留學預算首破60萬元！新東方啟動業務整合：國際教育市場進入理性調整期

本報（chinatimes.net.cn）記者于玉金 北京報道

近年來，國際形勢復雜多變，世界經濟也充滿了不確定性，在此背景下，意向留學生的留學規劃與深造就業選擇趨于理性和務實，對留學性價比的重視程度不斷加深。3月17日，新東方發布《中國學生出國留學發展報告》（下稱“《發展報告》”），深度剖析留學群體變遷、目的地與專業選擇、成本與回報、畢業去向等核心議題。

值得注意的是，新東方2026財年Q2（2025年9月1日—11月30日）出國咨詢業務收入同比下降約3%，結束了連續多個季度增長的勢頭。為更好地應對市場變化、優化業務協同，新東方已啟動出國考試準備業務與出國咨詢業務的整合，相關調整仍在持續推進中。

關于業務調整是否會出現大規模人員優化，新東方副總裁、新東方國際教育事業部常務副總裁孫濤在接受《華夏時報》記者采訪時表示，技術變革和崗位重疊會帶來小比例的自然優化，但不會出現大規模裁員。

學費躍升為第二大擇校因素

通過長期的數據追蹤，新東方得出結論，繼續深造依然是驅動中國學生選擇留學的核心動力。

《發展報告》顯示，2026年，中國留學市場呈現鮮明的高等教育主導特征。本科在讀學生留學意向占比高達63%，創12年以來新高，成為留學群體的主力。疊加碩博群體的留學需求，高等教育階段留學意向合計占比攀升至77%。

在過去的10余年間，留學家庭在追求優質教育資源的同時，更注重成本控制與就業回報，形成“質量與成本兼顧”的理性決策模式。學校排名依然是意向留學生選擇院校的首要考慮因素，而受全球經濟環境影響，留學家庭的擇校邏輯更趨理性，學費躍升為第二大擇校因素，獎學金政策也成為重要考量維度，性價比成為當下留學擇校的核心關鍵詞。

不過，留學成本隨著時間推移呈上升趨勢，而在通脹影響下，2026年出國留學的成本突破60萬元關口，創近12年新高。

2018年、2019年中國意向留學家庭的平均留學預算較為穩定，均為49.2萬元。該數據在2020年突破50萬元，并自此后波動中攀升。到了2026年，該數據達到了60.5萬元。

與之對應，意向留學家庭經濟實力較強，高收入比例持續上升，從家庭收入看，2026年意向留學家庭平均年收入達48.8萬元，30萬元—90萬元（含）收入的家庭占比超半數。

與此同時，家長的教育理念與資源支持，成為推動留學市場發展的重要力量。新東方前途出國助理副總裁市場部總監李浚表示，“從連續12年的調研數據中，新東方發現一個很明顯的變化，擁有本科及以上學歷的家長占比越來越高，2026年這一比例已經突破60%，有海歸背景的家長比例，從2015年的5.3%上升至今年的25.1%?！?/p>

而對于留學市場是否回歸精英教育，孫濤向本報記者分析，當前趨勢更偏向兩極化，呈現紡錘形結構，而非過去的金字塔形。精英家庭堅定選擇花費更多的歐美等國家，另一部分家庭則轉向馬來西亞等低成本的留學目的地，兩端分化明顯，中間層相對收縮。

中國香港首進目的地TOP2

除了留學預算的顯著提升外，留學目的地也有了新變化。

在留學目的地的選擇上，英國已經連續7年霸榜，而中國香港在2026年首次躋身TOP2，實現了歷史性突破。這也讓留學目的地新格局呈現了“英國領跑，中國香港崛起”的趨勢。而美國則受國際政策影響滑落至第三名。

中國香港之所以受青睞，得益于該地區優質的高等教育資源、地緣優勢，以及人才吸引政策帶來的多重利好。

據記者了解，自2022年年底起，香港特區政府推出一系列“搶人才”計劃，其中就包括“高端人才通行證計劃”（下稱“高才通計劃”），并在隨后不斷擴充“高才通計劃”大學名單，放寬人才申請條件。

新東方教育科技集團助理副總裁、新東方前途出國副總裁俞仲秋告訴《華夏時報》記者，以往內地赴香港就讀中小學的學生并不多，但隨著“高才通計劃”的推出，這一局面被改寫。截至2025年，有超過12萬宗“高才”申請獲批，其中內地申請者與獲批者占比較高，而這背后是龐大的家庭群體，家長獲批后，孩子就可以到香港讀中小學，香港求學迅速升溫。

俞仲秋還表示，本科生層面，港府將八大資助院校的非本地生限額從20%，即15000個資助學額可以配20%的非本地生（約3000人）提升到40%甚至50%（約7500人）?！吧弦粋€申請季，港大的配額據傳使用比例極高，而非本地生中超過60%來自中國內地?！?/p>

事實上，英國、中國香港、美國還成為聯申熱門搭配。李浚表示，意向留學家庭的平均預算增加也影響了留學生的申請策略，超過半數的意向留學生計劃同時申請2—3個國家/地區高校，更多學生會傾向于做多手準備，通過聯申增加錄取機會，同時也會兼顧不同地區的成本、學制和就業優勢。他還認為，未來全球聯申或許成為留學申請的新常態。

此外，雖然超半數的申請者選擇通過留學機構辦理申請，但隨著信息透明化和成本考量，DIY申請比例持續增長。

事業部整合進行時

隨著部分家庭對留學的選擇趨于謹慎，留學市場也進入了增速放緩期，與此同時，專業型留學小機構的競爭態勢依然存在。新形勢也讓新東方積極推進業務重組，從而實現降本增效。

今年1月，新東方發布了2026財年Q2（2025年9月1日—11月30日）未經審計的財報。雖然其出國考試準備業務收入同比增長約4.1%，但出國咨詢業務收入同比下降約3%，結束了連續多個季度增長的勢頭。

新東方副總裁、新東方國際教育事業部副總裁劉爍煬表示，國際教育的市場格局在變化。他指出，在傳統留學這一存量市場，客戶需求的多樣性，也決定了供給端的多元化?！笆袌錾霞刃枰聳|方這樣的大型機構，也需要小而精的專業型機構，沒有任何一家機構能覆蓋所有客戶的全部需求。”

不過，劉爍煬還認為，中外合作辦學正在快速發展，是一個巨大的潛在增量市場，此外，公立中小學的原版教輔是被忽視的藍海市場。

面對各種壓力，今年1月，就有消息傳出新東方出國考試準備業務與留學咨詢業務將進行整合。在2026財年Q2的財報會上，新東方執行總裁兼首席財務官楊志輝確認了內部業務重組的消息。他彼時表示，合并前，出國考試準備業務與留學咨詢業務分別為客戶提供服務，各自擁有獨立的管理團隊、教師、營銷人員及行政人員。此次合并重組的目的是為客戶提供一站式服務，提升服務質量，同時通過資源整合降低部分成本費用。

關于內部業務重組進程，孫濤向本報記者表示，公司目標是實現（兩個業務）更好的協同，并為客戶提供更便捷的一站式服務。這兩個目標具有長期性，不是短期內能完成的，因此重組是一個持續的過程，直至目標達成。

關于業務調整是否會出現大規模人員優化，孫濤表示，技術變革和崗位重疊會帶來小比例的自然優化，但不會出現大規模裁員?！傲魧W服務行業本質上是勞動力密集型，需要大量人力投入，技術帶來的沖擊相對較小且緩慢?！?/p>

責任編輯：黃興利 主編：寒豐