數(shù)字IP激活千年煙花 加速探索“游戲+文旅”融合新路徑丨新經濟觀察

封面新聞記者 付文超

當下，傳統(tǒng)產業(yè)借力數(shù)字IP破圈發(fā)展，一系列創(chuàng)新探索正在悄然展開。3月19日消息，游戲IP《魔域》與中國煙花之鄉(xiāng)瀏陽正式開啟跨界聯(lián)動。隨著系列文旅宣傳短片的推出、定制煙花盛典的浪漫綻放虛擬世界的數(shù)字敘事與瀏陽河畔的煙花文化正在產生鏈接。

據(jù)悉，瀏陽煙花距今已有1400多年歷史，近年來正加速從季節(jié)性、傳統(tǒng)型制造，向綠色科技、數(shù)字生產、文旅融合的全面轉型。如今，瀏陽煙花占據(jù)國內約60%的市場，貢獻了全國約70%的出口份額。當煙花的科技魅力遇見游戲的年輕流量，二者正碰撞出跨界破圈的全新火花。

記者了解到，在雙方聯(lián)合打造的宣傳短片中，游戲中經典角色化身“文旅體驗官”，深入瀏陽的大街小巷，沉浸式感受無人機煙花秀的震撼視覺盛宴，品味瀏陽蒸菜的垂涎美味，沉浸式游覽瀏陽的秀美山水。以游戲角色的視角，通過“以虛帶實”的敘事，把煙花的科技魅力與城市的煙火氣息，精準傳遞給了屏幕另一端的年輕用戶。

相關負責人介紹，這并非該IP首次與文旅品牌展開深度合作。作為“游戲+文旅”融合的先行探索者，《魔域》近年來已構建起覆蓋多元地域文化的合作矩陣，先后與泉州文旅、哈爾濱文旅、張掖文旅、武夷山文旅等攜手，讓游戲IP的流量優(yōu)勢持續(xù)轉化為地域文化的傳播勢能。此次瀏陽文旅的合作延續(xù)了這一脈絡，依托數(shù)字技術與新媒體矩陣傳播，將煙花秀的絢麗奪目、湖南蒸菜的匠心風味與山水風光轉化為易于傳播的短視頻內容，讓用戶在游戲福利的吸引下，潛移默化地完成對瀏陽的城市認知。

《2025年中國游戲產業(yè)報告》顯示，2025年中國國內游戲市場實際銷售收入3507.89億元，同比增長7.68%；用戶規(guī)模6.83億，同比增長1.35%。作為游戲與文化、旅游等更多領域的交叉融合，據(jù)不完全估算，經濟貢獻超過1730億元。

有業(yè)內人士表示，這種“線上種草—線下奔赴”的傳播鏈路，正成為數(shù)字IP賦能地域文化的成熟范式。憑借龐大的用戶基數(shù)與精妙的場景化優(yōu)勢，游戲IP也正逐漸成為文化遺產活化的重要載體。未來，隨著數(shù)字技術的持續(xù)賦能，“游戲+文旅”的融合模式將不斷完善，為傳統(tǒng)產業(yè)破圈發(fā)展提供更多可復制、可推廣的路徑。