加拿大跑步品牌上線，滔搏加速布局跑步市場

滔搏正在加速布局跑步細分市場。近日，北京商報記者了解到，Ciele Athletics（以下簡稱"Ciele"）品牌天貓旗艦店上線，這也代表著這個加拿大專業跑步品牌正式登陸中國市場。而擁有完整產品線，實現全球同步上新，構建與消費者的連接，是滔搏主導下該品牌的發展路徑。近兩年，滔搏將更多注意力放在了跑步運動市場，當下跑步是一個足夠大且發展迅速的垂類市場，這也成為滔搏進一步尋求增長的希望。

與全球同步上新

北京商報記者了解發現，目前Ciele天貓旗艦店共上線45款產品，包括多款跑步帽和運動服飾；產品定價區間在319元至649元，銷量最好的是跑步帽。根據公開資料，Ciele誕生于加拿大蒙特利爾，由熱愛跑步的設計師Jeremy Bresnen和好友Mike Giles于2014年共同創立。2025年7月，滔搏與Ciele達成合作，將其引入中國。

滔搏方面對北京商報記者表示，此次啟幕的Ciele天貓旗艦店，為中國跑者帶來了品牌的完整產品線，這也是Ciele的服飾品類首次通過官方渠道面向國內市場發售。同時，店鋪保持著與全球市場同步的上新節奏，Ciele 2026春夏系列已同時上架。

其實，對于Ciele品牌的預熱，早就開始了。在旗艦店正式上線之前，Ciele小紅書官方號先行啟動運營，搭建品牌與本地消費者溝通連接的陣地。線下渠道，Ciele在中國市場的首個品牌活動——移動式體驗空間巡展，也將于近期與跑者見面。

Ciele以跑步帽起家，后續才慢慢擴張至T恤、背心、運動褲、夾克等，Bresnen曾多次強調，"Ciele 的目標從來不是成為帽子品牌，這只是我們開始的產品"。顯然，Ciele不想僅僅局限于帽子品類。

滔搏方面表示，Ciele的帽類產品設計始終服務于跑步場景，但整體風格更加開放，具有多場景適用性，既能適應高強度運動，也符合日常穿搭的審美需求。滔搏與消費者的溝通將不限于跑步人群，也將與多類運動人群共創，帶來直擊痛點的全新運動體驗，共同演繹隨性出街的運動穿搭。

從全球市場來看，Ciele的足跡遍布歐洲、日本、澳大利亞和新西蘭等地。根據公開數據，Ciele已經在全球43個國家的1300多家店鋪銷售，頗受消費者歡迎。

在零售獨立評論人馬崗看來，跑步運動人群基數大，相關運動鞋服類產品消費需求比較旺盛，滔搏代理的主力品牌耐克、阿迪都是綜合體育用品品牌，在跑步類別上缺乏細分品牌，近兩年滔搏在跑步領域的布局彌補了這樣的不足。

構建自己的跑步圈

Ciele的引入及推廣布局，只是滔搏構建跑步圈層的一環。近兩年，從滔搏合作品牌的密度來看，跑步賽道成為滔搏押注的重點。

北京商報記者梳理了解到，近幾年，滔搏代理合作了多家跑步細分品牌。如在2023年，滔搏與專業跑鞋品牌HOKA?ONE?ONE開展合作，在中國市場代理其產品。2024年5月，滔搏拿下了加拿大高端越野跑品牌norda?在中國市場的獨家運營權。2025年5月，滔搏成為英國跑步品牌soar在中國市場的獨家運營合作伙伴，全面負責該品牌在中國市場的發展。2025年10月，滔搏（HK6110）還在上海開出了首家專注跑步的集合店ektos，試圖構建一個跑步垂直生態。據了解，該門店匯集了norda、soar、Ciele等滔搏獨家運營的品牌，同時引入CEP、Black Diamond等專業跑步運動裝備。更依托長期積累的渠道資源，獲得了adidas Evo2、HOKA Tecton X 2等熱門跑步產品的授權。

滔搏方面對北京商報記者表示，當下跑步已從單一運動方式，升級為兼具圈層社交屬性的生活方式，作為最受大眾追捧的運動生活方式，跑步賽道展現出巨大的發展潛力。滔搏看好跑步細分賽道，也在跑步領域持續布局。"我們會精選代表新一輪跑步趨勢的潛力品牌，引入中國市場，以全鏈路運營的形式助力品牌在中國市場的發展。同時，在品牌選擇和品類運營上，滔搏會關注跑步全品類裝備市場。這是不同于傳統運動零售經營中以鞋類為重點品類的行業慣常做法。"滔搏方面透露道。

困境轉型

滔搏是中國頗具規模的運動品牌代理商，脫胎于百麗旗下的運動業務線，其直接通過零售業務向消費者或通過批發業務向下游零售商銷售源自國際及國產運動品牌的運動鞋服產品，與耐克、阿迪達斯等多家知名運動品牌開展合作。值得一提的是，隨著運動市場的火熱，各品牌在中國市場布局戰略的不斷成熟且更加本土化的發展路徑，品牌下場親自運營正在成為各運動巨頭的主要選擇，這也意味著運動代理商們的困境將逐漸凸顯。

單從業績來看，滔搏需要進行轉型。根據財報數據，2024/25財年，滔搏營業收入為270.1億元，同比下滑6.64%；凈利潤12.8億元，同比下滑42.8%。2025/26財年中報顯示，滔搏當期實現營業收入約122.99億元，同比下降5.79%；實現凈利潤7.89億元，同比下降9.69%。

事實上，不只是滔搏，同為運動代理商的寶勝國際，同樣面臨著業績困境，2025年，寶勝國際全年營業收入171.32億元，同比下降7.2%；經營溢利僅剩3.62億元，同比下降49%。行業困境面前，滔搏在尋求新的機遇。滔搏國際副總裁丁超曾在采訪中透露："滔搏選擇合作伙伴主要基于兩個核心判斷：一是垂類需求是否成氣候；二是品牌能不能成為該賽道的‘頂點存在’。"顯然，跑步以及更大的戶外運動市場，成為滔搏眼中能成氣候的垂類市場。

在盤古智庫研究院高級研究員江瀚看來，跑步戶外市場近年來增長迅速，消費者對專業戶外裝備的需求日益增加。通過引入差異化品牌，滔搏可以吸引更多細分市場的消費者，提高整體銷售額。此外，運動品牌的高附加值有助于提升滔搏的盈利能力，改善其凈利潤下滑的局面。

北京商報記者 張君花