非遺傳承還是貼牌買賣？“湖北李時珍”膏方被指濫用非遺

隨著2026年“3·15國際消費者權益日”到來，滋補保健品市場的貼牌代工亂象持續引發社會關注。

近期，記者注意到，在小紅書、短視頻平臺等社交媒介上，湖北李時珍膏方集團、湖北李時珍中醫藥控股集團長期密集發布“非遺膏滋貼牌代工”廣告，以“合作即贈非遺授權”“500瓶起訂、7天快反”為噱頭，面向美業、私域品牌批量承接膏滋代工業務，將非物質文化遺產技藝異化為工業化貼牌標簽，涉嫌非遺濫用、違規代工、虛假宣傳等多項違法違規行為。

社交平臺大肆攬單非遺淪為貼牌代工“吸睛招牌”

3月8日，記者在小紅書、抖音等平臺瀏覽發現，湖北李時珍膏方集團的代工廣告被高頻推送。相關廣告的描述，均以李時珍古法膏滋非遺技藝傳承單位、國家級非遺技藝傳承單位為核心背書，面向養生新銳品牌、私域渠道、美業機構公開招商。

記者在具體的說明頁面中看到，廣告明確承諾，合作即贈非遺授權使用證明、500瓶即可起訂、7天極速補單交付、30余款配方已完成SC及健字號備案，同時配套提供非遺工藝視頻、小紅書種草話術、包裝設計等高轉化營銷物料。與此同時，在其宣傳內容中，企業反復強調“八繁九濾”古法工藝、72小時文火慢?、成品滴水成珠、掛旗不斷等品質描述，并以“服務上萬家品牌”“復購率52%”等數據強化吸引力。

3月10日，記者以業務咨詢身份聯系該企業相關人員了解到，企業所謂的“非遺授權”，并非用于文化傳承與技藝保護，而是直接作為貼牌產品的商業標識，向滿足起訂量的委托方開放授權。

另一方面，多位消費者也在不同渠道反映，因輕信“非遺膏滋”宣傳購買相關產品后，發現產品質地、口感與宣傳嚴重不符，部分產品無明確溯源信息、無完整檢測報告，而維權時遭遇品牌方與代工廠相互推諉等困境。北京消費者陳女士表示：“商家打著非遺旗號，說是古法傳承，到手就是普通貼牌膏滋，價格虛高、效果不明，感覺被虛假宣傳誤導。”

非遺技藝形同虛設

“這種將非遺技藝等同于工業標簽、批量授權牟利的模式，嚴重違反非遺保護的立法初衷與監管要求。”北京中征律師事務所方孟華律師指出，湖北李時珍膏方集團的宣傳行為與代工模式，明確違反了《中華人民共和國非物質文化遺產法》《中華人民共和國食品安全法》《中華人民共和國廣告法》及《食品委托生產監督管理辦法》《國家級非物質文化遺產保護與管理暫行辦法》等法律法規，違規事實清晰、法律依據明確。

“湖北李時珍膏方集團濫用非遺標識、違規轉讓授權，違反非遺保護規定。”該律師表述，企業以“合作即贈”方式，向不特定貼牌品牌授予非遺使用權，將傳統技藝異化為商業貼牌標簽，未對委托方生產執行、工藝標準進行約束，未區分工廠自身技藝與貼牌產品的邊界。依據《中華人民共和國非物質文化遺產法》，非物質文化遺產保護應當注重真實性、整體性、傳承性，禁止歪曲、濫用非遺項目；非遺項目保護單位不得擅自轉讓、出租非遺標識。同時，《國家級非物質文化遺產保護與管理暫行辦法》明確，未經文化行政部門批準，不得對國家級非遺項目標牌進行復制或者轉讓，“企業上述行為，已構成對非遺項目的商業化濫用。”

