AI時(shí)代，內(nèi)容行業(yè)開始“卷IP”

中國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的下一輪增長在哪？

作者 | 趙晴

編輯丨高遠(yuǎn)山

來源 | 野馬財(cái)經(jīng)

“廣電總局”數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國微短劇市場規(guī)模以狂飆之勢突破1000億元大關(guān)，較2024年翻番；全年有3.3萬部微短劇上線播出，國內(nèi)用戶近7億。

然而，在這場看似烈火烹油的狂歡背后，一條隱秘的殘酷定律正讓無數(shù)跟風(fēng)者血本無歸：海量粗制濫造的原創(chuàng)劇本淪為“流量炮灰”，而真正卷走市場核心利潤、頻頻刷屏的爆款，幾乎清一色脫胎于早已被驗(yàn)證過的成熟網(wǎng)文IP。

與此同時(shí)，一場由AI引發(fā)的“降維打擊”正在悄然重塑行業(yè)版圖。“DataEye研究院”數(shù)據(jù)顯示，2025年，無需真人拍攝的AI漫劇在短短一年內(nèi)瘋狂吸金168億元，并正以超40%的年增長率向2026年的240億大關(guān)沖刺。

當(dāng)AI踏平了內(nèi)容制作的產(chǎn)能門檻，當(dāng)“一鍵生成視頻”不再是神話，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)突然驚醒，游戲規(guī)則徹底變了。行業(yè)不再是粗放的“流量博弈”，而是進(jìn)入了高維度的“IP存量廝殺”。在產(chǎn)能不再稀缺的AI時(shí)代，誰掌握了優(yōu)質(zhì)IP的源頭，誰就扼住了產(chǎn)業(yè)鏈的絕對命脈。

01

AI入場

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)入重新洗牌期

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅指出，“AI重塑影視行業(yè)已是行業(yè)共識，我們留意到，無論是新興短劇、短視頻平臺，還是長劇、長視頻平臺及相關(guān)企業(yè)，均在緊鑼密鼓地推進(jìn)AI化布局。”

長劇行業(yè)當(dāng)前已進(jìn)入深度的調(diào)整期，各大平臺在內(nèi)容投入上變得更加謹(jǐn)慎。而在這一時(shí)期，一個(gè)變化尤為明顯：平臺開始更偏好確定性更高的項(xiàng)目。

回顧近年來的多部現(xiàn)象級劇集，如《慶余年》《贅婿》《卿卿日常》《雪中悍刀行》《大奉打更人》等，無一不來自成熟的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編。這些作品本身已經(jīng)積累了大量讀者基礎(chǔ)，故事結(jié)構(gòu)成熟，改編風(fēng)險(xiǎn)更低。

在不確定性上升的市場環(huán)境中，IP正在成為一種“安全資產(chǎn)”。

另一邊，短劇市場經(jīng)歷了爆發(fā)式增長后，正迎來深刻洗牌。據(jù)QuestMobile報(bào)告顯示，作為行業(yè)龍頭的紅果短劇，2026年1月日活用戶已超1億，月活接近3億，以42%的市場份額在短劇賽道一家獨(dú)大。但就在春節(jié)前，紅果對真人短劇業(yè)務(wù)大幅收縮，明確將AI短劇定為重點(diǎn)發(fā)展方向，同時(shí)全面取消保底收益機(jī)制。“36氪”在報(bào)道中提到，有從業(yè)者悲觀預(yù)測，未來能在紅果合作體系中實(shí)現(xiàn)盈利的公司，可能不足行業(yè)總量的10%。

對于外界的廣泛討論，抖音集團(tuán)副總裁李亮在3月7日通過微博回應(yīng)，澄清紅果并非放棄真人短劇，而是“調(diào)整保底制作的機(jī)制”，同時(shí)強(qiáng)調(diào)平臺會持續(xù)加大對真人短劇的投入，加碼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激勵(lì)。

