2025年茅臺(tái)、五糧液等5家白酒品牌淘系銷售額超10億元；快手稱“小鎮(zhèn)新貴”等Z世代成增長(zhǎng)最快的白酒消費(fèi)群體丨酒業(yè)早參

每經(jīng)記者：溫夢(mèng)華 每經(jīng)編輯：趙云

丨2026年3月20日 星期五丨

NO.1 2025年茅臺(tái)、五糧液等5家白酒品牌淘系銷售額超10億元

近日，淘天集團(tuán)淘寶天貓區(qū)域白酒負(fù)責(zé)人表示，2025年淘系酒類成交規(guī)模約400億元，其中白酒占比超75%；全年酒類成交UV（獨(dú)立訪客）規(guī)模超1億；88VIP用戶量破5500萬(wàn)，年度酒類購(gòu)買用戶達(dá)4500萬(wàn)+，白酒消費(fèi)中88VIP占比超80%。其中，2025年淘系酒類品牌“億級(jí)俱樂部”數(shù)量再創(chuàng)新高，成交額占比極高，集中度進(jìn)一步凸顯，其中億級(jí)品牌銷售額占比高達(dá)88%；而品牌銷售額超過(guò)10億的有5家，分別為貴州茅臺(tái)、劍南春、五糧液、瀘州老窖、汾酒集團(tuán)；品牌銷售額超過(guò)1億元的共11家，包含習(xí)酒、郎酒、珍酒、洋河、國(guó)臺(tái)、古井貢酒、西鳳、舍得、牛欄山、今世緣等；品牌官方旗艦店銷售額超1億元共9家。

點(diǎn)評(píng)：淘天集團(tuán)披露的這份數(shù)據(jù)，勾勒出線上酒類消費(fèi)格局。5家十億級(jí)、11家億級(jí)白酒品牌領(lǐng)跑，倒逼中小酒企加速品牌升級(jí)，頭部酒企則依托線上渠道鞏固份額，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)、提升盈利質(zhì)量。線上化已成白酒行業(yè)增長(zhǎng)核心抓手，具備強(qiáng)品牌力、線上運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)的酒企，更易獲得資金青睞。

NO.2快手：“小鎮(zhèn)新貴”等Z世代成增長(zhǎng)最快的白酒消費(fèi)群體

3月18日，快手酒水行業(yè)商業(yè)化負(fù)責(zé)人表示，2025年快手酒水板塊GMV突破120億元，在全網(wǎng)線上銷售中占據(jù)10%以上份額；月活超7億，日活4.16億，日均使用時(shí)長(zhǎng)超133分鐘，18-45歲人群占比超62%；其中男性用戶偏多，約有5億人群聚集在新線城市，成為酒水消費(fèi)堅(jiān)實(shí)的“新線”底盤。同時(shí)，在快手社區(qū)，白酒消費(fèi)正呈現(xiàn)出明顯的大眾化與年輕化趨勢(shì)，以“小鎮(zhèn)新貴”為代表的18-30歲Z世代年輕人群，成為平臺(tái)上增長(zhǎng)最快、品牌投放獲益最大的白酒消費(fèi)群體。

點(diǎn)評(píng)：快手披露酒水板塊的數(shù)據(jù)不僅折射渠道變革趨勢(shì)，更對(duì)酒企經(jīng)營(yíng)與資本市場(chǎng)預(yù)期形成深遠(yuǎn)影響。對(duì)酒企而言，快手打通了新線市場(chǎng)與Z世代消費(fèi)鏈路，倒逼企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與營(yíng)銷打法，破解傳統(tǒng)渠道庫(kù)存高、價(jià)盤不穩(wěn)的痛點(diǎn)。加速酒業(yè)渠道重構(gòu)，推動(dòng)行業(yè)從傳統(tǒng)經(jīng)銷向全域生態(tài)轉(zhuǎn)型，打開長(zhǎng)期成長(zhǎng)空間。

NO.3嘉士伯中國(guó)新增5家國(guó)家級(jí)“綠色工廠”

3月18日，國(guó)家工信部正式公布綠色工廠、綠色工業(yè)園區(qū)（2025年度）名單，嘉士伯中國(guó)旗下5家酒廠入選國(guó)家級(jí)“綠色工廠”。截至目前，嘉士伯中國(guó)入選國(guó)家級(jí)“綠色工廠”的酒廠數(shù)量已增至6家，其中包括已在2024年獲得該稱號(hào)的嘉士伯重慶啤酒有限公司（重慶大竹林酒廠）。

點(diǎn)評(píng)：對(duì)公司而言，綠色工廠認(rèn)證直接賦能生產(chǎn)端，推動(dòng)能耗、水耗與碳排放持續(xù)優(yōu)化，降低長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)成本，契合政策導(dǎo)向與消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，進(jìn)一步夯實(shí)綠色制造壁壘，強(qiáng)化高端化與品牌競(jìng)爭(zhēng)力，為啤酒行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型樹立標(biāo)桿，更易在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)，打開長(zhǎng)期成長(zhǎng)空間。