不拼命了，年輕人拼豆了

不用打卡，沒有工資，卻有人甘愿付費“上班”。

在拼豆手作店里，一群年輕人正埋頭拼著彩色塑料小豆子，一坐就是幾小時。他們手持鑷子和豆筆，將數百顆小顆粒精準排列成圖案，再經熱壓定型，最終變成鑰匙扣、冰箱貼或擺件。

這不是工廠流水線，而是一門風靡年輕人的新愛好——拼豆（Perler Beads）。

“會上癮，有的是上癮了老來。”北京一家拼豆店的店主小王（化名）說，曾有客人連著來了一周左右，一呆就是一整天，來的時候拿三杯蜜雪冰城，戴著耳機拼，餓了就去便利蜂吃飯。

“分店有一天特別夸張，屋里已經坐不下，支了一張桌子在外面拼，還沒燈，四個大學生就摸黑拼了一整天。”小王告訴財聞。

有網友自我調侃：“當年讀書要是有這個勁頭，得考上清北了。”

如今，這股“拼豆熱”正席卷社交平臺：小紅書相關話題閱讀量超百億，衍生出創意拼花、立體拼豆等玩法，甚至被網友戲稱為“一代人有一代人的十字繡”。

從曾經的養老院康復訓練小物件，到年輕人的解壓新寵，這顆小小的塑料豆子，如何拼出了一個億元級市場？

（受訪者供圖：拼豆店營業期間）

年輕人拼的是什么？

拼豆又稱熔融豆、像素畫，是用彩色塑料小豆子拼組圖案，經熨燙定型后可制作冰箱貼等小物件。拼豆并非新興事物，可以追溯到上世紀70年代被一位瑞典工程師發明的塑料小珠，“拼豆” （Perler Bead）在80 年代得名，并沿用至今。

拼豆規則簡單、易操作，最初用于養老院康復訓練與兒童教育，可鍛煉專注力、色彩辨識與手眼協調能力；后因像素風格適配卡通 IP，逐漸成為年輕人的娛樂、解壓方式，十幾年前也曾在國內流行。

如今，這股風潮又吹了回來。小紅書《2025 年度興趣報告》顯示，拼豆與谷子、手賬、手串等同列十大出圈 “小眾興趣”。目前小紅書 “拼豆” 單一話題閱讀量超 96 億，討論量超 2900萬；“人一旦染上拼豆” 等衍生話題累計閱讀量超 200 億，拼豆在小紅書的熱度已超過“谷子”“捏捏”，可謂“頂流”，網友稱之為“一代人有一代人的十字繡”。

經過本屆“拼豆考研er”（進階版拼豆愛好者）的努力，目前已衍生出創意組合拼豆（如拼豆花束）、立體拼豆、動態機關拼豆（如懸浮拼豆）等形式。

拼豆與樂高、拼圖、十字繡一樣，能帶來沉浸式心流體驗與創作成就感。“入坑一年多，大概兩周拼一次，每次 3 小時左右，沉浸式集中注意力拼豆，發了狠、忘了情。” 拼豆愛好者子子（化名）說。

“容易上手”“容易沉浸”“感到放松”“很有成就感”被多位受訪者反復提及。一顆顆平平無奇的塑料豆子，經玩家們的手被創造成了打卡玩具、鑰匙扣、挪車電話牌、擺件……

她們在生活里找到空隙去創造這些小物件，又用這小物件填滿了生活的縫隙。一粒粒小豆子拼出的不僅是物件，更是內心的秩序與幸福。

（受訪者供圖：拼豆成品）

小豆子的大市場

興趣熱潮之下，拼豆已形成億元級市場。據魔鏡洞察統計，2025年主流電商平臺拼豆銷售額2.91億元，同比增長896%；拼豆位列淘寶 2025年度十大商品第二位，成為年度現象級消費單品。據義烏指數估算，國內拼豆整體市場規模約10億元，且持續擴大。

淘寶平臺上，拼豆店鋪活躍度顯著提升，“MARD拼豆”“星芒拼豆”“黃豆豆拼豆”“coco手工店”等店鋪熱度高企，部分爆款銷量破百萬件。

（受訪者供圖：自購拼豆工具）

在 “世界的盡頭”義烏，拼豆熱潮更為直觀。據義烏指數，相關商鋪主要集中在義烏國際商貿城一區與全球數貿中心，現有經營主體約 50 家，涵蓋拼豆顆粒批發、套裝銷售及配套工具等。2025 年以來，義烏多家拼豆及模具、燙紙生產企業訂單大幅增長，產能滿負荷，內外貿同步走高。

據《金華日報》報道，當地商家顏麗娟介紹：“有一名亞馬遜跨境電商，單日采購最高達 2 萬元。” 從去年開始企業便持續趕單，車間一直滿負荷生產。

創業者涌入

不同于愿意花費幾百甚至上千元在家打造“個人手工坊”的資深愛好者，被吸引而來的“路人”更傾向于在手作店進行初體驗。抖音 2026 年春節消費數據報告顯示，春節期間拼豆團購訂單量同比暴漲9018%。

線下門店數量也迎來了新一波增長。財聞查詢顯示：杭州拱墅萬達商圈1公里內有近十家拼豆店；中國人民大學中關村校區附近1公里內達11家。熱潮不只在一二線城市，上饒、衢州等三四線城市核心商圈1公里內門店也超5家。在團購平臺上不少門店帶有“新店入駐”的標簽。

社交媒體上， “拼豆開店” 討論度持續攀升，拼豆潮帶來了創業潮。拼豆的低門檻，似乎也蔓延到了“開拼豆店”——一個場地、幾張桌子、幾百斤豆子、幾臺燙畫機，一家簡單的拼豆店即可開張。

天眼查數據顯示，截至今年 3 月，全國存續手作相關企業 2.2 萬家，其中4352 家為近半年內新成立，而與“拼豆”直接相關的注冊機構近半年內也有近千家，其中超95%為個體工商戶。

（受訪者供圖：拼豆店內貨架）

小王是在2026年年初入場的，目前在北京的中國人民大學和首都經濟貿易大學附近各有一家門店。“北京核心區生意較好，燕郊等地偏弱，關鍵看選址”，小王還提到，3月試營業期間單店日均營業額約 1500元，32個座位基本滿員。

第二家門店試營業結束后，小王向財聞表示：“熱度有一點下降，但周末還是火爆，最近我們門店附近有一家店正在籌備，是感覺有一點卷了。”

工作日小時單價9.9元、免費燙印、免費零食、人體工學椅、護眼燈、貓咖融合經營……越來越多的優惠業務和融合體驗場景出現在拼豆店中。

年輕人靠拼豆短暫逃離內卷，而拼豆行業本身，正悄然進入新一輪內卷。