這一調(diào)整被認(rèn)為是行業(yè)從早期的“投流模式”向“內(nèi)容模式”的深度轉(zhuǎn)型。精品化成為主旋律。

而AI的廣泛應(yīng)用正在加速行業(yè)洗牌。

AI可以降低制作成本，提高生產(chǎn)效率，讓內(nèi)容生產(chǎn)門檻進(jìn)一步降低。但也正因如此，行業(yè)供給迅速增加，競爭更加激烈。

結(jié)果是——內(nèi)容不再稀缺，好內(nèi)容才稀缺。換句話說，AI并沒有重寫行業(yè)規(guī)則，而是加速了行業(yè)分化。

在這一背景下，一個(gè)新賽道開始浮出水面：AI漫劇。

AI漫劇是指以AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術(shù)為核心生產(chǎn)工具，通過AI生成角色、場景、動畫等內(nèi)容的新型視頻形式，其生產(chǎn)過程不依賴真人演員實(shí)拍。

2025年被稱為“AI漫劇元年”，技術(shù)的成熟使得制作成本大幅降低、效率極大提升，有公司僅靠3人團(tuán)隊(duì)用時(shí)5天，就能完成爆款A(yù)I漫劇制作。這也進(jìn)一步推動了該市場的規(guī)模化增長。巨量引擎內(nèi)容消費(fèi)行業(yè)戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人陳聞清預(yù)測，2026年漫劇將貢獻(xiàn)短劇行業(yè)50%的增量。

隨著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)入重新洗牌期，不少從業(yè)者開始意識到：真正稀缺的資源，不是技術(shù)，而是IP。

02

只有優(yōu)質(zhì)IP才能穿越周期

當(dāng)影視劇行業(yè)從流量驅(qū)動轉(zhuǎn)向內(nèi)容驅(qū)動，IP的價(jià)值開始被重新發(fā)現(xiàn)。

尤其是在短劇領(lǐng)域，這種變化最為明顯。

過去，短劇的爆款往往依賴情緒刺激和投流效率。但如今，越來越多爆款開始來自成熟IP改編。

2025年的現(xiàn)象級爆款《盛夏芬德拉》改編自小說《冷戰(zhàn)三年，扯證離婚他卻悔紅了眼》，作為爆款短劇《深情誘引》的番外衍生作品，上線4天播放量破10億，18天突破30億，被觀眾譽(yù)為“短劇界的細(xì)糠”。

紅果平臺的頭部短劇中，大約有70%-80%是網(wǎng)文小說IP改編的。這一數(shù)據(jù)印證了IP在短劇精品化中的核心地位。

與此同時(shí)，一些擁有IP儲備的平臺正在加速布局，始在這一輪變化中占據(jù)主動。

以閱文集團(tuán)(0772.HK)為例，其短劇業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)力，《我真沒想重生啊》《這個(gè)保鏢太無敵了》《我家娘子，不對勁》《南城待月歸》等爆款短劇均有熱門IP作為支撐。其中由閱文白金作家公子衍原創(chuàng)劇本的短劇《好孕甜妻被鉆石老公寵上天》全網(wǎng)播放量過35億，總流水破8000萬。

2025年，閱文集團(tuán)上線短劇超120部，整體播放量突破500億，覆蓋現(xiàn)代言情、男頻、年代劇、古裝劇等多領(lǐng)域，并在財(cái)報(bào)中明確將短劇作為IP可視化的重要引擎和新的增長點(diǎn)。

而在AI漫劇領(lǐng)域，IP的價(jià)值被進(jìn)一步放大。

張毅表示，隨著AI生成內(nèi)容呈現(xiàn)泛濫趨勢，優(yōu)質(zhì)IP的價(jià)值反而被進(jìn)一步放大。AI解決的是內(nèi)容生產(chǎn)的效率問題，目前并不能解決用戶注意力稀缺的問題。當(dāng)內(nèi)容供給呈爆炸式增長后，IP便成為用戶篩選內(nèi)容、建立信任與情感鏈接的核心錨點(diǎn)，其商業(yè)復(fù)利效應(yīng)也將愈發(fā)凸顯。

作為“IP大戶”的閱文集團(tuán)最早嗅到了資本的走向，于2025年10月官宣布局漫劇賽道，大力投入AI漫劇。短短數(shù)月后，這一戰(zhàn)略便收獲了正向反饋。2025年報(bào)顯示，閱文集團(tuán)AI漫劇業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長，自2025年下半年推出以來，已上線近千部作品，其中超百部播放量破千萬，《大明賢婿》《刷爆無敵模擬系統(tǒng)》《魅魔叛主》《詭異命紋》等12部作品播放量破億，帶動AI漫劇收入突破億元大關(guān)。與此同時(shí)，公司IP衍生品業(yè)務(wù)持續(xù)高速增長，全年GMV成功突破11億元人民幣，是2024年的兩倍多，創(chuàng)下歷史新高。

