倒計(jì)時(shí)2天！這場(chǎng)高峰論壇解碼行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展未來(lái)

存量博弈時(shí)代，為什么“國(guó)民經(jīng)典”會(huì)是酒商的“安全牌”？

文 | 范敏

存量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代里，酒業(yè)人究竟該押注什么？

傳統(tǒng)貨架的光環(huán)逐漸褪色，年輕消費(fèi)者的偏好日新月異，價(jià)格透明化帶來(lái)利潤(rùn)焦慮，即時(shí)零售等新渠道亦在猛烈沖擊……

身處滿是不確定性的行業(yè)深度調(diào)整期，什么樣的品牌能穿越波動(dòng)？什么樣的模式能鎖定高質(zhì)量發(fā)展的未來(lái)？

當(dāng)泡沫在周期輪動(dòng)中逐一消散，酒業(yè)人赫然發(fā)現(xiàn)，真正具有抗跌性、能讓酒商們睡得著覺的，依然是那些具備廣泛群眾基礎(chǔ)、品質(zhì)經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的“國(guó)民經(jīng)典”。

01

以“國(guó)民經(jīng)典”，預(yù)見酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展趨勢(shì)

提及“國(guó)民經(jīng)典”，海之藍(lán)是一個(gè)繞不開的名字。

從2003年橫空出世，到第七代產(chǎn)品的全國(guó)亮相，海之藍(lán)見證并書寫著中國(guó)大眾白酒消費(fèi)的變遷，更用時(shí)間與實(shí)踐證明了什么是“國(guó)民經(jīng)典”。它不僅承載了一代人的集體記憶，更在周期迭代間不斷生長(zhǎng)、持續(xù)煥發(fā)活力。

這個(gè)年銷量突破1億瓶、年飲用顧客超過(guò)3億人次的百億大單品，二十多年來(lái)歷經(jīng)七次迭代升級(jí)，如今以3年以上優(yōu)質(zhì)原酒+5年以上陳年酒的組合，讓酒體口感實(shí)現(xiàn)了“更醇厚，更綿甜”的進(jìn)化，被消費(fèi)者和行業(yè)贊譽(yù)為“國(guó)民白酒性價(jià)比之王”，并進(jìn)一步在“百億俱樂部”中站穩(wěn)腳跟。這不僅是銷量的奇跡，更是大眾市場(chǎng)信任票的堆積。

這背后既有洋河7萬(wàn)口窖池、年產(chǎn)原酒16萬(wàn)噸的龐大產(chǎn)能、100萬(wàn)噸的儲(chǔ)酒規(guī)模賦予的品質(zhì)底氣，亦離不開其從“蘇味”到“蘇超”、從團(tuán)圓家宴到行業(yè)盛會(huì)等多元消費(fèi)場(chǎng)景的持續(xù)拓展。

可見，選擇在當(dāng)下探討這樣一款百元價(jià)格帶的“經(jīng)典”產(chǎn)品，是讀懂傳統(tǒng)老字號(hào)如何在周期波動(dòng)中歷久彌新的重要參考，亦是“預(yù)見”酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展趨勢(shì)、學(xué)習(xí)如何在行業(yè)嚴(yán)冬里活下去且活得好的實(shí)戰(zhàn)指南。

02

關(guān)于酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，我們將談些什么

基于此，洋河股份聯(lián)合微酒發(fā)起“預(yù)見新經(jīng)典”國(guó)民經(jīng)典·海之藍(lán)——中國(guó)酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展趨勢(shì)高峰論壇，3月23日上午，將于成都環(huán)球中心天堂洲際大飯店二樓環(huán)球廳1-2廳盛大啟幕。

該論壇將以海之藍(lán)的實(shí)踐為核心樣本，集結(jié)品牌實(shí)踐者、酒類流通代表、行業(yè)頂級(jí)智庫(kù)等全產(chǎn)業(yè)鏈智慧，為迷茫焦慮中的酒業(yè)人提供一份高質(zhì)量發(fā)展的“破局路線圖”。

對(duì)于關(guān)注大眾酒市場(chǎng)的經(jīng)銷商而言，這無(wú)疑是一次讀懂百元價(jià)格帶運(yùn)作邏輯、把握海之藍(lán)最新戰(zhàn)略、獲取前沿行業(yè)資訊、尋找增量可能的絕佳機(jī)會(huì)。

縱覽論壇議程，幾大“新”章節(jié)，層層遞進(jìn)，直擊當(dāng)下酒業(yè)人的經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)、為行業(yè)提供解題思路：

談“新消費(fèi)”——中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)主席團(tuán)主席王新國(guó)、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)劉振國(guó)將帶來(lái)協(xié)會(huì)視角的權(quán)威洞察，與大家聊聊酒業(yè)新消費(fèi)與高質(zhì)量發(fā)展趨勢(shì)。

談“新經(jīng)典”——洋河股份黨委副書記、副總裁、蘇酒集團(tuán)貿(mào)易董事長(zhǎng)陳軍將分享海之藍(lán)的“國(guó)民經(jīng)典”之路。

談“新選擇”——微酒董事長(zhǎng)黃磊將從行業(yè)觀察者視角，探討頭部企業(yè)如何在高質(zhì)量發(fā)展浪潮中做出關(guān)鍵決策。

談“新傳播”與“新渠道”——京東、抖音電商將有酒類相關(guān)代表嘉賓到場(chǎng)分享交流。

談“新酒業(yè)”——盛初集團(tuán)董事長(zhǎng)王朝成將分享其關(guān)于酒業(yè)新生態(tài)、新趨勢(shì)的最新思考。

預(yù)見，方能遇見。在行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，我們更需要看清趨勢(shì)、找到方向。

這場(chǎng)論壇便是難得的機(jī)遇，可與制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、引領(lǐng)市場(chǎng)的一線品牌、掌握流量密碼的平臺(tái)巨頭以及頂尖的行業(yè)智庫(kù)，一同摸索關(guān)于未來(lái)酒業(yè)主流賽道的“方向預(yù)判”，共同在新消費(fèi)時(shí)代里重構(gòu)增長(zhǎng)信心。

這既是深度理解海之藍(lán)這一超級(jí)單品增長(zhǎng)韌性的重要平臺(tái)，更是把握酒業(yè)下一個(gè)十年發(fā)展脈絡(luò)的關(guān)鍵。

3月23日上午，成都環(huán)球中心天堂洲際大飯店二樓環(huán)球廳1-2廳，讓我們共聚一堂，共同預(yù)見“新經(jīng)典”的無(wú)限可能，共同謀劃中國(guó)酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展新篇章。