記者注意到，企業宣稱30余款配方已完成SC及健字號備案，并向多個品牌共用備案信息，同時推行500瓶小單快反模式。

“根據《中華人民共和國食品安全法實施條例》，食品委托生產需雙方資質匹配、品種明細一致、備案有效；國家市場監督管理總局《食品委托生產監督管理辦法》（總局令第113號）規定，受托方不得超出許可范圍接受委托，委托生產需在合同訂立后10個工作日內向監管部門報告，嚴禁共用備案號、未備案先生產。”方孟華律師強調，食品生產必須完成全項檢驗、留樣登記、資質核驗，湖北李時珍膏方集團宣傳的這種小單快反模式，無法符合法定檢驗與備案時限要求，存在嚴重食品安全風險。

行業亂象觸目驚心保健食品貼牌引發大量糾紛

記者在該公司小紅書的官方頁面看到，其公司名稱為湖北李時珍膏方集團、湖北李時珍中醫藥控股集團，旗下設有湖北李時珍研究院，更被認證為湖北中醫藥大學教學基地。在宣傳照片中，其公司大樓的正前方豎立著“非物質文化遺產”古法熬膏傳承基地的顯著標識。

記者通過企業信息查詢系統核實，湖北李時珍膏方集團有限公司、湖北李時珍中醫藥控股集團有限公司法定代表人均為李大雄，其名下關聯企業近70家，多以“李時珍”“金龍碾”為品牌核心，主營中醫藥、膏滋、保健食品生產銷售與貼牌代工。經核查，國家及湖北省文旅部門非遺名錄公示信息，李大雄旗下所有企業均未取得國家級、省級非物質文化遺產項目認證，也無官方認定的非遺保護單位與傳承人資質。3月9日，記者致電該企業并對上述問題進行采訪，但對于相關問題對方并未進行明確回復。

記者調查發現，湖北李時珍膏方集團的違規代工行為并非個例，而是當前滋補保健品、藥食同源產品貼牌代工行業的典型縮影。

近年來，部分企業抓住中小品牌低成本入市、高營銷變現的需求，打著非遺、老字號、道地藥材等旗號，開展貼牌業務，更出現大量不審核資質、不嚴控質量、不規范備案、不約束宣傳的行為出現，形成輕生產、重貼牌、松監管、高牟利的灰色模式，不僅嚴重破壞市場公平秩序，也直接威脅消費者權益和健康安全。

2025年12月，上海市消保委檢測發現，同仁堂品牌貼牌南極磷蝦油產品宣稱高純原料、高磷脂含量，實測核心功效成分為零，涉及虛假宣傳與質量造假。此外，多地市場監管部門通報，部分貼牌養生膏滋、滋補品存在農殘超標、重金屬超標、非法添加等問題，消費者食用后出現腸胃不適、過敏等癥狀。更有媒體曝光大量貼牌產品，通過社交平臺夸大功效、虛構療效，以“非遺”“老字號”為噱頭高價售賣，維權時委托方與受托方相互推諉，消費者索賠無門。

“這些亂象的核心，是企業漠視法律底線、逃避監管責任、忽視消費者權益。”消費行業分析師詹軍豪指出，這種非法貼牌的行為鉆監管空子，且通過小單快反來規避備案、檢驗要求，更通過虛假宣傳，利用信息不對稱誤導消費者，對滋補食品、保健食品的健康發展帶來了嚴重阻礙。

對此，上述專家提醒廣大消費者，面對膏滋、滋補品等保健食品，應提高風險防范意識，主動甄別產品資質，遠離違規貼牌陷阱。“建議消費者在選購時，應重點查驗產品SC生產資質、保健食品備案憑證，核實非遺標識、老字號標識的官方認定信息，拒絕購買無備案、無溯源、無正規檢驗報告的貼牌產品；同時警惕夸大功效、虛構數據、非遺噱頭式宣傳，不被社交平臺種草話術誤導，不購買未標注‘保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病’警示語的保健食品。”