這一成績印證了行業(yè)共識：AI是工具，IP是靈魂。在AI漫劇領(lǐng)域，IP的價(jià)值更加凸顯——低門檻和高效率并不意味著誰都能從市場中分得一杯羹，真正能夠跑出來的，依然是那些擁有堅(jiān)實(shí)IP基礎(chǔ)的作品。

03

AI翻譯加速中國IP全球化

如果說AI在生產(chǎn)端提升了效率，那么在傳播端，它同樣改變了游戲規(guī)則。

最明顯的變化，發(fā)生在內(nèi)容出海。

過去，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海最大的障礙之一，是翻譯成本和本地化問題。優(yōu)質(zhì)作品想要進(jìn)入海外市場，需要投入大量時(shí)間和資金進(jìn)行人工翻譯。但隨著AI翻譯能力的提升，這一問題正在被快速解決。AI讓內(nèi)容翻譯從“手工業(yè)”變成“工業(yè)化”，大幅降低了成本，提高了效率，也讓更多作品有機(jī)會進(jìn)入多語種市場。

《2025中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海趨勢報(bào)告》顯示，截至2025年10月，中國網(wǎng)文翻譯出海作品總量已超1.36萬部，多個(gè)語種的翻譯規(guī)模同比增長3.5倍，其中印度尼西亞語同比增長349%，西班牙語同比增長336%，葡萄牙語同比增長278%。AI翻譯已占據(jù)平臺翻譯作品的七成以上。

與此同時(shí)，短劇與漫劇等輕量化內(nèi)容形態(tài)，也更適合跨文化傳播，進(jìn)一步推動中國內(nèi)容走向全球。目前，中國短劇已在東南亞、歐美等市場快速擴(kuò)張，并逐漸形成新的內(nèi)容消費(fèi)形態(tài)。在這一趨勢下，中國IP的出海路徑也在發(fā)生變化——從單一內(nèi)容輸出，走向系統(tǒng)化IP輸出。

以閱文集團(tuán)為例，財(cái)報(bào)顯示，截至2025年底，閱文旗下海外閱讀平臺WebNovel累計(jì)AI翻譯作品總數(shù)超17000部，收入同比增長39%，貢獻(xiàn)了平臺超三分之一的總營收，成為海外市場增長的重要?jiǎng)恿ΑＭ瑫r(shí)，閱文已在海外推出超1300部出版作品、超2100部漫畫、80余部動畫、超100部影視作品等。

其中，《斗破蒼穹》系列動畫在YouTube播放量達(dá)11.8億次，累計(jì)觀看時(shí)長1.59億小時(shí)。《重生之將門毒后》等12部閱文作品被大英圖書館收錄，這也是大英圖書館自2022年以來第三次收錄閱文作品，累計(jì)已達(dá)38部。

在AI技術(shù)的加持下，這種生態(tài)正在加速擴(kuò)張。

更重要的是，中國內(nèi)容出海的意義，也在發(fā)生變化。它不再只是“賣內(nèi)容”，而是逐漸走向“輸出文化”。

AI時(shí)代，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入“IP競爭時(shí)代”。張毅分析指出，客觀而言，AI無法復(fù)制的核心資產(chǎn)正是IP本身。IP獨(dú)有的世界觀構(gòu)建、能引發(fā)共鳴的人性情感、正向的價(jià)值內(nèi)核，以及鮮明的原創(chuàng)符號、長期觸達(dá)用戶所積累的情感鏈接，共同構(gòu)成了IP的核心護(hù)城河，這些核心特質(zhì)不會因AI時(shí)代的到來而改變。同時(shí)，IP也是AI無法深度學(xué)習(xí)、更不能批量生成的核心壁壘。

“因此，深耕IP打造、賦予IP更深厚的人文情感，是布局AI時(shí)代影視行業(yè)必須緊抓的關(guān)鍵。”張毅認(rèn)為。

在AI把門檻不斷拉平的時(shí)代，誰才能成為影視劇行業(yè)真正的贏家？評論區(qū)聊聊吧。