文匯時評｜規范保健品市場，豈止于扒掉“洋馬甲”

來源：滾動播報

（來源：上觀新聞）

央視近日曝光，霸占電商平臺銷量榜首、多位明星推薦的網紅保健品“澳洲優思益”，號稱澳洲原裝進口，實為國內生產，其海外注冊地竟是一家汽車維修站。消息一出，輿論嘩然。目前，國務院食安辦、市場監管總局、海關總署已組織涉事地市場監管部門和海關開展調查核實。

從眾星捧月到轟然翻車，“優思益”事件絕非單一品牌的誠信崩塌，而是撕開了保健品行業一條隱秘的灰色產業鏈。記者調查顯示，不少保健品公司與電商服務機構合作，將過半銷售收入投入“背書”“種草”“投流”等環節；虛構“海外產地”，收買“外國專家”，花錢購買“國際獎項”，再借助平臺流量助推、明星達人帶貨，把普通國貨包裝成高端“進口神藥”，賺取數倍乃至十幾倍的暴利。更令人憤慨的是，這套造假套路竟被當作“金牌營銷案例”公開炫耀，行業亂象之深，可見一斑。

我們必須先厘清一個關鍵是非：披上“洋馬甲”不是品牌策略，而是蓄意造假；虛假宣傳誘導消費不是營銷創新，而是商業欺詐。

有人說，只要產品無害、效果尚可，產地是“國內”還是“海外”，不必較真。也有人認為，電商時代流量為王，適度包裝無可厚非。這種看似寬容的態度，恰恰模糊了底線。商品可以包裝，身份不能偽造；營銷可以創新，誠信不能失守。消費者付出高價，購買的不只是產品，更是對“進口品質”“真實透明”的信任。“優思益”事件所暴露出的，是企業公然侵犯消費者知情權與公平交易權，肆意踐踏市場監管紅線，從品牌方、營銷公司到推流平臺、帶貨明星，在這場圍繞健康消費的騙局中，沒有一片雪花是無辜的。

一家企業造假，透支的是整個行業的公信力；一款產品翻車，引發的是消費者對所有“進口保健品”的集體質疑。事件發酵后，大量網友曬出自己長期購買的進口保健品，追問產地是否真實、資質是否齊全。輿論焦慮背后，是國內整個保健品市場正在遭遇信任坍塌。當“假洋鬼子”靠謊言賺得盆滿缽滿，踏實做產品、坦誠標產地的正規國貨反而被冷落，劣幣驅逐良幣的風險正在加劇，行業生態被嚴重扭曲。

規范保健品市場，首先要以零容忍態度扒掉所有“洋馬甲”，給消費者一顆“定心丸”。監管部門應以此案為突破口，以點及面、全面摸排，對虛假產地、偽造資質、買獎背書、夸大宣傳等行為從嚴查處、頂格處罰，讓違法者付出與其收益匹配的沉重代價。更要壓實平臺主體責任，電商平臺不得以“商業隱私”“數據安全”為借口，回避資質審查與信息公開義務，必須把產地、生產者、質檢報告等核心信息擺在明處，真正守好準入第一道關口。帶貨明星、達人更要摒棄“唯流量論”，對關乎公眾健康的產品嚴格盡到審核義務，拒絕為虛假宣傳站臺，守住法律底線與職業良知。

整治亂象不能止步于“打假”，更要正本清源，糾偏行業與社會的雙重扭曲認知。

“偽進口”保健品能大行其道，表面是商家造假，深層是社會心理給了騙局土壤：一部分消費者仍抱持“便宜無好貨”“本土不如進口”的刻板印象，在健康焦慮下盲目追捧“洋標簽”；一部分企業則對國貨缺乏自信，不愿深耕品質，只想走“國籍捷徑”，牟取暴利。雙方形成畸形共振，讓“優思益”之流橫行市場。

但我們必須清醒地看到：今日中國制造早已今非昔比。完備的產業體系、先進的生產工藝、嚴格的質量管控，讓大批國貨品質躋身世界前列。許多國貨能以親民價格保持高品質，很大程度上受益于“上下樓就是上下游”的國內完整產業鏈優勢。還有許多國貨在質量和產量上均居于世界領先地位，這是因為中國在生物醫藥等領域持續深耕，早已擺脫仿制代工的傳統分工，跨越進入創新賽道。近日，中國摩托車品牌“張雪機車”在世界超級摩托車錦標賽上打破國際品牌的壟斷，便足以印證“中國制造”歷經的深刻質變，也足以讓世人對國貨的品質刮目相看。保健品領域同樣不乏深耕品質、誠信經營的國產品牌，把好好的國貨偽裝成洋品牌，不是聰明，而是自卑；不是營銷，而是對本土產業的不尊重，更是對消費者公然的愚弄。

刺破“優思益”的銷售泡沫，是為行業劃清規則紅線；而擠掉所謂“進口保健品”的營銷水分，是為“洋標簽”徹底祛魅。

一個良性的市場，從來不是靠流量堆出來的，更不是靠謊言騙出來的。監管要守住法治底線，平臺要扛起審核責任，企業要回歸產品本質，消費者要摒棄崇洋心理。唯有如此，保健品市場才能告別野蠻生長，真正守護好公眾的健康與權益。

原標題：《文匯時評｜規范保健品市場，豈止于扒掉“洋馬甲”》

欄目主編：張裕

來源：作者：文匯報 孫欣祺