賞花經濟激活春季文旅消費 第四十二屆四川（彭州）天彭牡丹花會將于3月20日啟幕

發布會現場 圖片來源：成都彭州市提供

3月16日，第四十二屆四川（彭州）天彭牡丹花會暨2026彭州市春季文體旅促消費活動新聞發布會舉行，向社會各界發布本屆花會的特色亮點及春季文體旅系列活動。

據介紹，本屆花會以“天彭牡丹譜·陸游的秘密”為主題，將于3月20日持續至5月5日。彭州將以花為媒，打破地域局限，構建“3+N”的全域賞花格局，并創造性地將《天彭牡丹譜》的三大篇章轉化為實景體驗區，打造一場融合文化探秘、國潮體驗與山水休閑的“春日盛宴”。

其中，百里一·龍興集以“花品序”為藍本，打造國潮與時尚交織的“牡丹嘉年華”；天彭牡丹保育發展中心開放38000㎡觀賞區域，以“花釋名”為核心，匯集彭州紫、玉樓子等450余種珍稀牡丹，是集“景觀展示”與“科研培育”于一體的綜合性基地。

丹景山則以“風俗記”為主題，還原陸游筆下“花盛處張飲，歌吹相屬”的民俗盛景，推出“山之秘”老鷹巖花間春日宴、“花之秘”牡丹雅集游園會、“食之秘”花間集市等七大子活動。同時，丹景山依托小火車線性公園打造“移動的牡丹畫廊”主題列車，沿途設置牡丹拱門、陸游穿越門，并發行“小火車護照”，實現全域蓋章聯動，構建起“山下體驗+山上賞花”的立體游覽模式。

據了解，天彭牡丹花會作為中國三大牡丹花會之一、南方牡丹文化的標桿和四川省省級非物質文化遺產，已成功舉辦41屆。它不僅承載著彭州的千年文脈，更是這座城市走向世界的一張亮麗名片。本屆花會，是彭州推動非遺“創造性轉化、創新性發展”，深化文旅融合，彰顯“彭派生活”城市氣質的年度盛事。

為進一步通過花會提振“彭派生活”消費熱情，彭州推出“春季文旅促消費大禮包”，覆蓋“吃住行游購娛”全鏈條，讓游客盡享實惠、讓市場持續升溫。

值得一提的是，以花為媒，彭州正開展多業態融合發展策略，依托科研力量攻關“彭州紫”等名品繁育技術，并探索牡丹籽油、丹皮養生等高附加值產品。同時聯動“零號店”“三湔咖啡”等品牌，開發牡丹主題咖啡、國風市集等新消費場景，讓“天彭牡丹+”的產業鏈條不斷延伸。此外，彭州還將開展2026熊貓蜀道山超級越野賽、成阿高質量戶外運動產業生態共建暨2026首峰大會等春季系列文體旅活動。