來源:中國文化報
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本報記者 張建友
初春的北國冰城哈爾濱依舊春雪紛飛,為開展“冰城玩雪到三月”系列活動提供了有力支撐。當前,哈爾濱正以“冰雪+美食”“冰雪+購物”“冰雪+觀光”等形式,延長冰雪季、豐富新業態、創造新體驗,吸引游客感受冰城文旅的獨特魅力。
2025年12月15日,聯合國旅游組織授予哈爾濱市“世界冰雪旅游卓越城市”稱號。僅2026年春節假期,哈爾濱就接待游客1366.3萬人次,同比增長12.4%;實現旅游總花費211.8億元,同比增長10.6%。文旅市場呈現“人氣旺、消費熱、秩序好、體驗優”的良好態勢。
哈爾濱市文化廣電和旅游局局長王洪新介紹,哈爾濱圍繞“冰韻雪趣·醉美冰城”主題,實施“冰城代言”文旅品牌推廣行動、“監管護游”文旅市場護航行動、“服務暖心”旅游服務優化行動等十大專項行動,通過打造十大冰雪旅游精品線路、舉辦百場冰雪主題活動、推出千項冰雪消費場景,加快推動冰雪旅游從高熱度向高質量、可持續升級。
以冰雪美景為請帖邀天下游客
近日,來自江西省南昌市的游客王女士走進哈爾濱冰雪大世界,乘坐雪花摩天輪、體驗超長大滑梯、參與雪地蹦迪……玩得不亦樂乎。在她眼里,哈爾濱冰雪大世界就是一座裝滿歡樂的童話世界,并且業態豐富,一整天都逛不完。
哈爾濱冰雪大世界園區面積達120萬平方米,主塔“冰燈啟夢”恢弘壯美、夢幻城堡勾勒無限遐想、黃鶴樓復刻荊楚靈秀、大國重器彰顯強國風范、玫瑰冰瀑流淌晶瑩浪漫……一處處冰雪景觀,既是冬日里的視覺盛宴,也是游客爭相打卡的必到之地。
2025年11月8日至2026年2月28日為黑龍江冰雪季,哈爾濱打造了以雪雕為特色的太陽島雪博會、以滑雪為特色的亞布力滑雪旅游度假區、以觀賞為特色的伏爾加莊園等冰雪景區。這些景區像一張張誘人的請帖,邀請來自四面八方的游客走進冰城賞冰樂雪。
今冬冰雪季,哈爾濱打造冰雪場景時注重在“新、奇、特”上下功夫,力爭推動冰雪旅游產品供給更豐富、特色更突出,大力提升游客獲得感和滿意度。比如,哈爾濱熱雪奇跡景區以“滑雪體驗+冰雪娛樂”為特色,滿足了全年齡段各群體游客的需求。
據哈爾濱市旅游協會相關負責人介紹,今冬冰雪季,哈爾濱以“點線面”相結合的形式,打造了道里區德嘉碼頭大滑梯、道外區冰雪遼寧艦、南崗區冰封黃玫瑰打卡墻等遍布城鄉的冰雪旅游新場景,讓游客看不夠、玩不夠、樂不夠。
以冰雪活動為招牌擴大影響力
日前,在第三屆哈爾濱美食節上,300多家美食企業推出的上千種美食產品,為市民和游客打造了沉浸式冰雪美食新場景。活動相關負責人表示,該活動集游、購、食、娛于一體,以味聚客,讓游客在冰天雪地中感受哈爾濱的味道。
該活動是哈爾濱市眾多冰雪活動的一個縮影。冰雪季期間,哈爾濱市以第42屆中國·哈爾濱國際冰雪節為統領,舉辦冰雪季啟幕暨滑雪開板儀式、第六屆哈爾濱采冰節、第二十三屆亞布力滑雪節等高質量冰雪主題系列活動,形成強大品牌號召力與市場吸引力,激發冰雪經濟新活力。
哈爾濱還通過舉辦哈爾濱國際冰雕比賽、哈爾濱國際雪雕比賽、國際大學生雪雕大賽等冰雪文化賽事,以及全國自由式滑雪和單板滑雪系列錦標賽、哈爾濱亞洲速度滑冰超級耐力賽、全國冰球公開賽等冰雪體育賽事,以賽事集聚人氣,實現了“跟著賽事去旅游”這一目標。
哈爾濱還開展了“全城冰雪歡歌”冰雪娛樂活動,以“冰雪+演繹”的形式,除了推出原創音樂劇《夜幕下的哈爾濱》冬季駐場演出及引進芭蕾舞劇《天鵝湖》等劇目外,舉辦“哈爾濱新年音樂會”“冰雪節專場音樂會”等各種品牌演出,讓游客實現白天觀景、晚上看劇的愿景。
哈爾濱市文化廣電和旅游局推廣營銷處處長劉清剛說,通過舉辦冰雪節慶、冰雪賽事、冰雪娛樂、冰雪經貿等形式的冰雪活動,提升了冰雪旅游的文化品位與群眾的文化獲得感。
以冰雪線路為支撐拉動消費
哈爾濱將哈爾濱冰雪大世界、哈爾濱冰雪文化博物館、亞布力滑雪場等十二處冰雪知名景區串珠成鏈,設計推出哈爾濱夢幻冰雪旅游精品線路,吸引來眾多國內外游客。俄羅斯游客亞歷山大認為,在這條冰雪旅游線路上可以觀冰雪美景、嘗冰雪美食、住冰雪民宿、購冰雪文創、賞冰雪演出,冰雪氛圍拉滿。
今冬冰雪季,哈爾濱對冰雪景區、歷史文化遺產、自然生態、都市風情等資源,進行了主題化、系統化整合,打造了雪地溫泉、冰雪萌寵、冰雪藝術、冰雪非遺等十大冰雪旅游主題線路,融入“吃、住、行、游、購、娛”全要素,滿足不同客群的多元化、深度化體驗需求,得到了文旅市場的青睞。
值得關注的是,哈爾濱立足冰雪藝術、音樂藝術、建筑藝術等優勢文旅資源,聚焦學生及親子家庭群體,全力培育冰雪研學旅游新業態,推出“極地尋蹤”“-30℃的冬天”“探秘雪域”“冰雪藝術家”等冰雪主題研學線路產品,使得融入其中的百年步行街中央大街、民俗文化濃郁的中華巴洛克歷史文化街區、親子型滑雪場平山神鹿滑雪場等景區游人如織,提升了研學旅游專業化、規范化、品牌化水平。
哈爾濱市文化廣電和旅游局副局長朱占春介紹,未來,哈爾濱將在冰雪產業創新上進行持續發力,通過“冰雪+科技”“冰雪+教育”“冰雪+體育”“冰雪+藝術”等形式,構建全方位、高質量的冬季旅游供給體系,加快推進哈爾濱市建設世界級冰雪旅游度假勝地與冰雪經濟高地。
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