北京
3月26日，蔚來在哥斯達(dá)黎加開了家門店。位置在圣拉斐爾德埃斯卡蘇區(qū)的Combai Mercado Urbano購物中心，合作方是當(dāng)?shù)乜偞鞨orizontes Cielo Azul。
這事有幾個"首次"：拉美地區(qū)第一家蔚來門店，海外第一個三品牌門店，哥斯達(dá)黎加也成了蔚來首個以三品牌進(jìn)入的海外市場。
所謂三品牌，就是蔚來主品牌、樂道、螢火蟲。當(dāng)?shù)啬苜I到的車型包括ET5 Touring（國內(nèi)叫ET5T）、EL6（ES6）、EL8（ES8）、樂道L60和螢火蟲。樂道L90會在4月16日的EXPOMOVIL車展啟動預(yù)售。
選哥斯達(dá)黎加作為三品牌試驗田，有點(diǎn)像手機(jī)廠商先在印度試水中低端機(jī)型——市場體量可控，但用戶對新品牌的接受度是個真實(shí)樣本。如果一家店能同時賣30萬以上的ES8和十幾萬的螢火蟲，說明蔚來的渠道邏輯正在從"品牌分層"轉(zhuǎn)向"用戶分層"。
當(dāng)?shù)赜脩舴答佭€在路上，但有個細(xì)節(jié)值得注意：螢火蟲在國內(nèi)還沒大規(guī)模交付，哥斯達(dá)黎加已經(jīng)能訂了。這種"海外首發(fā)"的打法，蔚來以前沒試過。
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