉(zhuǎn)型提供了支撐，開(kāi)羅機(jī)場(chǎng)進(jìn)行了現(xiàn)代化改造，埃及航空公司不斷擴(kuò)充機(jī)隊(duì)，大幅增加了飛往沿海目的地的航班數(shù)量。

世界旅游及旅行理事會(huì)（WTTC）發(fā)布的報(bào)告認(rèn)為，“憑借豐富的文化遺產(chǎn)、世界級(jí)的旅游景點(diǎn)以及日益便利的交通網(wǎng)絡(luò)，埃及持續(xù)吸引著來(lái)自世界各地的游客。政府在投資、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和可持續(xù)旅游方面的投入，已初見(jiàn)成效。”WTTC還預(yù)計(jì)，到2035年，旅游業(yè)將為埃及GDP貢獻(xiàn)2.1萬(wàn)億埃及鎊（約合2756億元人民幣），占GDP的8.4%。不過(guò)，埃及旅游和文物部長(zhǎng)謝里夫·法西強(qiáng)調(diào)，埃及旅游的長(zhǎng)期目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)取決于其能否大幅提升住宿接待能力。埃及方面計(jì)劃增建20萬(wàn)-25萬(wàn)間酒店客房，而這需要通過(guò)吸引外資和私營(yíng)部門投資的方式實(shí)現(xiàn)。

中國(guó)游客讓“淡季不淡”

在開(kāi)羅一家手工莎草畫(huà)商店里，開(kāi)羅大學(xué)的大三學(xué)生比都用熟練的漢語(yǔ)為幾位中國(guó)游客講解這種古老紙畫(huà)的制作過(guò)程，以及繪在這些淺黃色粗紋紙上的艷麗圖案背后有何深意。

比都告訴記者，每天店里的中國(guó)游客絡(luò)繹不絕，他們普遍對(duì)這類文化紀(jì)念品很感興趣，自己和一些會(huì)說(shuō)漢語(yǔ)的同學(xué)都在此兼職。比都說(shuō)自己很喜歡與中國(guó)游客打交道，“他們很客氣、很熱情，初次見(jiàn)面就像認(rèn)識(shí)了很久一般。”

埃及旅游局CEO艾哈邁德·尤瑟夫告訴記者，2025年，到訪埃及的中國(guó)游客約為37.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)約12.6%。作為埃及最主要的國(guó)際客源地之一，中國(guó)是埃及重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)。埃及旅游局的目標(biāo)是將中國(guó)游客占國(guó)際游客的比例從近2%提升到5%。

艾哈邁德·尤瑟夫關(guān)注到，目前中國(guó)游客對(duì)深度文化體驗(yàn)、故事化講解和沉浸式遺產(chǎn)解讀的需求更加強(qiáng)烈。與此同時(shí)，他們也從團(tuán)隊(duì)游轉(zhuǎn)向更小規(guī)模、定制化的旅行方式，而且更加重視數(shù)字化服務(wù)、便利性和服務(wù)質(zhì)量。為此，埃及旅游局正在不斷與中國(guó)旅游運(yùn)營(yíng)商加強(qiáng)溝通，希望進(jìn)一步拓展合作空間。酒店、景點(diǎn)和零售場(chǎng)所也在根據(jù)中國(guó)游客的支付習(xí)慣和服務(wù)需求，提升接待能力。

在開(kāi)羅薩拉丁城堡內(nèi)，一家中式奶茶店相當(dāng)醒目。印有中文的招牌、菜單以及門口張貼的支付二維碼吸引了不少中國(guó)游客，奶茶店的主管易卜拉欣用漢語(yǔ)幫助這些游客點(diǎn)單，然后用阿拉伯語(yǔ)告訴店員顧客的需求。他對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者感慨道：“現(xiàn)在越來(lái)越多中國(guó)人到埃及旅游、工作，會(huì)說(shuō)中文太重要了。”易卜拉欣說(shuō)，他對(duì)目前這份工作很滿意，不僅能幫助想要了解埃及歷史文化的中國(guó)游客，也能讓更多外國(guó)人體驗(yàn)到中國(guó)當(dāng)前流行的茶飲文化。除了這家中式奶茶店，在這處埃及著名的歷史遺產(chǎn)內(nèi)，中文標(biāo)識(shí)牌也隨處可見(jiàn)。艾哈邁德·尤瑟夫表示，埃及旅游業(yè)界正在努力拓展中文服務(wù)，包括提供中文導(dǎo)游，在景點(diǎn)增加中文標(biāo)識(shí)和信息服務(wù)等。

而在盧克索和赫爾格達(dá)，中國(guó)游客也在影響著當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。盧克索一家旅游公司的負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，中國(guó)的節(jié)假日與很多西方國(guó)家不同，每年的春節(jié)和“十一”成為當(dāng)?shù)芈糜芜\(yùn)營(yíng)商非常期待的時(shí)段。不斷增長(zhǎng)的中國(guó)游客讓這里變得“淡季不淡”。例如，夏季是這里的淡季，但不少中國(guó)游客會(huì)在暑期到此旅行，因此一些原本在淡季歇業(yè)的商家，紛紛縮短了歇業(yè)時(shí)間。

艾哈邁德·尤瑟夫認(rèn)為，旅游業(yè)在推動(dòng)中埃關(guān)系方面發(fā)揮了重要作用。“旅游業(yè)不僅通過(guò)帶動(dòng)航空、酒店及相關(guān)服務(wù)業(yè)，支撐起更廣泛的經(jīng)濟(jì)合作，也在社會(huì)層面連接起兩個(gè)古老文明，鞏固了雙方的長(zhǎng)久友誼。”

“我希望畢業(yè)后到中國(guó)創(chuàng)業(yè)。”曾在河北一所大學(xué)學(xué)習(xí)漢語(yǔ)的比都告訴記者，他看好中埃之間旅游業(yè)的往來(lái)，“我希望將更多中國(guó)游客帶到埃及，也幫助更多埃及人去看看中國(guó)”。▲